善于應用色彩的海報營銷宣傳

添加日期：2011年7月5日 閱讀：1110

    無論是新品推廣,還是在促銷活動,不時在櫥窗上懸掛一張色彩鮮艷的海報,都會立馬活躍藥店的營銷氛圍。制作一張精美的海報,除了要重視活動方案、主題、尺寸(上期已作探討)外,醒目、簡潔、和諧的用色能一下子抓住消費者的眼球。 
    海報講究主色調和點綴色的和諧統(tǒng)一。若無統(tǒng)一的主色調,就會顯得雜亂無章;若僅有一個顏色,則顯得呆板,沒有生氣。  
    主色調:根據(jù)促銷內容確定
    要想通過海報刺激顧客的購買欲望,除了要有充滿誘惑力的活動內容外,海報主色調帶來的第*感是非常重要的。主色調決定著海報成品的整體效果,以及排版文字和圖片的整體搭配。
    因此,在排版前的定版過程中,必須根據(jù)活動內容,確定海報主色調。一旦主色確定,就不要輕易改變。
    門店常規(guī)促銷 可按照4個季度的主體色來鮮明劃分,以規(guī)范藥店在各個季度里海報的基本設計模板,突出季節(jié)性特色。筆者多采用**、藍色、黃色、紅色,分別作為春、夏、秋、冬四季海報的主要背景色。若春、夏兩季采用暖色系,則顯得海報過于暗沉厚重;若秋、冬兩季采用冷色系,又不能凸顯出銷售旺季的營銷主旨。
    店慶或節(jié)假日促銷 可根據(jù)目標消費者來確定主色調。如新店開業(yè)或店慶,可采用喜慶的紅色背景;“三八”婦女節(jié)和母親節(jié),可采用柔和的淡粉色為背景;端午節(jié)可選用**,以貼切活動主題;父親節(jié)可選擇沉穩(wěn)的藍色背景,設計人員可根據(jù)活動主題搭配合理的背景顏色。
    新品推廣 新品推廣海報,則可圍繞產(chǎn)品特性確定背景顏色,并有針對性地做到色系鮮明,激發(fā)購買欲望。  
    點綴色:以主色的同色系作搭配
    確定了主色調后,還要通過點綴色來增強版面的美感。點綴色的選擇,主要是色系的選擇。一般而言,暖色系比冷色系更能吸引視線,如紅色、橙色、粉色,要比**、藍色更搶眼。
    6月份,筆者為營造夏日的清爽,選用了一款淺藍色為海報背景色,但當海報成品懸掛在櫥窗上后,給人留下的卻是陳舊之感。由于底色較淡,加上海報尺寸稍大,整體效果有些分散,淺色系作為海報背景,由于面積過大,在版面凝聚力方面,就不如深色系了。為此,筆者想了一些補救辦法:在較大面積的冷色背景上,配上一小塊暖色點綴其中,能產(chǎn)生和諧效果,看起來也沒那么單調。
    此外,還可考慮藍色配橙色、紫色配粉色、**配黃色等,同時要注意,同一色系顏色的深淺也非常重要,這就涉及到顏色的飽和度問題,如深藍配淺藍、橙黃配淺黃等。
    若是單品推廣,在根據(jù)產(chǎn)品的特性確定主色后,也可加以同一色系的點綴色搭配。比如筆者在推廣橘子味漱口水(見上圖)時,選用了與產(chǎn)品顏色一致的橙色,并在背景色上配以橘子瓣,充分體現(xiàn)產(chǎn)品特色;推廣薰衣草香的沐浴露,則選用了與薰衣草相近的紫色為背景,配以海水、薰衣草作點綴,突出產(chǎn)品特性,加上浪漫的圖片和版式,很快就捕捉了女性顧客的心。


        責任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-7-5 9:31:02

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