經(jīng)銷商為什么要接新品牌？經(jīng)銷商接新品牌必須考慮的八個(gè)方面

添加日期：2017年12月19日 閱讀：1344

品質(zhì)好、價(jià)格低、政策好(*好有10%～20%的返點(diǎn))、空中有廣告、地面有團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)、有鋪底、全額報(bào)銷進(jìn)場(chǎng)費(fèi)……如果這些條件廠家都提供了，滿大街的經(jīng)銷商還不都得撲上去?還輪得到你選嗎?

接不接新品牌?接什么品牌?有些條件可以忽略不計(jì)，但有些方面是必須考慮的!



筆者*近拜訪了幾十位經(jīng)銷商，通過與這些經(jīng)銷商的溝通和交流，不管生意有沒有做成，感覺受益非淺。

沒有做成，感覺受益非淺。其中一個(gè)話題就是：新品牌，接還是不接?

經(jīng)銷商為什么要接新品牌?

終端賣場(chǎng)的需要

目前零售渠道日子也不好過，2015年財(cái)報(bào)一出來，基本上是“一家歡樂幾家愁”!除了大潤(rùn)發(fā)日子過得好點(diǎn)，其他家過得都忒慘了點(diǎn)!更別說那些中小超市了。

所以零售賣場(chǎng)也在不斷地需求新品牌，來提升自己的生意!

就拿筆者接觸到的經(jīng)銷商來說，零售賣場(chǎng)有找他們要男士品牌的，有找他們要孕婦品牌的，也有要找他們要進(jìn)口品的，等等。

這說明終端賣場(chǎng)也在主動(dòng)尋求變化以適應(yīng)眼下越來越惡劣地競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境!

消費(fèi)者的需要

更深層次地是消費(fèi)者的需要。

今年是2016年，正常來講，1990年出生的都已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)3年了。他們的思維方式、對(duì)產(chǎn)品的要求、對(duì)品牌的要求、接受信息的方式都已經(jīng)發(fā)生了讓人瞠目結(jié)舌地變化。

這些新成長(zhǎng)起來的消費(fèi)者倒逼著經(jīng)銷商要不斷尋找新的品牌來滿足市場(chǎng)的需求!

經(jīng)銷商自身發(fā)展的需要

新品牌有可能是經(jīng)銷商二次創(chuàng)業(yè)的好機(jī)會(huì)。

只會(huì)做成熟產(chǎn)品的經(jīng)銷商是不行的。真正能體現(xiàn)你能力的，是給你一款新產(chǎn)品。在差不多的市場(chǎng)起點(diǎn)下，你和其他經(jīng)銷商比，做得怎么樣?

反過來，一個(gè)善于推新產(chǎn)品的經(jīng)銷商，無論在策略、管理、執(zhí)行、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)方面，一定有過人之處，成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)就會(huì)越多!

接一個(gè)新品牌的步驟

自身情況分析

這一點(diǎn)不用多說了，量力而為，量體裁衣，有多大碗吃多少飯!

內(nèi)部討論

某位經(jīng)銷商老板每次接新品都會(huì)召集員工進(jìn)行新品引進(jìn)討論會(huì)。在會(huì)上，老板不對(duì)產(chǎn)品表態(tài)，完全隨著各位員工發(fā)言，并且按照事先設(shè)定的不同方面先后提出意見和疑問，經(jīng)常會(huì)引起內(nèi)部爭(zhēng)論。

這樣爭(zhēng)論的好處就是能把大部分問題都爭(zhēng)出來，再分別擺出來逐一分析。

征求客戶意見

在基本有個(gè)內(nèi)部意見后，再讓員工把新產(chǎn)品的樣品資料送到一些有代表性的批發(fā)商或是終端客戶那里去進(jìn)行客戶評(píng)估。大部分員工還可以帶一些新產(chǎn)品的樣品回家，通過員工的家人來從消費(fèi)者的角度進(jìn)行評(píng)估。

4.*后，匯總多方意見，權(quán)衡評(píng)估新產(chǎn)品是否要引進(jìn)

重點(diǎn)來了：經(jīng)銷商接新品牌必須考慮的八個(gè)方面

經(jīng)銷商新品牌先要拋開不切實(shí)際地幻想，別總想接一個(gè)新品牌起碼得有以下幾點(diǎn)：品質(zhì)好、價(jià)格低、政策好(*好有10%-20%的返點(diǎn))、空中有廣告、地面有團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)、有鋪底、全額報(bào)銷進(jìn)場(chǎng)費(fèi)……沒有以上的特點(diǎn)，廠家都不好意思出來跟人打招呼!

筆者曾經(jīng)在拜訪一位經(jīng)銷商時(shí)，這位經(jīng)銷商告訴我他接新品牌主要考慮三點(diǎn)，筆者結(jié)合自己的市場(chǎng)拜訪，完善了一下，把它總結(jié)成8點(diǎn)。經(jīng)銷商在接新品牌時(shí)從這8點(diǎn)來考慮，新品牌成功的可能性就比較大：

廠家老板

這個(gè)品牌的老板是一個(gè)什么樣的人?

不要看操盤手!道理很簡(jiǎn)單：操盤手改變不了老板的性格。如果這個(gè)所謂的操盤手不能符合老板的做事風(fēng)格，被干掉是早晚的事!

別談什么企業(yè)文化，就看老板的性格，看老板在行業(yè)的口碑!老板的性格就決定了企業(yè)在市場(chǎng)上的行為!

產(chǎn)品品質(zhì)

一個(gè)品牌能否有長(zhǎng)久的生命力，品質(zhì)是關(guān)鍵!尤其是在這個(gè)“每個(gè)人都可以成為自媒體”的時(shí)代!

好貨不便宜，便宜無好貨!

但遺撼的是，很多經(jīng)銷商一方面也知道這一點(diǎn)，另一方面又會(huì)犯“你的產(chǎn)品價(jià)格太貴了，別的品牌是什么什么價(jià)格。我這消費(fèi)者可能買不起”等這樣的毛病。

品類補(bǔ)充

經(jīng)銷商在決定接一個(gè)新品牌時(shí)，要首先考慮這個(gè)品牌屬于哪個(gè)品類，對(duì)我有沒有互補(bǔ)作用?

如果是老品類，那么這個(gè)品牌和我已經(jīng)有的品牌有什么不同?

如果是全新品類，那就有可能創(chuàng)造全新的價(jià)值，但關(guān)鍵是這個(gè)品類是不是真的細(xì)分，還是偽品類。

品牌定位和品牌戰(zhàn)略

經(jīng)銷商要與廠方的人員溝通，明確這個(gè)品牌的品牌定位是什么?有沒有競(jìng)爭(zhēng)力。圍繞品牌定位的資源配置又是什么，也就是品牌戰(zhàn)略是什么。

有品牌定位不一定做得好，但沒有品牌定位一定做不好!

這里又要特別注意：品牌定位與品牌戰(zhàn)略一定是簡(jiǎn)單、清晰、易懂。讓人聽后恍然大悟：我們就是這么做的!而不是幾十頁的PPT講我們的品牌戰(zhàn)略是什么。

真?zhèn)饕痪湓�，假傳萬卷書。老祖宗早就告訴我們了。

廠家政策

廠家的政策是怎么樣的，有沒有吸引力!

和經(jīng)銷商已有的品牌相比較，有多大的差別!

如果利潤(rùn)率低，那這個(gè)品牌的周轉(zhuǎn)率怎么樣?

動(dòng)銷方案

賺多賺少都沒關(guān)系，但這個(gè)品牌怎么在市場(chǎng)上動(dòng)起來?這是筆者拜訪經(jīng)銷商時(shí)，大家問得*多的一個(gè)問題。

樣板市場(chǎng)

這個(gè)新品牌有沒有做得比較好的市場(chǎng)?樣板市場(chǎng)如果做得好，就具備了向外擴(kuò)張的基礎(chǔ)。

就好象一個(gè)經(jīng)銷商對(duì)我說：你們這個(gè)品牌二十多年來就做了一個(gè)省，這一個(gè)省的銷售回款已經(jīng)比其他品牌所謂做全國(guó)市場(chǎng)的都多了，你們已經(jīng)具備了沖向全國(guó)市場(chǎng)的能力了。

業(yè)務(wù)素質(zhì)

再好的產(chǎn)品是也是靠人做出來的。觀察這個(gè)品牌的廠家業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)水平。這一點(diǎn)相信大家都有共識(shí)，在這不再啰嗦!



責(zé)任編輯：趙帥超 atm-sprinta.com 2017-12-19 10:35:41

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