保健品廠家如何進(jìn)行有效的品牌管理

    添加日期:2021年2月3日 閱讀:1081

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    小編導(dǎo)讀:企業(yè)發(fā)展需建設(shè)品牌,而讓企業(yè)能夠保持可持續(xù)發(fā)展就必須對品牌進(jìn)行有效的管理,針對這一點,企業(yè)都必須認(rèn)真對待。

    無論是品牌的建設(shè),還是后期的管理,關(guān)于品牌的工作絕非易事。如何有效的進(jìn)行品牌管理?你要做的就是如下幾點:

    首先,企業(yè)須不斷地向消費(fèi)者傳播其品牌的定位。大品牌的營銷者經(jīng);ㄙM(fèi)巨額資金打廣告,以建立品牌知名度、品牌偏好和忠誠。很多保健品企業(yè)曾就憑借巨額的廣告投入取得了不錯的知名度和銷售額,其中比較典型的就是哈藥集團(tuán)。

    這些廣告活動有助于提升消費(fèi)者對品牌名稱的的識別,另一方面還有助于消費(fèi)者了解有關(guān)品牌的知識,甚至建立一定程度的品牌偏好。但實際上,維持品牌的并不是廣告宣傳,而是品牌體驗。如今,顧客可以通過廣泛的聯(lián)系和接觸點了解某個品牌,包括廣告,及有關(guān)該品牌的個人經(jīng)歷、口碑、企業(yè)網(wǎng)頁及其他。企業(yè)在管理這些接觸點時投入的心思不能少于其投入在廣告活動上的。某品牌前任執(zhí)行官曾言道:“品牌是一個有什么的整體,豐富和發(fā)掘它需要通過長時間的積累,它是上千個小舉動后的產(chǎn)物!

    只有當(dāng)全體企業(yè)員工的言行都與該品牌一致時,品牌的定位才能完全扎根。因此,企業(yè)需要培訓(xùn)其員工以顧客為中心。更卓越的企業(yè)甚至應(yīng)在內(nèi)部開展品牌宣傳活動,以幫助員工理解品牌承諾,提升對品牌的激情。許多企業(yè)都做得很好,他們還通過培訓(xùn)和鼓勵分銷商和經(jīng)銷商的方式,更好地服務(wù)顧客。

    *后,企業(yè)需定期審查其品牌的優(yōu)勢和劣勢。他們應(yīng)該經(jīng)常問一問自己:我們的品牌是否在傳遞消費(fèi)者確實看中的利益方面表現(xiàn)得確實不錯?品牌的定位合適嗎?是否所有的消費(fèi)者接觸點都支持了品牌的定位?等等。

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