繼唯品會(huì)之后，屈臣氏也進(jìn)軍電商了！

添加日期：2017年8月3日 閱讀：2006

事實(shí)上，早在今年1月10日，屈臣氏大藥房運(yùn)營方武漢屈臣氏個(gè)人用品商店有限公司獲得湖北省食藥監(jiān)局頒發(fā)的C類證《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》營。除了取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》外，屈臣氏曾在去年3月7日獲得國家食藥監(jiān)局頒發(fā)的《藥品經(jīng)營許可證》，隨后又獲得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)證書》、《藥品經(jīng)營質(zhì)量管理認(rèn)證證書》。

盡管證書到手，不過屈臣氏大藥房的官網(wǎng)仍處于搭建階段，包括藥師咨詢等服務(wù)均未上線。

2017年，國務(wù)院發(fā)文取消醫(yī)藥電商的B證、C證審批，明確醫(yī)藥電商上述兩證審批將完全放開，為醫(yī)藥電商發(fā)展打開便利之門，也引來了更多“外來者”的爭相布局。此前，唯品會(huì)以228萬元獲得了擁有C證牌照的廣州好信醫(yī)藥連鎖**股份，“低調(diào)”進(jìn)駐醫(yī)藥電商領(lǐng)域。

與近年來積極向快消品領(lǐng)域延伸的醫(yī)藥電商相比，深耕日化快消行業(yè)的屈臣氏這一舉動(dòng)頗有“反其道而行”的意味。

盡管購藥是剛性需求，但畢竟是低頻行為，難以擴(kuò)大服務(wù)主體并建立持續(xù)性，因此擴(kuò)大醫(yī)藥電商的銷售品類，從藥品、保健品、醫(yī)療器械等向與健康相關(guān)的快消品領(lǐng)域延伸成為了不少醫(yī)藥電商的選擇。

以百秀大藥房為例，其規(guī)劃從現(xiàn)有的眼鏡與眼藥品類向女性健康與生活品類延伸，銷售包括各類健康衛(wèi)生用品與化妝品;而百洋健康則更徹底，把原有名稱“百洋健康網(wǎng)”變更為“百洋商城”，讓消費(fèi)者明白其未來電商發(fā)展是大零售方向，百洋商城如今已經(jīng)嘗試售櫻桃、饅頭等山東特色產(chǎn)品，逐步改變消費(fèi)者現(xiàn)有印象，為未來的品類大擴(kuò)充做準(zhǔn)備。簡而言之，擴(kuò)大醫(yī)藥電商的服務(wù)范圍，擴(kuò)充品類成為部分企業(yè)的試水方向。

對于屈臣氏來說，攻克“門檻高”的醫(yī)藥電商不僅意味著線上銷售品類的擴(kuò)大，同樣是轉(zhuǎn)型期的“試水”。

根據(jù)2016年財(cái)報(bào)顯示， 2016年，屈臣氏在內(nèi)地共開了446家新店，不過平均單店產(chǎn)出約729萬元，較2015年下滑約10.1%。向線上延伸，聚焦高毛利醫(yī)械和計(jì)生用品，對于**出現(xiàn)利潤下滑的屈臣氏來說，不失為一個(gè)機(jī)會(huì)。

另外，在醫(yī)藥電商由“輕”轉(zhuǎn)“重”的情況下，在渠道管理和供應(yīng)鏈上有著深厚積淀的屈臣氏具備一定的競爭優(yōu)勢，根據(jù)其2016年的財(cái)報(bào)顯示，屈臣氏在中國大陸430多個(gè)城市擁有2929家店，覆蓋會(huì)員數(shù)逾6000萬。不過，想要發(fā)揮出線下強(qiáng)大的競爭力，屈臣氏還必須在線上線下有效轉(zhuǎn)化問題上發(fā)力。

責(zé)任編輯：田月華 www.atm-sprinta.com 2017-8-3 17:12:51

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