微博營銷時代的降臨

添加日期：2011年9月8日 閱讀：1064

    “該出手時就出手,絕不客氣�，F(xiàn)在買睿翼送GPS加綜合影音娛樂系統(tǒng)。讓價格戰(zhàn)來得更猛烈些吧!!歡迎其他品牌參戰(zhàn)!”7月16日早上9點(diǎn),針對某媒體在微博上發(fā)表“中高級車市價格戰(zhàn)即將來臨”的觀點(diǎn),一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理于洪江如此評論道。這種方式,正是迅速竄紅的微博營銷。
    微博營銷是今年*熱的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式,隨著熱度的提高,微博營銷以成為*熱的營銷平臺,每一個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象,每個企業(yè)都可以在新浪,網(wǎng)易等等注冊一個微博,然后利用更新自己的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息,樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達(dá)到營銷的目的,這樣的方式就是新興推出的微博營銷。
    博客營銷以信息源的價值為核心,主要體現(xiàn)信息本身的價值;微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心,體現(xiàn)了人的核心地位,但某個具體的人在社會網(wǎng)絡(luò)中的地位,又取決于他的朋友圈子對他的言論的關(guān)注程度,以及朋友圈子的影響力(即群體網(wǎng)絡(luò)資源。微博營銷依賴的是社會網(wǎng)絡(luò)資源)。
    文章開始提到的一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理于洪江便是一個微博營銷達(dá)人�！坝谑蠣I銷”*成功的案例莫過于對老款馬自達(dá)6的大幅降價,以14.98萬元的價格去和A級車搶占市場份額,從而盤活該車型,并使其月銷量超過萬輛。直至今天,馬6的價格策略仍被業(yè)界津津樂道。成為劍走偏鋒的典型。
    而運(yùn)用微博進(jìn)行營銷的,于洪江顯然不是第*個。早前較為轟動的事件,非“后宮優(yōu)雅”莫屬了。策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營銷策略入手的,寫一個段子再發(fā)張照片,通過炫富和曬明星兩大法寶,并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法,成為新浪草根博客第二名和網(wǎng)絡(luò)紅人,并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關(guān)注。直到2個月后,“后宮優(yōu)雅”終于露出了廬山真面目,聲稱要代言完美時空的網(wǎng)絡(luò)游戲《降龍之劍》,整個微博營銷算是告一段落。
    當(dāng)然,在你準(zhǔn)備微博營銷之前,詳細(xì)而創(chuàng)新的策劃是必不可少的。首先對一個客戶的需求進(jìn)行剖析,看這個需求如何能夠利用微博帶來*大的傳播價值,這一點(diǎn)至關(guān)重要。首先是對內(nèi)容的策劃:發(fā)什么話題或創(chuàng)意能夠達(dá)到這兩個目的:一是植入客戶信息;二是引發(fā)博友的關(guān)注興趣,二者缺一不可 。其次是傳播策劃:通過微博哪些方面進(jìn)行傳播?組織哪些博主?發(fā)布時間?頻度?傳播控制?……這些問題都需要事先規(guī)劃好。當(dāng)然,要做微博營銷,首先,你得做個微博達(dá)人。
    微博營銷時代已降臨,你準(zhǔn)備好了嗎?
        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-9-8 18:09:40

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