神藥界“四大天王”頻遭質(zhì)疑釋放了什么信號

添加日期：2018年4月25日 閱讀：1396

莎普愛思、曹清華膠囊、鴻茅藥酒、匯仁腎寶，這四種產(chǎn)品因為鋪天蓋地的廣告宣傳被網(wǎng)友稱為神藥界的“四大天王”，不過隨著健康科普的普及和監(jiān)管的加強，神藥界“四大天王”日子都不大好過，頻頻遭到質(zhì)疑。

*近正在陷入巨大的質(zhì)疑聲浪中的是鴻茅藥酒。國家藥品監(jiān)督管理局已組織有關(guān)**，對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進行論證。對于曾經(jīng)創(chuàng)造過銷售奇跡的鴻茅藥酒而言前途依然未卜，如果真的變成了處方藥，那么消費者必須要拿著醫(yī)生給的處方才能去藥店開藥，而根據(jù)《中華人民共和國廣告法》，電視中鋪天蓋地的鴻茅藥酒廣告將徹底消失。

之前，莎普愛思遭到了更為猛烈的聲討。去年年底，受國內(nèi)知名健康科普類自媒體“丁香醫(yī)生”發(fā)文質(zhì)疑療效的影響，莎普愛思涉嫌虛假廣告事件為人所知，*終莎普愛思被國家食藥監(jiān)總局要求盡快啟動臨床有效性試驗，股票也在經(jīng)歷了暴跌之后停牌。

猛烈的廣告攻勢和療效的夸大是神藥們*受詬病的一點。2016年莎普愛思花了2.63億元廣告費，占其當(dāng)年9.79億元營收的27%。而這個比重在匯仁腎寶面前仍是小巫。對于摩拳擦掌準(zhǔn)備登陸資本市場的匯仁腎寶而言，“感覺身體被掏空，想把腎透支的補起來”、“他好，我也好”的廣告語盡管一直來被群嘲，卻無礙匯仁藥業(yè)的一路狂奔。

匯仁藥業(yè)招股書中顯示，匯仁藥業(yè)廣告費占營收比重呈逐年上升之勢，2016年6月，該公司廣告費占營收的比重為43.76%，而2013年這個比重是8.46%。其廣告與業(yè)務(wù)宣傳支出在2016年上半年達(dá)到3.3億元，是凈利潤的4.3倍。

四大神藥中知名度*低的曹清華薏辛除濕止痛膠囊也沒能逃過療效拷問�！帮L(fēng)濕、類風(fēng)濕，快用曹清華”……在廣告中療效神奇的曹清華膠囊實際上是“保健品”升級為中藥的藥品類產(chǎn)品。該藥因多次夸大宣傳，被海南省、福建省、黑龍江等省的食藥監(jiān)局通報批評、勒令整改。因為涉嫌虛假宣傳，曹清華膠囊已多次被各地相關(guān)部門曝光、處罰超過10次。

在網(wǎng)上，“神藥”從來都是被嘲諷的對象。不過在現(xiàn)實生活中，神藥依舊有著巨大市場，依靠轟炸式的廣告，神藥們都取得了巨大的銷售額，尤其是老年人成為主流消費人群，這與老年消費者健康意識提升，對保健品需求越來越大有關(guān)。不過在夸大療效、虛假宣傳的神藥面前，老年人普遍都缺乏辨別能力。

神藥界“四大天王”的危機其實是撕開了一個口子，不僅能普及公眾的健康知識，還釋放出明確的信號，監(jiān)管部門對“神藥”的趨嚴(yán)治理已在路上。

責(zé)任編輯：田月華 www.atm-sprinta.com 2018-4-25 15:45:38

文章來源：中華網(wǎng)