添加日期:2011年4月6日 閱讀:1352
美國60%的企業(yè)都使用了網(wǎng)絡(luò)營銷,它是產(chǎn)品營銷的核心策略之一,但在中國,如果排除建立企業(yè)**網(wǎng)站這種網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)手段,那么這個(gè)比例可能不到1%。數(shù)據(jù)顯示,利用網(wǎng)絡(luò)開展大規(guī)模的營銷,在國外快速消費(fèi)品市場中早已司空見慣。
從*基礎(chǔ)的企業(yè)網(wǎng)建設(shè)、投放品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、組織網(wǎng)絡(luò)活動、購買搜索引擎關(guān)鍵詞,或者是投放窄告、群發(fā)郵件或短信等,快消企業(yè)層次不一地認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性,并且采取了試探性的或大規(guī)模的行動。
中國互聯(lián)網(wǎng)用戶以每年超過20%的速度迅猛增長。CNNIC第24次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.38億。在這3億多網(wǎng)民當(dāng)中,10?19歲網(wǎng)民占比33%,20?29歲網(wǎng)民占比29.8%,這個(gè)群體都是休閑食品、飲料等快速消費(fèi)品的主要消費(fèi)群體;30?59歲網(wǎng)民占比30.6%,這個(gè)網(wǎng)民群體是酒、煙、日化用品等快消品的主要消費(fèi)群體。
而網(wǎng)民男女性別結(jié)構(gòu)保持在53:47的比例,說明女性網(wǎng)民的數(shù)量繼續(xù)保持增長,這個(gè)群體是日化用品等快消品的主力購買者。同時(shí)與2008年末相比,中高收入網(wǎng)民占比**,月收入1500元以上的網(wǎng)民占比從40.3%上升至41.8%,這些數(shù)據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)上活躍著一個(gè)數(shù)目龐大且極具潛力的潛在消費(fèi)群。正因?yàn)檫@樣,網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸受到中國企業(yè)的青睞,成為*值得嘗試的營銷策略之一。
調(diào)查還顯示,快速消費(fèi)品消費(fèi)群體與互聯(lián)網(wǎng)用戶往往是吻合的。以快速消費(fèi)品行業(yè)主力軍--食品飲料行業(yè)為例,它們的核心消費(fèi)群及潛力*大的消費(fèi)群多集中在15歲?30歲的年輕用戶。而互聯(lián)網(wǎng)用戶整體用戶比較年輕化,例如核心用戶為18歲?24歲的年輕人,正是快速消費(fèi)品行業(yè)*具價(jià)值的人群?焖傧M(fèi)品行業(yè)客戶正在不斷增加網(wǎng)絡(luò)推廣的預(yù)算,以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的推廣效果。
網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本低、效果好、持續(xù)時(shí)間長、操作方便、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢,而且用戶正走向以青年知識分子群體為主體構(gòu)成,這樣一個(gè)受眾群體在消費(fèi)水平、信息獲取、受互聯(lián)網(wǎng)影響程度、消費(fèi)偏好等指標(biāo)上都有利于快速消費(fèi)品的推廣與銷售。
目前已為曼秀雷敦、可口可樂、雪花啤酒、五糧液、統(tǒng)一綠茶、娃哈哈、蒙牛、百事可樂、伊利、光明等涉及飲料、酒類、醫(yī)藥等大型企業(yè)所采用,并取得了深度傳播、促進(jìn)銷售、形成口碑效應(yīng)的良好效果,在行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)成功案例的示范及網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商們的市場普及與推動下,越來越多的中小企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略與策略時(shí)開始將博客營銷、郵件營銷、社區(qū)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文營銷、電子雜志營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷方式納入到考慮與實(shí)施范圍中。
責(zé)任編輯:張言 atm-sprinta.com 2011-4-6 14:30:36
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。