通過廣告如何明確告知受眾你的品牌名稱

添加日期：2011年3月9日 閱讀：1104

    第*：從終端的門店門面入手，國內(nèi)品牌大多善于利用門店的櫥窗做為產(chǎn)品的形象來直接傳達(dá)給市場(chǎng)，這一點(diǎn)是可取的，但是在品牌還處在市場(chǎng)知名度較低的情況下，本人建議還是要抓住門店門面的視覺效果，*大化地在門店的門面凸顯你的品牌LOGO。讓眾人一目了然地知道你叫什么名字。  
    第二：按照2011年的電視媒體價(jià)格比2010年的價(jià)格翻了二倍，當(dāng)我們財(cái)力有限的時(shí)候，是不是該轉(zhuǎn)變下電視的傳播方式，是否可以考慮只宣傳品牌LOGO，把你的15S或30S形象廣告片全部用品牌的標(biāo)識(shí)去替代，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在15S或30S內(nèi)傳播品牌符號(hào)比單純地宣傳品牌形象更能讓顧客記住即便你的廣告非常有創(chuàng)意。何況你的品牌還達(dá)不到耐克、阿迪達(dá)斯、銳步的價(jià)值。何樂而不為呢？　　  
    第三：本土鞋服企業(yè)善于利用電視娛樂節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目及其他新興媒體資源，這是值得肯定的，但是在報(bào)刊、雜志媒體的利用上出現(xiàn)了嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。報(bào)刊新聞媒體的實(shí)效性和嚴(yán)肅性與其他媒體相比更能讓受眾接受和認(rèn)可，而本土鞋服企業(yè)即便是有廣告宣傳也是單純的圖片傳達(dá)，抑或是企業(yè)的事件報(bào)道，因此本土鞋服企業(yè)在報(bào)刊雜志的傳播上，特別是在新聞軟文的公關(guān)上缺乏創(chuàng)新與大膽。沒有真正地挖掘報(bào)刊雜志帶來的傳播效益，特別是在電視媒體價(jià)格飆升的現(xiàn)代廣告中，傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志更需要鞋服企業(yè)去挖掘其中的資源。  
    第四：從公益事業(yè)團(tuán)體，到媒體新聞采訪團(tuán)，再到終端門店的銷售人員，及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參賽隊(duì)伍，等等，所有的服裝、帽子、鞋子都能見到大大的品牌標(biāo)志。從戶外廣告、公車廣告等等戶外平面視覺廣告中有品牌展示的地方，都有一大塊單獨(dú)純顏色背景的畫面展示品牌的識(shí)別符號(hào)。此外本土鞋服企業(yè)可另辟蹊徑，大膽地采納新興媒體資源，如：借助手機(jī)媒體平臺(tái)如手機(jī)QQ、手機(jī)短信雜志、手機(jī)新聞等手機(jī)媒體帶來的廣告效應(yīng)，把廣告?zhèn)鬟_(dá)到全國各地，況且國內(nèi)持手機(jī)的人數(shù)已超過3億人，可以說一切都可以實(shí)現(xiàn)零距離的溝通。  
    眾觀市場(chǎng)風(fēng)云變幻，變的是市場(chǎng)，而要追隨改變的是品牌策略，這些都是隨著市場(chǎng)變化而變化，可**不變應(yīng)萬變的品牌規(guī)律是：告訴受眾“我是誰，做什么”！哪怕你是百年的企業(yè)，你的品牌每個(gè)發(fā)展階段都需要它的存在。哪怕你是剛做品牌或是不懂得打響品牌的話，都可以大膽采用。抑或是想讓市場(chǎng)認(rèn)知你，那就請(qǐng)你告訴市場(chǎng)，記住“你的名字”，這是一個(gè)恒久不變的品牌傳播定律。 


        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-3-9 8:56:07

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