添加日期：2017年10月20日 閱讀：1260
10月9日至10月15日期間，中共中央辦公廳、國務院辦公廳發(fā)布《關于深化審評審批制度改革鼓勵藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新的意見》，此重磅行業(yè)政策信息引發(fā)媒體聚焦，其中，禁止醫(yī)藥代表賣藥以及中藥注射液再評價等相關話題引媒體進行重點解讀;康恩貝董事長“10年后銷售額目標千億”言論引發(fā)爭議，企業(yè)急發(fā)澄清公告減少負面影響。
熱門話題解讀
兩辦發(fā)文禁止醫(yī)藥代表賣藥輿論期待醫(yī)藥代表回歸學術推廣
10月8日，新華社刊發(fā)《中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)<關于深化審評審批制度改革鼓勵藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新的意見>》。10月9日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局召開新聞發(fā)布會對該綱領性政策進行解讀�！督洕鷧⒖紙蟆贰ⅰ稄V州日報》等媒體對意見的二十七條——“規(guī)范藥品學術推廣行為”進行了重點解讀。
輿論觀點：醫(yī)藥代表回歸藥品學術推廣本位
輿論普遍認為，兩辦發(fā)文禁止醫(yī)藥代表賣藥有助于醫(yī)藥代表回歸藥品學術推廣本位�！督洕鷧⒖紙蟆芬枚辔痪W友言論表明，隨著新規(guī)落實，醫(yī)藥代表灰色銷售、帶金銷售的生存土壤將被清除，有利于醫(yī)改順利推進。未來還需加快推進醫(yī)藥領域的綜合性改革，使醫(yī)和藥真正回歸公益性本位。
有觀點認為該意見會促使醫(yī)藥代表轉行趨勢加速。中國網發(fā)布《醫(yī)藥代表不得再賣藥業(yè)內：不少人紛紛“離巢”》，內容提及一位行業(yè)觀察人士稱，不少**醫(yī)藥代表早已看出新醫(yī)改趨勢，選擇了徹底離開、轉戰(zhàn)其他領域。
“有的是因為藥價擠壓導致利潤受損，有的是害怕商業(yè)賄賂牽涉自己，還有的是厭倦了這樣的環(huán)境�？傊^去幾年，醫(yī)藥代表行業(yè)的穩(wěn)定性遭到了前所未有的挑戰(zhàn)。”
《齊魯晚報》評論指出，盡管醫(yī)藥代表存在各種詬病，但該崗位仍有其存在的價值，因從業(yè)人員具有相關學術背景，可輔助醫(yī)療機構合理用藥�！敖t(yī)藥代表售藥”有待精細化操作。
輿情點評：禁止醫(yī)藥代表賣藥獲好評醫(yī)藥代表職業(yè)規(guī)范待完善
綜合各方觀點來看，“禁止醫(yī)藥代表賣藥的規(guī)定實施”有效的規(guī)范藥代行為，得到公眾一致好評，認為藥代無利潤空間，該崗位回歸公益性質，將有利于降低藥價以及藥企間良性競爭。
隨著醫(yī)改深入，醫(yī)藥代表合規(guī)性面臨嚴峻考驗。醫(yī)藥企業(yè)可制定醫(yī)藥代表的職業(yè)規(guī)范，避免其不規(guī)范行為引發(fā)企業(yè)輿情聲譽風險。醫(yī)藥代表規(guī)范操作可使其在向醫(yī)生和醫(yī)療機構推介藥品時，真正起到橋梁作用，提供科學的藥學服務，更加有利于企業(yè)藥品順利推廣。
兩辦發(fā)文重點提及中藥注射液再評價方案中藥注射液前景引熱議
10月8日新華社刊發(fā)《中共中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)<關于深化審評審批制度改革鼓勵藥品醫(yī)療器械創(chuàng)新的意見>》。第十一條、第二十五條均提及注射劑的管理問題，未來口服制劑能夠滿足臨床需求的，不批準注射制劑上市;肌肉注射制劑能夠滿足臨床需求的，不批準靜脈注射制劑上市，此外，還將力爭用5-10年，對已上市的藥品注射劑進行再評價。媒體重點關注了中藥注射液再評價一事�！兜�*財經日報》《21世紀經濟報道》《每日經濟日報》等媒體均聚焦并進行解讀。
輿論觀點：行業(yè)人士認為中藥注射液行業(yè)洗牌加速
業(yè)內人士表示：“正常情況下，一旦進入醫(yī)保目錄，醫(yī)保藥品的生產廠家就不再擁有定價權，但是進醫(yī)保會使藥品銷量上升，實際上對企業(yè)是有利的。而對于醫(yī)保限用的中藥注射劑而言，不再擁有定價權后，銷量將面臨銳減，可想而知，這對部分中藥注射劑生產廠家的沖擊是多么大�！痹谒磥恚兴幾⑸鋭┦袌鰧⒔璐擞瓉硐磁�，高達2/3的產品或將退出市場。
羅蘭貝格管理咨詢公司合伙人金毅向《21世紀經濟報道》記者指出，這明確提出了注射劑的再評價時間表，尤其對中藥注射劑企業(yè)產生很大的影響。在業(yè)界看來，這實際是“存量已滿”的信號。
此外，一位藥企負責人也表示，首批289口服藥一致性評價臨床費用至少500萬元以上，中藥注射液也要求進行一致性評價�！白⑸鋭┮坏┻M入再評價目錄，如果限期內未完成再評價，不被醫(yī)療機構采購，意味著該產品的市場生命周期完結�！�
《每日經濟新聞》采訪第三方醫(yī)藥服務體系麥斯康萊創(chuàng)始人史立臣，稱這對中藥注射制劑行業(yè)影響巨大。未來，一些藥企將不能在中藥注射劑上“動腦筋”，特別是以中藥注射劑為主營產品的企業(yè)需要抓緊轉型。
輿情點評：中藥注射液存多重輿論風險和安全隱患
從輿論反饋情況看，中藥注射液藥企面臨多重輿論風險和隱患，一定程度上與國內醫(yī)藥行業(yè)輿論環(huán)境轉變有關。中藥注射劑的安全性一直以來尤為受到關注，近年來國家食藥監(jiān)總局發(fā)布的藥品不良反應監(jiān)測年度報告顯示，中藥注射液占比較高。
不僅中藥注射液安全性飽受爭議，藥企的藥品質量聲譽也產生一定影響。中藥注射液藥企仍需在藥品安全性上做足功課，同時，還需根據多年的臨床數據，整理完善藥品說明書，指導臨床合理用藥，降低不知情引發(fā)的用藥風險問題。
康恩貝董事長“10年后銷售額目標千億”言論引風波
2017年9月30日，《浙商雜志》刊發(fā)了記者孫嵐采寫的題為《胡季強：為什么我感覺到青春再度煥發(fā)》一文，該文內容摘取自浙江康恩貝制藥股份有限公司董事長胡季強先生在“致良知(杭州)學習會”上的致辭。隨后，搜狐網、證券時報網、和訊網等媒體作了題為《康恩貝董事長：10年后銷售額目標千億今明兩年增速將超40%》的摘要性轉載�？刀髫惥痛税l(fā)布澄清聲明稱，其承諾為“個人設想與愿景目標，不構成本公司的預測和承諾�！�
輿論觀點：董事長講話誤導股民積極投資
此言論引發(fā)媒體對康恩貝的近年來的盈利狀況進行深入報道，，媒體報道稱，分析機構認為，過去兩年康恩貝營收大增，盈利能力下滑。有文章分析指出，上市公司董事長對外講話會影響到公司股價，不應瞎說，也不能早于公告前說，不然很容易產生誤導性陳述，從而影響股價。從網絡平臺“股吧”中可以看到，確有自稱持有康恩貝的股民表示：“看到董事長披露的消息才買的康恩貝股票�！�
輿情點評：康恩貝及時澄清減輕輿論質疑
康恩貝董事長的言論極易誤導投資者，且涉及信息披露違規(guī)，給自身造成了不少麻煩。康恩貝第*時間通過公開途徑向公眾進行澄清，并對話題中提及的具體數據，進行合理分析釋疑，同時，向公眾誠懇道歉。此舉有效弱化事件的負面輿論影響，降低了事件對公司聲譽所造成的不良影響。該事件也啟示上市公司，樹立信息披露規(guī)范意識，避免對外新聞稿件的不嚴謹帶來相關輿情風險。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷�！臼褂梅椒ā客庥�。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
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