賣點對品牌的支撐是短期的

添加日期：2012年3月2日 閱讀：729

　　“產(chǎn)品有產(chǎn)品的利益，品牌有品牌的利益”,但這兩者并不是簡單的相加關(guān)系。
　　從塑造品牌來講，產(chǎn)品的品質(zhì)能支撐品牌，產(chǎn)品的概念也能支撐品牌，你是什么樣的產(chǎn)品就決定了你要做什么樣的事情。比如，一個人長得好看，個子又很高挑，那就可以做模特，這就是產(chǎn)品的品質(zhì)支撐起品牌的發(fā)展；如果一個人不漂亮，而且個子也不高，這就做不成模特了，她就可以在其他方面投入更多的精力，好好學習，*后成了研究員什么的。
　　所以，產(chǎn)品的品質(zhì)會左右品牌概念的改變。
　　也就是說，在品牌的塑造過程中，產(chǎn)品和*終的品牌結(jié)果是有連帶關(guān)系的。
　　但是，歐典既不是品牌塑造的問題，也不是產(chǎn)品品質(zhì)的問題。也就是說，歐典的品牌基礎(chǔ)產(chǎn)生了問題，它的產(chǎn)品品質(zhì)也并不見得差。
　　另外，歐典的品牌感情不是在產(chǎn)品（地板）上去建立的，而是從“德國”的這個概念點上建立的，它利用了消費者對“來自德國”概念的認同。換句話說，“來自德國”是加在產(chǎn)品之上，輔助產(chǎn)品成為好品牌的一個概念，也就是我們常說的品牌賣點，并且這個賣點是脫離于產(chǎn)品之外而獨立存在的。
　　我們一定要知道，獨立存在的賣點對品牌的支撐都是短期的。
　　現(xiàn)在借用“德國”概念的很多，但是大家都只是說來自“德國”,那到底是技術(shù)來自德國，還是設(shè)備來自德國，并沒有明確。大家都只是用這個概念打“擦邊球”,讓消費者去產(chǎn)生情感的接受和認同，這問題也不是很大。但是，“歐典”做得就太過分了，它的訴求太明確了，信誓旦旦地說總部就在德國。
　　可能歐典的老板在觀念上、出發(fā)點上就存在著一種僥幸心態(tài)。
　　所以說，如果你的品牌基礎(chǔ)不對了，那么多年的塑造、積累及為品牌所付出的所有努力都將付諸東流。
　　品牌一下子從天上掉到了地上，這樣的結(jié)局太慘了。


        責任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2012-3-2 14:09:35

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