保健品行業(yè)，品牌創(chuàng)建勢在必行（二）

添加日期：2012年3月14日 閱讀：898

　　健康保健行業(yè)的迷途在哪里？出路又在哪里？
　　一：健康保健行業(yè)中很多產(chǎn)品的生命周期較短，自然沒有太多人去愿意投注品牌建設(shè)！
　　這里需要說明一點(diǎn)：除非那些跟風(fēng)型，仿制型，沒什么真實(shí)優(yōu)勢的低劣產(chǎn)品和項(xiàng)目，其生命周期是一 定有限的，而其它那些有自主知識產(chǎn)權(quán)的，或者有一定科技含量和技術(shù)，有確切功效和品質(zhì)的健康保健產(chǎn) 品項(xiàng)目，其生命周期并不短，在市場中運(yùn)作10年以上的產(chǎn)品和項(xiàng)目比比皆是，所以：做品牌營銷是不二選 擇，如果不做品牌，那產(chǎn)品的生命周期才一定會短。
　　前些天偶然遇到曾經(jīng)相認(rèn)的一家企業(yè)，在8年前，我們曾經(jīng)幫助這家企業(yè)的核心產(chǎn)品一個(gè)“鈣片”做 過營銷策劃，在我們的推動(dòng)下，其在“泛濫化”的鈣片市場中單品銷售額已經(jīng)接近3**，而時(shí)過8年，這 個(gè)“鈣片”依然在銷售，只是勢頭已經(jīng)大不如前，再觀其產(chǎn)品：發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品定位已變，包裝已換，徹頭徹尾 亦然絲毫沒有“品牌化”的味道和感覺，不由感慨：一個(gè)已生存了8年的產(chǎn)品，為什么不做品牌建設(shè)！或 許今天已經(jīng)有所成就，能成為“鈣片”市場中的一匹黑馬。其實(shí)很多的健康和保健產(chǎn)品其生命周期并不短 ,可嘆的是都忽略了品牌建設(shè)。
　　還有：經(jīng)營近10年的民營醫(yī)院，現(xiàn)在居然還是默默無聞，名不見經(jīng)傳，掙扎在隨波逐流的競爭海洋中 .
　　二：行業(yè)跟風(fēng)模仿現(xiàn)象嚴(yán)重，做品牌，會被其它競品迅速模仿！
　　所以很多企業(yè)不敢做品牌，擔(dān)心會給競爭對手做了嫁衣，其實(shí)，這是因?yàn)椴欢�得如何做品牌�?zhàn)略，或 者根本搞不懂品牌戰(zhàn)略“防火墻”的功能。品牌創(chuàng)建本身就是在做品牌保護(hù)。
　　三：品牌意識淡漠，無系統(tǒng)規(guī)劃，品牌營銷專業(yè)人才短缺！
　　當(dāng)你接觸200家或更多企業(yè)的時(shí)候，你或許會對中小企業(yè)深有感觸，因?yàn)榻^大多數(shù)的企業(yè)都缺失兩樣 企業(yè)經(jīng)營運(yùn)作*重要的核心武器，一是“企業(yè)戰(zhàn)略和戰(zhàn)略管理”,二是“品牌戰(zhàn)略和品牌營銷”.
　　同樣，健康保健的企業(yè)也不離其中，一樣在“戰(zhàn)略”與“品牌”兩個(gè)板塊中迷失，或者在走著自己的 彎路，所以我們才會看到，企業(yè)很多，但卓越的，優(yōu)秀的企業(yè)，成功的標(biāo)桿企業(yè)，成功的產(chǎn)品項(xiàng)目，總是 鳳毛麟角，廖廖無幾，大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展速度總是跟不上去！絕大多數(shù)企業(yè)都是“三流”的角色！
　　面對現(xiàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化和企業(yè)所處的困境，對于正處于轉(zhuǎn)型期的中國企業(yè)來說，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) .中國企業(yè)亟需戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和商業(yè)模式的創(chuàng)新。
　　中國著名品牌營銷實(shí)戰(zhàn)**李旭先生認(rèn)為：未來能夠在健康保健行業(yè)**者，必將是那些擁有強(qiáng)勢品 牌，商業(yè)模式引領(lǐng)壯大，持續(xù)的科技創(chuàng)新，打造產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，誠信經(jīng)營，精細(xì)化服務(wù)的企業(yè)，一些無核 心競爭力的企業(yè)必將被市場淘汰出局，走品牌化，科技化，規(guī)范化，長遠(yuǎn)化之路是必然趨勢。
　　健康保健行業(yè)：“前途光明，道路曲折”
　　面對市場信任度問題，試問有多少家企業(yè)去努力改善自身市場信任度問題？其實(shí)誰解決了信任度的問 題，誰就將成為這個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿和旗幟�，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會，誰都不會否認(rèn)品牌的價(jià)值。只有品牌的價(jià)值和力 量才能解決市場和消費(fèi)者的信任度。
　　健康行業(yè)伴隨中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場變化在發(fā)展中不斷調(diào)整，競爭無序，極不規(guī)范，戰(zhàn)略缺失，品牌缺 失，商業(yè)模式創(chuàng)新，信任危機(jī)等幾個(gè)方面讓眾多企業(yè)前景堪憂，所以：變革從現(xiàn)在開始，一個(gè)企業(yè)一定要 有夢想，夢想永遠(yuǎn)比條件更加重要，沒有條件我們可以去創(chuàng)造，但一個(gè)企業(yè)如果沒有夢想，那又能走多遠(yuǎn) ?
　　如果不再做一個(gè)默默無聞的“三流企業(yè)”,如果不想只做一個(gè)短期“掙錢型”的企業(yè)，如果企業(yè)的經(jīng) 營決策者志存高遠(yuǎn)，胸懷壯闊，有格局，有夢想，那么：品牌創(chuàng)建，從今天開始。

 


        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2012-3-14 14:57:24

文章來源：