添加日期:2017年8月3日 閱讀:2077
事實(shí)上,早在今年1月10日,屈臣氏大藥房運(yùn)營方武漢屈臣氏個人用品商店有限公司獲得湖北省食藥監(jiān)局頒發(fā)的C類證《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》營。除了取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》外,屈臣氏曾在去年3月7日獲得國家食藥監(jiān)局頒發(fā)的《藥品經(jīng)營許可證》,隨后又獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)證書》、《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理認(rèn)證證書》。
盡管證書到手,不過屈臣氏大藥房的官網(wǎng)仍處于搭建階段,包括藥師咨詢等服務(wù)均未上線。
2017年,國務(wù)院發(fā)文取消醫(yī)藥電商的B證、C證審批,明確醫(yī)藥電商上述兩證審批將完全放開,為醫(yī)藥電商發(fā)展打開便利之門,也引來了更多“外來者”的爭相布局。此前,唯品會以228萬元獲得了擁有C證牌照的廣州好信醫(yī)藥連鎖**股份,“低調(diào)”進(jìn)駐醫(yī)藥電商領(lǐng)域。
與近年來積極向快消品領(lǐng)域延伸的醫(yī)藥電商相比,深耕日化快消行業(yè)的屈臣氏這一舉動頗有“反其道而行”的意味。
盡管購藥是剛性需求,但畢竟是低頻行為,難以擴(kuò)大服務(wù)主體并建立持續(xù)性,因此擴(kuò)大醫(yī)藥電商的銷售品類,從藥品、保健品、醫(yī)療器械等向與健康相關(guān)的快消品領(lǐng)域延伸成為了不少醫(yī)藥電商的選擇。
以百秀大藥房為例,其規(guī)劃從現(xiàn)有的眼鏡與眼藥品類向女性健康與生活品類延伸,銷售包括各類健康衛(wèi)生用品與化妝品;而百洋健康則更徹底,把原有名稱“百洋健康網(wǎng)”變更為“百洋商城”,讓消費(fèi)者明白其未來電商發(fā)展是大零售方向,百洋商城如今已經(jīng)嘗試售櫻桃、饅頭等山東特色產(chǎn)品,逐步改變消費(fèi)者現(xiàn)有印象,為未來的品類大擴(kuò)充做準(zhǔn)備。簡而言之,擴(kuò)大醫(yī)藥電商的服務(wù)范圍,擴(kuò)充品類成為部分企業(yè)的試水方向。
對于屈臣氏來說,攻克“門檻高”的醫(yī)藥電商不僅意味著線上銷售品類的擴(kuò)大,同樣是轉(zhuǎn)型期的“試水”。
根據(jù)2016年財報顯示, 2016年,屈臣氏在內(nèi)地共開了446家新店,不過平均單店產(chǎn)出約729萬元,較2015年下滑約10.1%。向線上延伸,聚焦高毛利醫(yī)械和計(jì)生用品,對于**出現(xiàn)利潤下滑的屈臣氏來說,不失為一個機(jī)會。
另外,在醫(yī)藥電商由“輕”轉(zhuǎn)“重”的情況下,在渠道管理和供應(yīng)鏈上有著深厚積淀的屈臣氏具備一定的競爭優(yōu)勢,根據(jù)其2016年的財報顯示,屈臣氏在中國大陸430多個城市擁有2929家店,覆蓋會員數(shù)逾6000萬。不過,想要發(fā)揮出線下強(qiáng)大的競爭力,屈臣氏還必須在線上線下有效轉(zhuǎn)化問題上發(fā)力。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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