知識經(jīng)濟(jì)下的報紙廣告如何策劃效果會更好

添加日期：2011年5月21日 閱讀：1337

    一、遵循知識經(jīng)濟(jì)市場動態(tài),強(qiáng)化廣告策劃意識
    市場經(jīng)濟(jì)在發(fā)展,廣告競爭更激烈,現(xiàn)代企業(yè)要我們“用一種聲音”系統(tǒng)地、全方位地展示企業(yè)的風(fēng)采和個性,需要強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)的關(guān)注。整體告訴策劃意識會越來越強(qiáng)。視野決定思路,思路決定出路。一些企業(yè)花了錢卻沒達(dá)到好的宣傳效果,這是因為沒有找到好的廣告的切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)。報紙廣告策劃者應(yīng)有以下意識:一是捕捉并商機(jī)。即學(xué)會隨時捕捉社會經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)和商業(yè)機(jī)會,創(chuàng)造新商業(yè)機(jī)會,用專業(yè)活動來促進(jìn),爭取盡早贏得市場。二是市場研究與拓展。企業(yè)負(fù)責(zé)人們摸準(zhǔn)市場動態(tài),掌握競爭對手情況和市場格局,清醒地正確地認(rèn)清市場經(jīng)濟(jì)下的競爭形勢和行情,準(zhǔn)確定位經(jīng)營的方法,采取一些經(jīng)營措施和行動,了解清楚而采取對策,爭取全面提高。廣告策劃前應(yīng)對市場做充分調(diào)查,強(qiáng)化廣告策劃意識,再結(jié)合市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者和報紙實際情況,為不同企業(yè)設(shè)計不同的“套餐”,讓客戶在套餐中選擇適合自己的套餐。   
    二、增多適時策劃活動,拓展報紙業(yè)務(wù)
    廣告策劃,能給報紙帶來很多社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。我總結(jié)出以下的思考:一是把握機(jī)會,見機(jī)行事。謀事在前,廣泛發(fā)動,爭搶市場,獲取收益;二是沒事找事,做事成事。像“希望龍江系列篇”、“誠信龍江”、“決策者”等,活動的開展帶有偶然性、潛在性,需要深入設(shè)計、合謀,與有關(guān)方面共同營造出一塊市場來。經(jīng)過策劃所獲的廣告效益,命中率高,含金量大。還策劃了“走近大自然”、“鄉(xiāng)鎮(zhèn)采風(fēng)”、“希望龍江環(huán)境篇”、“滑雪場評比”、“明星樓盤評比”、“經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物評比”等一系列活動,這些活動都為報社產(chǎn)生了一定的收益。三、版面策劃在先,創(chuàng)辦品牌欄目。廣告版面和欄目策劃,就是根據(jù)自己報紙的特點(diǎn),策劃設(shè)計出符合自身特色廣告。如黨報特點(diǎn)是“**”,經(jīng)濟(jì)類報紙的特色是“經(jīng)濟(jì)”,都市生活晚報類的特點(diǎn)是“時尚”,行業(yè)報的特點(diǎn)是“專業(yè)”等等。按照市場和讀者細(xì)分原則,根據(jù)個性來策劃廣告版面和欄目,才能揚(yáng)長避短,更好吸納廣告。如推出不同的策劃方案和運(yùn)作模式,操作為分兵、分項、分行業(yè)、分部門策劃不同內(nèi)容,推出不同專版,創(chuàng)造不同欄目,以擴(kuò)大我們報紙影響力,既創(chuàng)造欄目品牌,又吸引客戶,留住客戶。策劃是報紙廣告人員智力的競爭,也是廣告競爭中有力武器,廣告人必須拿起掌握的這種武器,使每一個策劃活動獲得成功。
    三、定期檢測傳播效果,及時調(diào)整策略
    資訊增多,傳媒數(shù)量大增,知識經(jīng)濟(jì)傳媒時代的到來,報紙廣告業(yè)前途開闊也充滿挑戰(zhàn)。社會觀念在不斷更新,讀者群在不斷增多、讀者閱讀習(xí)慣不斷變化,企業(yè)對傳播新方式需求也發(fā)生變化,任何市場傳播人員都不僅應(yīng)關(guān)注受眾的變化,還應(yīng)關(guān)注傳播方式的轉(zhuǎn)變,適時尋找媒體傳播的新模式,不斷調(diào)整自己的新策略。在眾多媒體中,在省會(直轄市)等一級市場平面媒體和電波媒體是非常重要的。這些城市消費(fèi)者的素質(zhì)較高,消費(fèi)心理也較成熟,區(qū)域性主流媒體的覆蓋率很高,這些地區(qū)的報紙和廣告效果就好。這些城市可采取平面紙質(zhì)媒體與省級上星電視相同時并進(jìn)的策略。而在另外一些市場,消費(fèi)者獲取信息的途徑就相對單一,比如電視,閱讀報紙的群體就只是局限在政府和企事業(yè)單位。在這些情況下,如果我們采取大面積的平面廣告,傳播效率就不會很高,傳播的效果也會大打折扣。
    報紙廣告策劃時還要注意傳播資源投入的均衡性。目前一個省級區(qū)域市場至少有兩三家主流媒體。要注重均衡發(fā)展,不能偏差太大。在旺季到來時,大家都搶著投放,不能將資源過分投向某一些媒體,這樣其他媒體就不會支持工作,就會不配合,甚至有意見,我們的傳播工作就很可能會難以開展。傳播主管要注意傳播資源的均衡分布情況,不能太集中,要照顧到全面,不僅關(guān)注發(fā)布廣告和新聞發(fā)布質(zhì)量與數(shù)量,還要看該地區(qū)媒體維護(hù)工作做得怎么樣。除了注意傳播費(fèi)用投入在各區(qū)域媒體均衡性外,還不能將本年度或本階段的傳播費(fèi)用計劃透露給部分媒體。只有緊緊把握住和控制住投入的資金力度,把握好使用的節(jié)奏,這樣才能把握好主動權(quán),在任何關(guān)鍵的時候都能起到高效傳播的媒體宣傳的巨大作用。
    四、構(gòu)建高效的傳播考核體系,促進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)時代邁進(jìn)
    建立城市的傳播考核體系,確保企業(yè)在市場的傳播的效果。工作是靠人來完成的,市場推廣計劃要好,需要有經(jīng)驗的人來完成,這樣就能達(dá)到預(yù)期的媒體宣傳效果。每個傳播活動都要找到*適合的人,因為不同的人、不同地區(qū)市場去做,效果是完全不一樣的,所以確保市場傳播的落實,保證傳播工作實施的有效性,報紙廣告業(yè)必須構(gòu)建強(qiáng)大媒體傳播措施,使工作效率*大化,通過媒體宣傳的大力開展,知識經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,媒體作用的發(fā)揮就起到了積極推進(jìn)知識經(jīng)濟(jì)時代的前進(jìn)的進(jìn)程。
    綜上所述,知識經(jīng)濟(jì)社會的騰飛,信息時代的到來,媒體傳播必須要帶來巨大的變化,只有這樣,知識經(jīng)濟(jì)背景下的報紙廣告策劃效果才會更大,作用才會更明顯。將知識與信息的作用發(fā)揮到*大,并伴隨改變報紙廣告策劃的改革進(jìn)程,作用于美好的創(chuàng)造性工作中。


        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-5-21 18:24:15

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