藥企應(yīng)迫切進(jìn)行行業(yè)品牌建設(shè)

添加日期：2011年7月4日 閱讀：1123

    經(jīng)過(guò)多年的努力,我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)自主品牌建設(shè)取得了一定的成效,品牌觀念深入人心,消費(fèi)者品牌意識(shí)也不斷增強(qiáng)。隨著國(guó)家品牌扶持政策體系的不斷完善,我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)知名品牌影響力逐步擴(kuò)大。品牌意味著責(zé)任和承諾,近年來(lái)我國(guó)出現(xiàn)了一些假劣藥事件之后,中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)品牌信譽(yù)度受到了很大的沖擊,醫(yī)藥企業(yè)迫切進(jìn)行行業(yè)品牌建設(shè),恢復(fù)消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的信心。
    我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)在經(jīng)歷了市場(chǎng)大的變動(dòng)以后,企業(yè)間落差越來(lái)越大。一些優(yōu)勢(shì)企業(yè)在此次市場(chǎng)變動(dòng)時(shí)快速發(fā)展,而一些弱勢(shì)企業(yè)*終面臨出局。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存,企業(yè)必須努力實(shí)施品牌戰(zhàn)略,加強(qiáng)自身品牌建設(shè)。
    藥品是一種特殊商品,消費(fèi)者對(duì)其功效與安全性十分關(guān)注,為了防止盲目購(gòu)買(mǎi)注意力就轉(zhuǎn)移到醫(yī)藥品牌上。品牌形象成為了消費(fèi)者主要判別指標(biāo),而對(duì)于企業(yè)自身來(lái)說(shuō)擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌意味著企業(yè)擁有了核心競(jìng)爭(zhēng)力。有力的品牌建設(shè)能夠**企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期,從而獲得*大利潤(rùn)。隨著人們對(duì)健康關(guān)注程度的提高,品牌建設(shè)為消費(fèi)者提供了可靠的宣傳途徑。但是我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)在打造品牌建設(shè)上,仍要面臨許多問(wèn)題。
    品牌定位是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。品牌定位包括對(duì)產(chǎn)品品牌定位和企業(yè)品牌定位,醫(yī)藥行業(yè)品牌定位已經(jīng)日顯重要,塑造良好的品牌就要提高產(chǎn)品質(zhì)量,真正做到讓消費(fèi)者放心。
    隨著市場(chǎng)的變化,我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)要想與一些外資企業(yè)相抗衡,就必須走集團(tuán)化發(fā)展道路。目前我國(guó)已經(jīng)有許多像石藥集團(tuán)、哈藥集團(tuán)等大型醫(yī)藥集團(tuán)企業(yè),集團(tuán)經(jīng)濟(jì)將是醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。而解決醫(yī)藥品牌集團(tuán)化管理問(wèn)題對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要。
    許多大型醫(yī)藥集團(tuán)都是從一個(gè)品牌發(fā)展到現(xiàn)在擁有眾多品牌,但是一個(gè)大型醫(yī)藥集團(tuán)單單一兩個(gè)品牌是不能實(shí)現(xiàn)品牌的整體提升。只有對(duì)整個(gè)集團(tuán)品牌進(jìn)行嚴(yán)格的品牌戰(zhàn)略管理才能讓整個(gè)集團(tuán)品牌走向國(guó)際化。
    總之,我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期,行業(yè)洗牌與市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜的變化都要求企業(yè)要重視醫(yī)藥品牌建設(shè)工作,只有這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)大起來(lái)。


        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-7-4 8:54:43

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