用細(xì)分化營銷策略來經(jīng)營市場

添加日期：2011年8月17日 閱讀：918

    細(xì)分市場,鎖定目標(biāo)
    谷邦女裝品牌成功的一個(gè)重要原因,在于其市場細(xì)分化策略的選擇得當(dāng),當(dāng)大多數(shù)品牌把產(chǎn)品定位在年輕人身上激烈競爭時(shí),谷邦服飾瞄準(zhǔn)中年白領(lǐng)這一中堅(jiān)市場,從服裝設(shè)計(jì)、營銷網(wǎng)絡(luò)到形象設(shè)計(jì)都做足文章,從而也獲得了這一年齡段消費(fèi)者的青睞。
    谷邦女裝應(yīng)用細(xì)分化營銷策略來經(jīng)營品牌市場,30--45歲這一年齡段的女性消費(fèi)者生活講究,需要得體而漂亮的衣著,但傳統(tǒng)著衣觀念和身材的限制,將她們阻隔在流行與時(shí)尚品牌之外,而她們恰恰就是扎扎實(shí)實(shí)的實(shí)力消費(fèi)群。
    在中國的服裝市場上,來源于法國巴黎的谷邦女裝以中西方文化合并為品牌內(nèi)涵,以其準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位在國內(nèi)女裝界搶占一席之地。谷邦品牌顏色花而不哨,價(jià)格高而不貴,剪裁貼而不緊,完完全全對(duì)準(zhǔn)了這群消費(fèi)中堅(jiān)的“胃口”。執(zhí)著的堅(jiān)持獲得了執(zhí)著的支持,谷邦女裝將一大批忠實(shí)的顧客招攬?jiān)谄渲車?固定的客源消費(fèi)支撐起其市場位置,不管市場環(huán)境多惡劣,有顧客不變的支持為其遮風(fēng)擋雨。
    整合營銷,全面升級(jí)
    谷邦(GOOBGS)源自法國,追求獨(dú)立與優(yōu)雅的氣質(zhì)。一直秉承優(yōu)雅、時(shí)尚及完美品質(zhì)的現(xiàn)代都市風(fēng)格,以內(nèi)斂平和的設(shè)計(jì)表達(dá)執(zhí)著的個(gè)性,被賦予了東方獨(dú)有的優(yōu)雅文化內(nèi)涵。GOOBGS是2009年進(jìn)入中國市場的高級(jí)女裝品牌。GOOBGS不僅以強(qiáng)大的專業(yè)功能與時(shí)尚潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)備受推崇,其聲名顯赫、星光熠熠的代言人團(tuán)隊(duì)更是引人注目。這是西方和東方的交融,含蓄的透露著女人的性感,奢華而不繁復(fù),形成了獨(dú)特的goobgs女人的內(nèi)斂與柔美。goobgs的優(yōu)雅,在不經(jīng)意間表達(dá)著一種對(duì)生活的理解;含蓄而不張揚(yáng),簡約卻蘊(yùn)涵典雅;獨(dú)特中帶著堅(jiān)持。邀請(qǐng)巴黎時(shí)裝周名模—MISHA(米莎)參與2011秋冬時(shí)尚大片的拍攝,無疑有助于強(qiáng)化GOOBGS時(shí)尚、活躍的品牌形象,此次合作將給彼此的事業(yè)發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍,也將開啟GOOBGS品牌整合營銷及全方位升級(jí)的市場宣傳序幕!
    美好的消費(fèi)體驗(yàn)
    谷邦的店面設(shè)計(jì)是服裝內(nèi)涵的一個(gè)延伸,簡約卻給人無盡的想象空間。每一個(gè)細(xì)節(jié)都與品牌追求保持一致。賣場風(fēng)格形成的初始,便是建立在完善的商業(yè)終端銷售這一系統(tǒng)中。她是直接面對(duì)消費(fèi)者的*終口岸,顯然是非常重要的環(huán)節(jié)。在這里單純意義上的空間美學(xué)追求,已不能成為賣場的風(fēng)格,功能也不再是簡單的理解為完成售賣這一傳統(tǒng)的行為方式。合理的空間與功能性,舒適的售賣與消費(fèi),從而集合為一種美好的消費(fèi)體驗(yàn)。這便是她的風(fēng)格。
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-8-17 15:20:55

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