善于應(yīng)用色彩的海報(bào)營(yíng)銷宣傳

添加日期：2011年7月5日 閱讀：1075

    無(wú)論是新品推廣,還是在促銷活動(dòng),不時(shí)在櫥窗上懸掛一張色彩鮮艷的海報(bào),都會(huì)立馬活躍藥店的營(yíng)銷氛圍。制作一張精美的海報(bào),除了要重視活動(dòng)方案、主題、尺寸(上期已作探討)外,醒目、簡(jiǎn)潔、和諧的用色能一下子抓住消費(fèi)者的眼球。 
    海報(bào)講究主色調(diào)和點(diǎn)綴色的和諧統(tǒng)一。若無(wú)統(tǒng)一的主色調(diào),就會(huì)顯得雜亂無(wú)章;若僅有一個(gè)顏色,則顯得呆板,沒(méi)有生氣。  
    主色調(diào):根據(jù)促銷內(nèi)容確定
    要想通過(guò)海報(bào)刺激顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望,除了要有充滿誘惑力的活動(dòng)內(nèi)容外,海報(bào)主色調(diào)帶來(lái)的第*感是非常重要的。主色調(diào)決定著海報(bào)成品的整體效果,以及排版文字和圖片的整體搭配。
    因此,在排版前的定版過(guò)程中,必須根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容,確定海報(bào)主色調(diào)。一旦主色確定,就不要輕易改變。
    門(mén)店常規(guī)促銷 可按照4個(gè)季度的主體色來(lái)鮮明劃分,以規(guī)范藥店在各個(gè)季度里海報(bào)的基本設(shè)計(jì)模板,突出季節(jié)性特色。筆者多采用**、藍(lán)色、黃色、紅色,分別作為春、夏、秋、冬四季海報(bào)的主要背景色。若春、夏兩季采用暖色系,則顯得海報(bào)過(guò)于暗沉厚重;若秋、冬兩季采用冷色系,又不能凸顯出銷售旺季的營(yíng)銷主旨。
    店慶或節(jié)假日促銷 可根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)確定主色調(diào)。如新店開(kāi)業(yè)或店慶,可采用喜慶的紅色背景;“三八”婦女節(jié)和母親節(jié),可采用柔和的淡粉色為背景;端午節(jié)可選用**,以貼切活動(dòng)主題;父親節(jié)可選擇沉穩(wěn)的藍(lán)色背景,設(shè)計(jì)人員可根據(jù)活動(dòng)主題搭配合理的背景顏色。
    新品推廣 新品推廣海報(bào),則可圍繞產(chǎn)品特性確定背景顏色,并有針對(duì)性地做到色系鮮明,激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。  
    點(diǎn)綴色:以主色的同色系作搭配
    確定了主色調(diào)后,還要通過(guò)點(diǎn)綴色來(lái)增強(qiáng)版面的美感。點(diǎn)綴色的選擇,主要是色系的選擇。一般而言,暖色系比冷色系更能吸引視線,如紅色、橙色、粉色,要比**、藍(lán)色更搶眼。
    6月份,筆者為營(yíng)造夏日的清爽,選用了一款淺藍(lán)色為海報(bào)背景色,但當(dāng)海報(bào)成品懸掛在櫥窗上后,給人留下的卻是陳舊之感。由于底色較淡,加上海報(bào)尺寸稍大,整體效果有些分散,淺色系作為海報(bào)背景,由于面積過(guò)大,在版面凝聚力方面,就不如深色系了。為此,筆者想了一些補(bǔ)救辦法:在較大面積的冷色背景上,配上一小塊暖色點(diǎn)綴其中,能產(chǎn)生和諧效果,看起來(lái)也沒(méi)那么單調(diào)。
    此外,還可考慮藍(lán)色配橙色、紫色配粉色、**配黃色等,同時(shí)要注意,同一色系顏色的深淺也非常重要,這就涉及到顏色的飽和度問(wèn)題,如深藍(lán)配淺藍(lán)、橙黃配淺黃等。
    若是單品推廣,在根據(jù)產(chǎn)品的特性確定主色后,也可加以同一色系的點(diǎn)綴色搭配。比如筆者在推廣橘子味漱口水(見(jiàn)上圖)時(shí),選用了與產(chǎn)品顏色一致的橙色,并在背景色上配以橘子瓣,充分體現(xiàn)產(chǎn)品特色;推廣薰衣草香的沐浴露,則選用了與薰衣草相近的紫色為背景,配以海水、薰衣草作點(diǎn)綴,突出產(chǎn)品特性,加上浪漫的圖片和版式,很快就捕捉了女性顧客的心。


        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-7-5 9:31:02

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