添加日期:2017年12月5日 閱讀:2093
11月30日,歷時(shí)**的“第78屆全國藥品交易會(huì)”在廣州降下帷幕。
本屆全國藥交會(huì)以“新時(shí)代,共創(chuàng)健康中國”的主題,展示面積近10萬平米,展位4500個(gè),展示內(nèi)容覆蓋10大類、300多個(gè)小類的十幾萬個(gè)品種,包括化學(xué)藥、中成藥、中藥材、中藥飲片、OTC、生物制藥、營養(yǎng)與保健品、家用醫(yī)療器械、醫(yī)用耗材、診斷試劑、成人用品、美容護(hù)體與日化用品等,參展的藥品、保健品等生產(chǎn)企業(yè)有2000多家。
第78屆全國藥品交易會(huì)
在開幕首日,吸引了自全國30多個(gè)省市和地區(qū)的12萬人次專業(yè)觀眾。與歷屆全國藥交會(huì)想比,本屆全國藥交會(huì)緊跟時(shí)代發(fā)展變化,**整合“中成藥/民族藥、中藥材/飲片、中醫(yī)藥養(yǎng)生”三大板塊、融合升級(jí)、推出“PHARMCHINA中醫(yī)藥博覽會(huì)”,廬州老窖等中醫(yī)藥養(yǎng)生企業(yè)**亮相,成為一大亮點(diǎn)。
令人關(guān)注的是,第十七屆中國國際保健博覽會(huì)暨2017中國(廣州)保健節(jié)及第六屆中國健康營養(yǎng)博覽會(huì)和2017中國健康營養(yǎng)原輔料/包裝/設(shè)備展與全國藥交會(huì)同期同地舉辦,成為藥店了解保健品發(fā)展潮流與風(fēng)向的理想“窗口”。
01三大保健品展會(huì)成為焦點(diǎn)
黨的十九大報(bào)告明確指出要實(shí)施健康中國戰(zhàn)略,完善國民健康政策,為人民群眾提供全方位的健康服務(wù)。當(dāng)前,保健品行業(yè)迎來了種種利好:2020年健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將超過8萬億元,2030年將達(dá)到16萬億元;預(yù)計(jì)到2020年,老年人口達(dá)到2.48億,對(duì)保健產(chǎn)品的需求相應(yīng)大幅度上升;2013至2016年,補(bǔ)益、養(yǎng)生類產(chǎn)品在藥店渠道的銷售規(guī)模逐年上升……
由于中國的保健品市場正在成為全球健康產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn),因此三大品牌展會(huì)成為本屆藥交會(huì)萬眾矚目的焦點(diǎn)。據(jù)了解,三大展會(huì)面積為35,000平方米,匯集了來自國內(nèi)外近1000家健康產(chǎn)品品牌商與服務(wù)商、市場上1/3藍(lán)帽子保健食品。
會(huì)議主辦方國藥勵(lì)展表示,**的展會(huì)既是一次對(duì)于2017全年健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總結(jié),同時(shí)也是對(duì)2018年行業(yè)發(fā)展新趨勢與市場新機(jī)遇的展望。為此,他們?cè)谡箷?huì)中召開了多場高端論壇,共話健康營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展。
除了幫助參展企業(yè)與觀眾雙方提供一個(gè)貿(mào)易互動(dòng)平臺(tái)外,展會(huì)主辦方還在現(xiàn)場給參觀的專業(yè)觀眾帶來一份驚喜:可以隨意品嘗來自世界各地新奇的保健糖果、飲料和食品,以及現(xiàn)場“燉燕窩”等新奇活動(dòng)形式,用舌尖領(lǐng)略異國文化特色。除了開放的試吃外,展會(huì)現(xiàn)場還設(shè)立多個(gè)“嘉年華會(huì)場”,通過酒會(huì)+抽獎(jiǎng)等高端交流與活動(dòng)提升與會(huì)者的參展體驗(yàn)。
主辦方認(rèn)為,無論是舌尖體驗(yàn)還是“嘉年華會(huì)場”,都是國內(nèi)外營養(yǎng)健康行業(yè)發(fā)展從傳統(tǒng)邁向創(chuàng)新的突破。
02保健品“新軍”不斷涌現(xiàn)
眾所周知,保健品市場競爭激烈,通常都是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。此屆全國藥交會(huì)展出的保健品有哪些新的變化和亮點(diǎn)呢?
11月29日上午十點(diǎn)多,記者來到第78屆全國藥品交易會(huì)的舉辦現(xiàn)場——廣州琶州展館B館。相比第*天的人山人海,第二天的人流少了很多,但進(jìn)場的人依然絡(luò)繹不絕,現(xiàn)場登記處還是人頭涌涌。
與相鄰11.2展廳的中成藥、中藥飲片展區(qū)的高大上相比,保健品的展區(qū)顯得“寒酸”了一些,隔壁全部都是特妝展,家家個(gè)性十足,燈光明亮,而保健品展區(qū)的特妝展位相對(duì)少了些,全部集中靠近門口的位置。
展位掠影
雖然設(shè)特妝展的保健品廠家不多,但設(shè)展的企業(yè)數(shù)量不少,產(chǎn)品主要以營養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑居多,其次是保健食品、減肥、日化等。在該展區(qū)內(nèi)設(shè)特妝展的廣州潤泉生物科技有限公司工作人員告訴記者,據(jù)他了解,此次參展的新競爭對(duì)手不少,其中有很多都是實(shí)力較小的小企業(yè),“大家都看到了這個(gè)市場的空間和潛力,于是紛紛進(jìn)入!
記者在現(xiàn)場采訪了中國保健協(xié)會(huì)副理事長王中,王中說,去年年底舉辦的全國藥交會(huì)約有330家保健品企業(yè)設(shè)展推廣,而這一數(shù)字在今年上升為370家。他表示,自去年下半年開始,隨著保健品審批管理方式的改變,保健品批號(hào)從原來的審批制改為備案制后,保健品新產(chǎn)品出現(xiàn)爆發(fā)式增長,眾多企業(yè)都紛紛涉足這一領(lǐng)域,通過新品的推廣搶占市場。
“究其原因,我認(rèn)為無外乎兩個(gè),一是在新醫(yī)改政策的推動(dòng)下,醫(yī)保控費(fèi)、藥占比等政策的執(zhí)行在一定程度上限制了藥品的利潤空間,相對(duì)而言,保健品由于沒有相關(guān)規(guī)定,因此市場空間更為明顯;此外,政府提出的8萬億的大健康市場,消費(fèi)者保健意識(shí)的不斷提升,也是眾多廠家,尤其是過往忽視保健品生產(chǎn)制造的品牌工業(yè)開始關(guān)注這一市場,并進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)、推廣與銷售,因此造成保健品市場的市場擴(kuò)容。”
王中還指出,在各保健品廠家積極開拓市場的環(huán)境下,保健品的健康知識(shí)教育進(jìn)一步普及消費(fèi)者,產(chǎn)品價(jià)格也進(jìn)一步透明,這些都有利于保健品銷售市場的擴(kuò)容。
03品牌藥企發(fā)力搶占保健品市場
從總體來看,保健品生產(chǎn)企業(yè)參展的目標(biāo)明確,各有側(cè)重點(diǎn)。
來自安徽的漢氏貝健生物科技有限公司的推廣人員看到記者經(jīng)過展位,立即熱情走上前來,遞上資料,告訴記者他們是專門生產(chǎn)潤喉糖含牌的OEM代工制造商,可提供軟盒和硬盒兩種包裝。來自福建的福州綠野生化技術(shù)有限公司的推廣人員介紹說,他們是一家專注于皮膚健康的生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品包括美白、修復(fù)、止癢等。
在廣州潤泉生物科技的展位里,記者看有針對(duì)藥店會(huì)員的低價(jià)系列產(chǎn)品,專門做了一個(gè)堆頭。該公司推廣代表韓關(guān)軍解釋說,根據(jù)他們的調(diào)查,在藥店的非藥品中,化妝品的銷售相對(duì)較差,這是因?yàn)閮r(jià)格太高,欠缺專業(yè)推廣,“眾所周知,化妝品一般都會(huì)聘請(qǐng)明星做代言人,再經(jīng)過中間渠道,價(jià)格會(huì)高很多。我們希望通過直供的方式,以‘平價(jià)’介入,幫助連鎖藥店解決價(jià)格的痛點(diǎn)!
品牌中藥企業(yè)展出的保健品,成為此次藥交會(huì)的一大亮點(diǎn)。據(jù)南京同仁堂健康產(chǎn)業(yè)部大區(qū)經(jīng)理吳德新介紹,從去年開始,由于政策的轉(zhuǎn)變,南京同仁堂也陸續(xù)推出各式健康系列保健品,包括破壁靈芝孢子粉靈芝膠囊、益生菌、氨基葡萄糖硫酸軟骨素鈣膠囊、蛋白質(zhì)、維生素C等多場產(chǎn)品,以適應(yīng)市場需求。
“至今,針對(duì)保健品這一領(lǐng)域,我們已經(jīng)推出近百款保健品,在零售渠道銷售、推廣,目前這些保健品在市場的反響還較為理想,只是有部分地區(qū)由于醫(yī)保的原因,難以在醫(yī)保門店陳列!
在該展區(qū),記者沒有看到知名保健品生產(chǎn)企業(yè)湯臣倍健的身影。韓關(guān)軍認(rèn)為,少數(shù)知名保健品生產(chǎn)企業(yè)已基本和想合作的連鎖藥店達(dá)成合作,因此不必再設(shè)展吸引藥店。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。