添加日期:2012年3月3日 閱讀:768
籃球巨星邁克爾·喬丹23日通過(guò)美通社宣布,向中國(guó)法院起訴喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)情況下使用其中文姓名。商標(biāo)糾紛官司復(fù)雜,商標(biāo)搶注帶來(lái)除了商機(jī),還有不少是商標(biāo)被撤銷的案例。那么,搶注商標(biāo)到底是提高品牌的捷徑還是陷阱呢?
搶注名人商標(biāo)無(wú)疑是提高品牌的捷徑,企業(yè)幾乎不用花費(fèi)代價(jià)就迅速取得了市場(chǎng)知名度。對(duì)于喬丹體育而言,已經(jīng)靠走捷徑取得了不俗的業(yè)績(jī),甚至可以說(shuō)靠走捷徑打造了一個(gè)中國(guó)知名品牌。
問(wèn)題在于走捷徑可不可?至少我是一個(gè)反對(duì)走捷徑的人。走捷徑容易導(dǎo)致人們鋌而走險(xiǎn),走捷徑容易導(dǎo)致人們忘記根本、忘記出發(fā)的路。就搶注一詞而言,就寫(xiě)滿了搶奪、搶劫之義,不付出任何代價(jià)就擁有別人辛苦積攢的影響力,搶注本身算不上一件高尚的行為。
中國(guó)有句古話說(shuō)得好:亡羊補(bǔ)牢,猶未為晚。還有一句話,叫做知錯(cuò)能改,善莫大焉!喬丹體育靠體育明星喬丹的影響力已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)的目的,也應(yīng)該獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。如果喬丹體育懂得付出才有回報(bào)的道理,或者明白“出來(lái)混遲早是要還的”游戲規(guī)則,好好利用喬丹本人的官司訴訟,轉(zhuǎn)危為機(jī),以“取之于喬丹用之于喬丹”的原則,支付一筆喬丹姓名有償使用費(fèi),和解官司,說(shuō)不定會(huì)成為品牌宣傳或品牌策劃的經(jīng)典之作!
誠(chéng)如此,喬丹體育的品牌捷徑就走得更大了,說(shuō)不定一場(chǎng)官司,讓中國(guó)喬丹體育走向國(guó)際也未為不可。
責(zé)任編輯:張言 atm-sprinta.com 2012-3-3 14:37:25
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷。【使用方法】外用。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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