四類傳播手段用于內(nèi)銷市場

添加日期：2011年8月1日 閱讀：1136

    國內(nèi)目前*常用的傳播手段有:廣告(報紙、雜志、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò))、促銷、展會、公關(guān)等,他們擁有各自特點:
    1、廣告?zhèn)鞑?直接通過廣告媒體進行傳播的手段;
    報紙:傳播比較迅速,及時好,受眾穩(wěn)定,費用比較低;但欠缺方面在于保存性差,內(nèi)容繁雜,時效性短,容易分散注意力。
    廣播:傳播及時,傳播對象較為廣泛,價格比較低廉;但速度快,不便記憶,有音無形,效果難以估計。
    雜志:受眾明確,閱讀率和保存率比較高,畫面清晰,引人注目;其局限性在于,傳遞信息**性較大;讀者群比較窄,不易與企業(yè)目標市場吻合。
    網(wǎng)絡(luò):具有互動性;目標對象可選擇性高;能夠展示產(chǎn)品;傳播范圍廣;但目標對象具有相對的局限性。
    戶外:地理選擇性好;持續(xù)時間長,過往行人可以反復(fù)觀看;成本費用中檔;但針對性差,表現(xiàn)內(nèi)容少。
    2、公關(guān)傳播:不直接地宣傳企業(yè)的商品或服務(wù),而是宣傳企業(yè)的形象,改善公眾對企業(yè)的態(tài)度,具有軟性、韌性和深層次的影響力。
    贊助:針對性強,傳播范圍較為有限,成本費用較低,但是表現(xiàn)內(nèi)容比較少,信息傳遞的**性較大。
    冠名:具有一定的互動性,目標選擇性較強,費用比較適中。
    公益事業(yè):受眾廣泛性高,成本費用較低,但范圍較為廣泛,目標受眾的針對性較差。
    事件:具有互動性;目標對象可選擇性高;傳播方位廣泛;費用較低,需配合其他手段予以配合。
    3、促銷傳播:把信息傳遞運用于促銷活動中,在企業(yè)與中間商和消費者之間建立起穩(wěn)定有效的信息聯(lián)系,實現(xiàn)有效的信息溝通。其針對性、時效性強,具有沖擊力。
    4、展會傳播:企業(yè)可以在很短的時間內(nèi)與目標顧客直接溝通,可將產(chǎn)品的信息發(fā)送給特定的客戶,并可獲得來自客戶的即時反應(yīng)。
        責任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-8-1 18:18:08

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