暗流涌動的保健品行業(yè)增長

添加日期：2012年3月13日 閱讀：919

　　在良性市場需求的帶動下，結合自身轉(zhuǎn)型的實際，不少醫(yī)藥企業(yè)紛紛將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至保健品領域，既為這一產(chǎn)業(yè)帶來了資源，也引入了資本。
　　大浪淘沙過后的保健品行業(yè)正迎來新的發(fā)展契機。
　　“*近出臺的一些政策為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力，提供了機制性保障，同時，龐大的市場需求為這個產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展提供了舞臺，中國保健品市場的發(fā)展?jié)撃軐⒈患ぐl(fā)。”日前，在上海舉辦的第三屆中國國際健康產(chǎn)品展覽會新聞發(fā)布會上，中國醫(yī)藥保健品進出口商會（以下稱醫(yī)保商會）副會長孟冬平表示。
　　多因素助推保健品行業(yè)正在呈現(xiàn)出大浪淘沙后的理性�！拔覈�的保健品行業(yè)，曾經(jīng)由于發(fā)展過快、過熱，一度出現(xiàn)了比較混亂的局面，再加上相關法律法規(guī)還不夠健全，客觀上造成了對該行業(yè)的監(jiān)管存在一定難度。但這一問題已經(jīng)得到相關部門的高度重視，據(jù)我們了解，目前各部門正在從完善法律法規(guī)、加強檢測體系建設、提高市場準入門檻等多方面、多渠道加以解決。”孟冬平指出。
　　事實上，政策已經(jīng)成為這一行業(yè)有力的推手。去年年底發(fā)布的國家《醫(yī)學科技發(fā)展“十二五”規(guī)劃》**寫入了“治未病”這一傳統(tǒng)養(yǎng)生保健理念，為中國健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。今年1月，國家發(fā)改委、工信部又聯(lián)合印發(fā)了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，根據(jù)該規(guī)劃，到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到1萬億元，年均增長20%;形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)，百強企業(yè)的生產(chǎn)集中度超過50%,下一步，國家將重點推動優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等的研發(fā)和生產(chǎn)�！斑@些政策無疑為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力，提供了機制性保障。”孟冬平表示。
　　醫(yī)保商會的數(shù)據(jù)顯示，目前我國健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在5600億元左右，生產(chǎn)企業(yè)約1700家，銷售企業(yè)約2.5萬家，銷售規(guī)模達900億元，2011年全年銷售規(guī)模估計超過1000億元。截至2011年底，我國已審批保健食品11862個，其中國產(chǎn)11197個，進口665個。同時，保健用品和保健服務業(yè)也迅速崛起，產(chǎn)值達3000億元左右。我國已成為世界保�。üδ埽┦称樊a(chǎn)業(yè)重要的原料供應和委托生產(chǎn)國。預計到2015年，整個市場規(guī)模將超過美國成為全球第*，而到2020年，市場總量將突破4500億元。
　　另外，我國龐大的市場需求為健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)增長提供了舞臺。近幾年，國內(nèi)城鄉(xiāng)居民保健類消費支出正以15%~30%的速度增長，遠高于發(fā)達國家12%的增長速度�！暗�總體來說，中國消費者平均用于保健品方面的花費，據(jù)粗略估算，還不及其總支出的0.1%,而歐美國家的這一比例高達25%,兩者相差非常遠，這充分說明中國保健品市場的發(fā)展?jié)撃苁窍喈敶蟮�。”業(yè)內(nèi)人士指出。
　　消費更加理性醫(yī)保商會認為，從目前國內(nèi)的保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)看，整個產(chǎn)業(yè)更多地體現(xiàn)了傳統(tǒng)養(yǎng)生理論和現(xiàn)代技術融合的理念。國內(nèi)保健食品市場呈現(xiàn)“三分天下”的格局：以中醫(yī)理論為基礎，以藥用植物為原料的產(chǎn)品；以營養(yǎng)學理論為基礎，以各類營養(yǎng)物質(zhì)為資源的營養(yǎng)補充劑；以生物學為理論基礎，通過生物轉(zhuǎn)化生成的產(chǎn)品。根據(jù)中國保健協(xié)會對2010年的市場調(diào)查顯示，鈣類、魚油類、卵磷脂、螺旋藻、復合維生素類、蛋白質(zhì)類、蜂膠類、**維生素E、大蒜提取物、銀杏提取物，屬于位居保健食品接受度*高的前十大品種。
　　據(jù)了解，保健用品涵蓋的范圍比較廣，家用康復及醫(yī)療護理產(chǎn)品、按摩器具、**個人護理用品、健康與美容護理產(chǎn)品、運動健身及減肥瘦身器材等都可以歸為保健用品。值得一提的是，我國保健器材經(jīng)過多年的發(fā)展，已逐步從仿制走向自主研發(fā)，自主品牌產(chǎn)品在歐、美、日等發(fā)達市場具備一定的競爭力，特別是按摩器具產(chǎn)品的發(fā)展尤為迅速，2011年，我國保健器材進出口額達44.56億美元，同比增長73.68%.目前，我國已成為全球*大的按摩器具生產(chǎn)和出口基地。
　　事實上，隨著國內(nèi)人民生活水平和消費能力的不斷提高，對高品質(zhì)生活的追求和健康養(yǎng)生理念，正推動消費者更趨向于選擇家用保健品進行自我保健，對保健品消費的心理和行為逐漸趨于理性化。消費者將更加重視保健品的安全性，對保健品功能的訴求更加明確。過去“重營銷，輕品質(zhì)”的保健品發(fā)展模式必然遭遇被淘汰的命運。
　　經(jīng)多年發(fā)展所培育起來的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎，為保健產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了條件。目前，國內(nèi)醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)的結構正在不斷優(yōu)化，整體制造水平和生產(chǎn)能力在不斷提升，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè)和品牌，產(chǎn)品質(zhì)量也更加成熟，在良性市場需求的帶動下，結合自身轉(zhuǎn)型的實際，不少醫(yī)藥企業(yè)紛紛將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至保健品領域，既為這一產(chǎn)業(yè)帶來了資源，也引入了資本。例如，以中藥材為原料的保健品利潤可觀，不少中藥企業(yè)將把目光投向中藥保健品。同仁堂、廣藥集團、天津天士力、神威藥業(yè)等眾多國內(nèi)領軍企業(yè)都在此領域有所布局。
　　鏈接<<<“中國國際健康產(chǎn)品展覽會”即將召開“充分利用國際、國內(nèi)兩個市場、兩種資源，對國內(nèi)外的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)來說，從來沒有像今天這樣顯得急迫，我們的企業(yè)也從來沒有像今天這樣面臨巨大的機遇和挑戰(zhàn)。所以，市場呼喚一個專業(yè)、規(guī)范、高品質(zhì)的海內(nèi)外企業(yè)展示和交流的平臺。” 中國醫(yī)藥保健品進出口商會副會長孟冬平指出。
　　而即將于2012年3月22~24日在中國上海國際展覽中心舉辦的“中國國際健康產(chǎn)品展覽會”,將打造一個中外優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品展示、國內(nèi)外貿(mào)易對接、傳統(tǒng)及現(xiàn)代養(yǎng)生理念傳播的綜合性平臺。該展會由中國醫(yī)藥保健品進出口商會和中華人民共和國商務部外貿(mào)發(fā)展局合辦，將由來自中國、美國、英國、德國、俄羅斯、日本、韓國等國家和地區(qū)的130多家展商參展，展覽面積6000平方米，內(nèi)容涵蓋營養(yǎng)保健食品、**藥物、家庭康復及護理用品、美容化妝品、養(yǎng)生療法等。據(jù)介紹，該健康展會*突出的特色是專注優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)企業(yè)，并聚焦國際化。

 


        責任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2012-3-13 14:54:40

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