添加日期:2017年12月13日 閱讀:3106
社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、人均可支配收入提高、人口老齡化程度加深激發(fā)藥品需求、消費(fèi)者健康管理和自我保健意識逐步增強(qiáng)等因素,促使藥品零售市場規(guī)模持續(xù)增長。中康CMH監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2008年至2016年,中國藥品零售市場總規(guī)模由1430億元躍升至3377億元,預(yù)計(jì)2017年將達(dá)3648億元,同比增長8%(見圖1)。
聚焦到零售藥店的藥品(不含藥材類)銷售,可以看到,在城市化、老年化、生育率提高等因素的強(qiáng)烈刺激下,2016年藥品銷售市場份額占比72.5%,達(dá)2447億元,同比增長8%,預(yù)計(jì)2017年將以8.8%的速度增長,規(guī)模可達(dá)2662億元。
從藥品大類來看,在中藥材價(jià)格的“護(hù)航”下,藥材類銷售近兩年增速搶眼,2016年增長率達(dá)17.9%,2017年預(yù)計(jì)仍將保持16%的增長。
不過,化學(xué)藥對零售終端的市場貢獻(xiàn)依然*大,其中2016年貢獻(xiàn)了高達(dá)49.3%的銷售額和47%的增量。而從增長率來看,化學(xué)藥近三年均保持高于整體銷售的增長勢頭,預(yù)測2017年增速為9.7%。
對零售藥店2016年化學(xué)藥銷售TOP100品種進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn),前百品種占化學(xué)藥市場73.3%的份額,占比*多的品類是消化系統(tǒng)及代謝藥,共有26個(gè)品種,緊隨其后的則是心血管系統(tǒng)藥物。
位居TOP100榜首的品種是復(fù)方碳酸鈣(碳酸鈣+D3),已連續(xù)多年位居第*,2017年仍將蟬聯(lián)**寶座——市場大致呈鈣爾奇、朗迪、迪巧三分天下之勢。值得一提的是,在外資環(huán)繞的鈣制劑領(lǐng)域,本土品牌北京康遠(yuǎn)制藥早已成功進(jìn)入市場份額前三,該公司主要產(chǎn)品是礦物質(zhì)補(bǔ)充劑碳酸鈣D3的片劑以及顆粒劑,“朗迪”品牌自2012年起連續(xù)六年登上“健康中國·品牌榜”,系列產(chǎn)品深受市場青睞,近年持續(xù)保持高增長。
相較之下,保健品增長則有些“乏力”,近三年均呈弱增長態(tài)勢,預(yù)計(jì)2017年僅有1.5%的增長,這也將對藥店利潤帶來不小的沖擊。
OTC與RX的市場份額差距不斷拉近
過去,零售藥店的非處方藥銷售一直高于處方藥,但受益于近幾年招投標(biāo)、醫(yī)藥分開等政策的強(qiáng)力推動(dòng),處方藥向零售渠道轉(zhuǎn)移明顯。
中康CMH監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,處方藥在零售市場的增速已經(jīng)反超非處方藥,表現(xiàn)出良好的增長勢頭。2016年,處方藥對零售市場藥品的增量貢獻(xiàn)達(dá)到61.2%,遠(yuǎn)超非處方藥,2017年依然保持良性增長。
在此背景下,藥店非處方藥與處方藥銷售份額的差距也不斷變小。2016年,零售市場非處方藥銷售1251億元,市場份額為51.1%;處方藥銷售1196億元,市場份額為48.9%。預(yù)計(jì)2017年,非處方藥將同比增長7.2%達(dá)1341億元,處方藥將同比增長10.4%達(dá)1321億元(見表1)。
本土企業(yè)驅(qū)動(dòng)OTC銷售增長
近幾年本土企業(yè)在藥品零售市場的發(fā)展勢頭喜人,2016年市場份額為75.4%,市場增量貢獻(xiàn)高達(dá)85.4%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于外資企業(yè),2017年依然保持良好增長。這在非處方藥領(lǐng)域表現(xiàn)更為突出?梢哉f,藥店非處方藥銷售的增長主要是由本土企業(yè)所驅(qū)動(dòng)。
值得關(guān)注的是,從增長率來看,近三年非處方藥市場以外資中成藥波動(dòng)*大,2016年外資中成藥負(fù)增長15.8%后,2017年以9.8%增長率實(shí)現(xiàn)反彈。
碳酸鈣+D3蟬聯(lián)OTC化學(xué)藥**寶座
按藥品大類分析,2017年非處方藥化學(xué)藥市場規(guī)模將達(dá)442億元。該市場自2015年達(dá)到11.1%的高增長后,增長態(tài)勢近幾年有所回落,2017年預(yù)計(jì)只有4.3%的增長。
在細(xì)分品類上,鈣制劑、維生素和眼科增長較好,鈣補(bǔ)充劑碳酸鈣+D3仍保持領(lǐng)頭羊地位,預(yù)計(jì)2017年銷售規(guī)模將增長8.4%(見表2)。不過,排名二、三位的復(fù)方氨酚烷胺、左炔諾孕酮增長則不斷放緩,2017年或都將呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。
阿膠穩(wěn)居OTC中成藥銷售之首
非處方藥中成藥板塊,近幾年增長率基本維持在7%-10%之間,增速相對穩(wěn)定,預(yù)計(jì)2017年市場規(guī)模約達(dá)900億元,但市場集中度依然較低。
在細(xì)分品類上,滋補(bǔ)藥和口服風(fēng)濕骨科藥增長突出,阿膠連續(xù)數(shù)年穩(wěn)居龍頭老大地位,預(yù)計(jì)2017年銷售規(guī)模將增長8%(見表2),該市場規(guī)模的持續(xù)增長主要源于原材料短缺帶動(dòng)的藥品價(jià)格上漲。
補(bǔ)益養(yǎng)生、止咳化痰、泌尿補(bǔ)腎、鈣制劑勢頭迅猛
總體來看,當(dāng)下零售藥店銷售份額*大的還是感冒藥,占比17.9%。不過,在消費(fèi)升級和中醫(yī)藥養(yǎng)生趨勢的推動(dòng)下,補(bǔ)益養(yǎng)生和風(fēng)濕骨科品類風(fēng)頭正盛。胃腸道用藥、補(bǔ)益養(yǎng)生類、止咳、化痰藥以及皮膚病用藥等占比均超過8%。
而結(jié)合市場數(shù)據(jù)分析,中康CMH預(yù)計(jì),補(bǔ)益養(yǎng)生類、止咳化痰藥、泌尿補(bǔ)腎藥、鈣制劑這四大品類2017年的同比增長都將在10%以上(見圖2)。其中,補(bǔ)益養(yǎng)生類用藥將以15.1%的增速領(lǐng)跑藥品零售OTC市場。
這反映出零售市場的兩個(gè)重要特點(diǎn):一方面,人口結(jié)構(gòu)和疾病譜的變化,正在改變我國的用藥結(jié)構(gòu);另一方面,消費(fèi)者健康需求的日漸多樣化、個(gè)性化,讓單純的“醫(yī)”和“藥”已經(jīng)難以滿足消費(fèi)需求。未來,藥品銷售必須與健康服務(wù)相結(jié)合,以顧客需求為核心,以服務(wù)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
文章來源:
1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://atm-sprinta.com”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對其真實(shí)性負(fù)責(zé),不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。
3.其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí),必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱:1753418380@qq.com。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥谩⒈酒愤m量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。