成功營銷的三部曲

添加日期：2012年4月27日 閱讀：916

　　經(jīng)常有國內(nèi)做營銷From EMKT.com.cn策劃的朋友問我，一個(gè)營銷人怎樣做才能夠成功？
　　也經(jīng)常有國內(nèi)做營銷或生產(chǎn)的朋友問我，產(chǎn)品怎樣才能夠營銷成功？
　　其實(shí)，在筆者看來，這兩個(gè)問題異曲同工，按照邵珠富一貫原則，我的回答概括起來就三句話：第*、你（產(chǎn)品）能行；第二、目標(biāo)人群認(rèn)為你（產(chǎn)品）能行；三、別人愿意花錢購買你（產(chǎn)品）的“行”.這三個(gè)環(huán)節(jié)，缺一不可，倘若做到，你（產(chǎn)品）注定會取得成功。
　　第*步：“你（產(chǎn)品）能行”
　　沒有這一步，任何人或產(chǎn)品均不會成功，即便偶爾成功，也頂多是偽成功，表面現(xiàn)象，經(jīng)不起考驗(yàn)。
　　我們看看全世界范圍內(nèi)做得成功的產(chǎn)品，汽車?yán)锩娴膶汃R奔馳也好，紅酒里面的拉菲也好，甚至是現(xiàn)在較為風(fēng)靡的ipad/iphone4s也好，他們的產(chǎn)品品質(zhì)可能不一定是***好的，但至少不會太差，是能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的，也就是說它們至少能做到“我能行”.
　　同樣，一個(gè)營銷人的成功，不管他有這樣或者那樣的伎倆或手段，但大凡成功者，都有自己響當(dāng)當(dāng)、硬梆梆的核心競爭力，都有自己能夠獨(dú)擋一面的能力，要么你的公關(guān)能力，要么你的策劃能力，要么你的整合能力，要么你的人脈或者人氣……某一方面你很強(qiáng)，其他方面你也不差，你就具備了通往成功的第*步。
　　但僅僅有此條件，還不一定成功，這就需要第二步“有人認(rèn)為你行”.
　　第二步：“有人認(rèn)為你（或產(chǎn)品）行”
　　如果你（或產(chǎn)品）真的能行，但如果你的目標(biāo)人群不知道、不熟知、你的上級領(lǐng)導(dǎo)不了解，則你（或產(chǎn)品）的產(chǎn)品總是在黑夜里拋媚眼，那也無濟(jì)于事。
　　王老吉在嶺南地區(qū)浸潤多年，在此前，王老吉還是原來的王老吉，產(chǎn)品和現(xiàn)在的產(chǎn)品并沒有多少本質(zhì)的區(qū)別，涼茶還是原來的涼茶。但只有在中央電視臺的露相、恰當(dāng)合理的傳播方式和傳播內(nèi)容、四川大地震的公益營銷等手段的有效傳播，才讓更多的人知道了你（產(chǎn)品）能行，所以才達(dá)到了家喻戶曉的程度。
　　同樣，過去好長一段時(shí)間里，筆者一度也默默無聞地干了許多事，付出了很多、做出了很多、奉獻(xiàn)了很多、委屈了很多，但由于目標(biāo)人群不知道、不了解甚至是被人為地、有意識地掩蓋，所以無法做到“有人認(rèn)為你能行”,故多年來即便努力也不能得到承認(rèn)。就是因?yàn)闆]有做到讓目標(biāo)人群或者是關(guān)鍵人物認(rèn)為你能“行”,故即便是在國內(nèi)營銷策劃方面有點(diǎn)小小影響力和知名度的邵珠富，也沒法將自己營銷出去。而要將自己營銷推廣出去，得有個(gè)合適的渠道，這也是邵珠富緊鑼密鼓地要出版《營銷策劃，有意義不如有意思》這本書的一個(gè)重要原因之所在。
　　第三步：“有人愿意買你（或產(chǎn)品）的行”
　　你（或產(chǎn)品）能“行”,這等于有了基本的物質(zhì)儲備；你又想方設(shè)法讓你的目標(biāo)人群（或上司）知道了你“行”,你（或產(chǎn)品）的“行”得到了傳播和推廣，這就為下一步你（或產(chǎn)品）的成功準(zhǔn)備了條件，余下的環(huán)節(jié)就是有人愿意買你的行。
　　正如柯達(dá)膠卷一樣，它一度成為了“世界第*”,一度很“行”,后來又通過各種手段讓消費(fèi)者都知道了它“行”,而照相業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)了人們愿意花錢購買它的“行”,所以它一度它非常地成功，成為世界上著名的大公司。但柯達(dá)為何今年又倒閉了呢？原因就在于它雖然還“很行”,而且消費(fèi)者也知道它“很行”,但眼下隨著數(shù)碼技術(shù)的進(jìn)步，柯達(dá)沒有“聽黨的話做營銷”沒有“與時(shí)俱進(jìn)”,眼下消費(fèi)者已經(jīng)不需要它的“行”,故，它倒下是歷史發(fā)展的必然。
　　這同樣告訴我們這樣一個(gè)道理，即便你真的“很行”,目標(biāo)人群或消費(fèi)者也知道你“行”,但如果你或產(chǎn)品脫離了消費(fèi)者的客觀需求、你的核心競爭力沒有與時(shí)俱進(jìn)，你或產(chǎn)品也同樣極有可能遭到失敗。
　　記得筆者剛剛參加工作時(shí)，那時(shí)候電腦遠(yuǎn)沒普及，印刷技術(shù)也比較落后，所以工廠里有排字工，甚至有的是“八級工”,相當(dāng)于工程師的水平，很厲害的，但后來隨著電腦的普及呢？一個(gè)普通的小姑娘借著電腦，可能會輕易地超過“八級工”的貢獻(xiàn)，這是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，而過去很行的“八級工”如果不能夠做到與時(shí)俱進(jìn)、不能向小姑娘看齊，淘汰也就在所難免了。
　　這個(gè)事實(shí)告訴我們，苦練內(nèi)功讓自己“行”、通過營銷傳播讓更多人（主要是目標(biāo)人群）知道你“行”、與時(shí)俱進(jìn)刷新自己的“行”讓有人愿意花錢買你的“行”,三步曲做到了，你想不成功也難了。
　　當(dāng)然，根據(jù)國情，還要附加一條--“說你行的人行”,從“人”營銷的層面上來看，這“說你行的人”就是能夠決定你命運(yùn)和升遷的領(lǐng)導(dǎo)，從產(chǎn)品的層面上講，這“說產(chǎn)品行的人”就是掌握著權(quán)力的人，要不高鐵就不會出現(xiàn)普通器材通過招標(biāo)要花高出市場幾倍的價(jià)錢買進(jìn)的怪現(xiàn)象了。
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2012-4-27 10:55:34

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