品牌美譽(yù)——強(qiáng)勢(shì)品牌的砝碼

添加日期：2011年10月14日 閱讀：805

    品牌的知名度反映的僅僅是該品牌被用戶記住或識(shí)別的程度,而美譽(yù)度(認(rèn)為某品牌*好的消費(fèi)者)反映的則是消費(fèi)者在綜合自己的使用經(jīng)驗(yàn)和所接觸到的多種品牌信息后對(duì)該品牌價(jià)值認(rèn)定的程度,品牌美譽(yù)度是形成消費(fèi)者忠誠(chéng)度的重要因素。
    根據(jù)一次調(diào)查的數(shù)據(jù)將目前消費(fèi)者喜歡的國(guó)際性的手機(jī)品牌與國(guó)內(nèi)的品牌來進(jìn)行比較,盡管國(guó)內(nèi)的品牌在技術(shù)上外觀上都下了不少功夫,但是還是沒有被消費(fèi)者排在*喜歡的品牌*前列,中國(guó)消費(fèi)者*喜歡的三大品牌依次為:諾基亞、三星、摩托羅拉。三星憑借其時(shí)尚、新穎的外觀設(shè)計(jì)和給消費(fèi)者的“技術(shù)先進(jìn)”的印象,可見其品牌的美譽(yù)度是消費(fèi)者都是能夠感知到的。
    很多強(qiáng)勢(shì)品牌之所以能夠獲得如此高的品牌美譽(yù)度,還在于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)和高質(zhì)量,例如麥當(dāng)勞的黃金準(zhǔn)則是顧客至上,顧客永遠(yuǎn)第*。提供服務(wù)的*高標(biāo)準(zhǔn)是質(zhì)量(Quality)、服務(wù)(Service)、清潔(Clean)和價(jià)值(Value),即QSC&V原則,這樣的原則使顧客在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)所品嘗的麥當(dāng)勞食品都是同一品質(zhì)的,同時(shí)還享受到了熱情、周到、快捷的服務(wù)。同時(shí)麥當(dāng)勞由此傳達(dá)了“向顧客提供更有價(jià)值的高品質(zhì)”的理念,而使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生忠誠(chéng)度。
    好的品牌美譽(yù)度來自于消費(fèi)者之間的口碑傳播,口碑傳播是非常重要的非正規(guī)的信息渠道,但是不同的產(chǎn)品、不同方面的信息是在通過不同的人群中進(jìn)行的,因此為了更高的品牌美譽(yù)度,不僅僅要提高消費(fèi)者的滿意度,同時(shí)還要注意傳播產(chǎn)品的正面信息,簡(jiǎn)而言之,“高知名度+低美譽(yù)度=臭名昭著”,作為品牌來說,一定要注意品牌的口碑建設(shè)。
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2011-10-14 17:19:11

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