招商廣告的重要作用及應用

添加日期：2011年11月16日 閱讀：939

    醫(yī)藥招商廣告策劃的程序:醫(yī)藥廣告策劃的整體性和系統(tǒng)性特征,要求醫(yī)藥廣告策劃活動必須遵循一定的程序和方法,這是保證廣告策劃工作質量的基本前提。每項廣告策劃的具體工作可能不同,但整個廣告策劃活動一般都要經歷廣告調研、廣告決策、廣告執(zhí)行和廣告評價等4個基本階段。
    醫(yī)藥招商廣告調研:這一階段是醫(yī)藥廣告策劃的起點。通過醫(yī)藥市場調研活動,搜集有關醫(yī)藥市場信息資料,分析企業(yè)的市場營銷環(huán)境,目的是了解市場、產品、消費者的動態(tài)以及競爭對手情況及其廣告策略,為本企業(yè)廣告策劃提供直接的市場依據。
    醫(yī)藥招商廣告決策:這一階段是在廣告調研的基礎上,對廣告活動的整個過程和各項活動環(huán)節(jié)進行決策和規(guī)劃。主要工作內容包括:廣告定位、確定廣告目標、制定廣告策略、編制廣告預算、制定廣告效果評價的方法和具體的廣告計劃。*后形成醫(yī)藥廣告策劃書作為企業(yè)廣告活動的行動指南。醫(yī)藥招商廣告執(zhí)行:這一階段是廣告決策執(zhí)行和實施階段。主要工作內容包括:根據廣告決策確定廣告表現形式,進行廣告的設計和制作;根據廣告決策確定媒體形式,落實廣告媒體,發(fā)布廣告。
    醫(yī)藥招商廣告評價:這一階段包括廣告效果測評和廣告策劃工作的總結兩項工作任務。廣告效果測評就是對廣告的傳播效果和促銷效果進行評估。廣告策劃工作的總結就是對廣告策劃各項工作進行總結與評價,形成廣告策劃工作總結報告。
    醫(yī)藥招商廣告策劃的內容。醫(yī)藥招商廣告策劃的主要內容包括:廣告調查、廣告分析、廣告目標決策、廣告媒體分析、廣告預算和廣告效果測評等6項內容,這些內容將在有關章節(jié)中詳述。在這里,只對醫(yī)藥廣告策劃的內容做概括性描述,有關醫(yī)藥廣告策劃的詳細內容在相關章節(jié)中均要進行詳細深入的闡述。
    醫(yī)藥招商廣告調查:廣告調查是指廣告策劃人員對與廣告活動有關的一切市場影響因素的調查活動。廣告調查的目的是為廣告策劃提供可靠的市場數據和信息。廣告調查是廣告策劃的基礎。廣告調查的主要內容包括廣告環(huán)境調查、企業(yè)經營情況調查、產品情況調查、競爭對手調查以及消費者調查等。按照醫(yī)藥市場調查與預測的程序和方法,設計廣告調查的程序,選擇具體的調查方法,只是在調查內容和項目的選擇上注重強調廣告策劃的需要。
    醫(yī)藥招商廣告分析:通過廣告調查,了解醫(yī)藥市場信息和發(fā)展趨勢,研究消費者需求的特點,掌握本企業(yè)產品的現實市場需求和潛在市場需求情況以及在消費者心目中的地位和形象。廣告目標決策:廣告目標就是廣告活動所要達到的目的,廣告目標決策就是確定廣告目標的過程,即決定做什么樣的廣告,達到何種目的。
    醫(yī)藥招商廣告媒體分析:廣告媒體策劃是廣告策劃的重要內容。恰當地選擇廣告媒體對廣告活動宣傳成敗有重要的影響。不同的廣告媒體有不同的特征,廣告媒體的選擇要根據不同的產品、不同的廣告目標以及廣告預算等而確定,選擇廣告媒體還要充分考慮媒體的性質、特點、影響力、廣告受眾、媒體費用等因素。廣告預算:廣告預算就是對某項廣告宣傳活動所需投入資金總額的匡算。在廣告預算方案中,對一定時期內廣告活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法要進行詳細的說明。
        責任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-11-16 15:24:07

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