通過廣告如何明確告知受眾你的品牌名稱

添加日期：2011年3月9日 閱讀：1050

    第*：從終端的門店門面入手，國內(nèi)品牌大多善于利用門店的櫥窗做為產(chǎn)品的形象來直接傳達給市場，這一點是可取的，但是在品牌還處在市場知名度較低的情況下，本人建議還是要抓住門店門面的視覺效果，*大化地在門店的門面凸顯你的品牌LOGO。讓眾人一目了然地知道你叫什么名字。  
    第二：按照2011年的電視媒體價格比2010年的價格翻了二倍，當(dāng)我們財力有限的時候，是不是該轉(zhuǎn)變下電視的傳播方式，是否可以考慮只宣傳品牌LOGO，把你的15S或30S形象廣告片全部用品牌的標(biāo)識去替代，你會發(fā)現(xiàn)在15S或30S內(nèi)傳播品牌符號比單純地宣傳品牌形象更能讓顧客記住即便你的廣告非常有創(chuàng)意。何況你的品牌還達不到耐克、阿迪達斯、銳步的價值。何樂而不為呢？　　  
    第三：本土鞋服企業(yè)善于利用電視娛樂節(jié)目、現(xiàn)場互動節(jié)目及其他新興媒體資源，這是值得肯定的，但是在報刊、雜志媒體的利用上出現(xiàn)了嚴重的斷層現(xiàn)象。報刊新聞媒體的實效性和嚴肅性與其他媒體相比更能讓受眾接受和認可，而本土鞋服企業(yè)即便是有廣告宣傳也是單純的圖片傳達，抑或是企業(yè)的事件報道，因此本土鞋服企業(yè)在報刊雜志的傳播上，特別是在新聞軟文的公關(guān)上缺乏創(chuàng)新與大膽。沒有真正地挖掘報刊雜志帶來的傳播效益，特別是在電視媒體價格飆升的現(xiàn)代廣告中，傳統(tǒng)的報刊雜志更需要鞋服企業(yè)去挖掘其中的資源。  
    第四：從公益事業(yè)團體，到媒體新聞采訪團，再到終端門店的銷售人員，及活動現(xiàn)場參賽隊伍，等等，所有的服裝、帽子、鞋子都能見到大大的品牌標(biāo)志。從戶外廣告、公車廣告等等戶外平面視覺廣告中有品牌展示的地方，都有一大塊單獨純顏色背景的畫面展示品牌的識別符號。此外本土鞋服企業(yè)可另辟蹊徑，大膽地采納新興媒體資源，如：借助手機媒體平臺如手機QQ、手機短信雜志、手機新聞等手機媒體帶來的廣告效應(yīng)，把廣告?zhèn)鬟_到全國各地，況且國內(nèi)持手機的人數(shù)已超過3億人，可以說一切都可以實現(xiàn)零距離的溝通。  
    眾觀市場風(fēng)云變幻，變的是市場，而要追隨改變的是品牌策略，這些都是隨著市場變化而變化，可**不變應(yīng)萬變的品牌規(guī)律是：告訴受眾“我是誰，做什么”！哪怕你是百年的企業(yè)，你的品牌每個發(fā)展階段都需要它的存在。哪怕你是剛做品牌或是不懂得打響品牌的話，都可以大膽采用。抑或是想讓市場認知你，那就請你告訴市場，記住“你的名字”，這是一個恒久不變的品牌傳播定律。 


        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-3-9 8:56:07

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