順主流是品牌命名的成功招式之一

添加日期：2012年4月24日 閱讀：900

　　品牌命名順主流，即，立足國(guó)情，順應(yīng)主流文化（包括傳統(tǒng)文化和新潮文化），這些主流文化或是富含美好意義，或是求新出奇，這樣一來(lái)，品牌就易傳播、易記憶、易接納。
　　做領(lǐng)帶起家的香港品牌“金利來(lái)”起初并非這個(gè)名字，創(chuàng)始人曾憲梓曾為品牌起名叫“金獅”,并興致勃勃地將兩條“金獅”領(lǐng)帶送給朋友�？蓻](méi)想到朋友拒絕了他的禮物，并不高興地說(shuō)：“金輸、金輸，金子全給輸啦！”原來(lái)，吉祥如意、恭喜發(fā)財(cái)是香港人的傳統(tǒng)文化，但在香港常用語(yǔ)中，“獅”與“輸”讀音很相近，而且對(duì)“輸”字很忌諱，自然無(wú)人光顧了。初步命名的失敗，使曾憲梓深切認(rèn)識(shí)到名稱對(duì)一個(gè)品牌成功與否的重大影響。
　　于是曾憲梓絞盡腦汁改換品牌名稱，*后終于想出了一個(gè)好辦法：將“金獅”的英文名“Goldlion”由意譯改為意譯與音譯相結(jié)合，即“Gold”仍意譯為“金”,而“Lion”（獅）取音譯，為“利來(lái)”,全稱為“金利來(lái)”.金利來(lái)，顧名思義，就是金與利一起來(lái)，誰(shuí)聽(tīng)了都高興！于是，金利來(lái)名稱誕生了，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)。如今，“金利來(lái)”已經(jīng)成為享譽(yù)世界的著名品牌，影響力經(jīng)久不衰。可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒(méi)。
　　還有我們熟悉的可口可樂(lè)，早在1927年登陸中國(guó)時(shí)，還沒(méi)有一個(gè)正式的名字，人們叫它“口渴口辣”.后來(lái)倫敦辦事處征求中名名字，幾經(jīng)篩選，*終選中了在當(dāng)?shù)亓魧W(xué)的中國(guó)人翻譯的“可口可樂(lè)”.這個(gè)譯名，音、形、意、色、香、味俱全，中國(guó)人大都覺(jué)得可口可樂(lè)中名名稱比英文更棒。百事可樂(lè)也是反復(fù)比較后，挑選了“百事可樂(lè)”作為原英文商標(biāo)的漢譯名。這兩個(gè)商標(biāo)的譯名符合中國(guó)文化，切中了國(guó)人喜歡美味、期望吉利美滿的心理，使商品錦上添花，大獲成功。
　　去年4月，廣東發(fā)展銀行更名為“廣發(fā)銀行”恐怕也有幾分這個(gè)原因吧。此外類似命名的還有 “美的電器”、“吉利-帝豪”、“興業(yè)銀行”、“才子男裝”、“莊吉服飾”等等。
　　時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，品牌命名也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)新潮文化，滿足人們獵奇、求新的心理，像一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)往往喜歡注冊(cè)較“酷”的商標(biāo)，以怪取勝、以特取勝，爭(zhēng)取一鳴**。如，“酷拉拉”、 “第五元素”、“情報(bào)站”、“芝麻開(kāi)門(mén)”、“小魔魚(yú)”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”等等，夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說(shuō)是表達(dá)服裝，不如說(shuō)是表達(dá)一種“炫”的生活主張，符合了80后、90后一代年輕人的思想文化，抓住了目標(biāo)消費(fèi)群體。
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2012-4-24 9:18:49

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