何為定位語、廣告語和賣點提煉語？

添加日期：2012年5月23日 閱讀：1458

　　在營銷策劃中，策劃師常常為了“語不**死不休”而挖空心思，冥思苦想，希望能得到一字萬金、字字珠璣的效果，常常就是把廣告語、定位語和賣點精華語混淆，特別是對于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，更是一頭霧水，用于企業(yè)品牌的錯誤的用到了產(chǎn)品品牌上，結(jié)果不倫不類，效果模糊，為什么會這樣呢？也就是沒有分清楚幾者的關(guān)系哦，廣告語也分幾種，有的用于促銷，激發(fā)購買欲望的，有的用來體現(xiàn)企業(yè)或品牌人文價值觀的，有的是用來情感溝通的等等作用，現(xiàn)實策劃運作中，能準(zhǔn)確分清每句話的含義和功能為數(shù)不多，多數(shù)為混淆使用，甚至營銷策劃成了個別文人的文字游戲，自娛自樂，絲毫不考慮市場效果，簡直是害人害己，因此，筆者希望此文能幫助部分文人能一點，做到知其然，更知道所以然，避免人云亦云，盲人摸象。
　　什么是定位語？
　　什么是廣告語？
　　什么是賣點提煉語？
　　如何正確應(yīng)用？
　　營銷實戰(zhàn)指導(dǎo)：產(chǎn)品推向市場之前，先解決以下幾個問題：
　　1、這個產(chǎn)品準(zhǔn)備賣給誰？
　　2、他們喜歡它們命名與功用嗎？
　　3、他們覺得這個價錢合適嗎？
　　4、他們會到什么地方去購買這個產(chǎn)品？
　　5、他們會不會喜歡這個產(chǎn)品的包裝？
　　6、他們在看、聽那些媒體？
　　7、哪些因素影響他們的購買及消費行為？
　　8、這個產(chǎn)品的競爭對手是誰？
　　9、對手的策略是什么？
　　10、消費者會喜歡什么樣的廣告與促銷方式？
　　而要回答這些問題，不展開市場調(diào)查簡直是不可能的。
　　在規(guī)劃前一定要先調(diào)研，嫌調(diào)研太慢，實際上有時欲速則不達(dá)，接下來市場投入，少則幾十萬，多則百萬**，不能隨便浪費！所以無論產(chǎn)品無論是否已經(jīng)走向市場，咱的產(chǎn)品都要做市場調(diào)研。
　　任何一個產(chǎn)品其實都面臨著兩大難題：
　　一是準(zhǔn)備如何定位，二是消費者在其腦海中給它什么位置，只有這兩者碰撞相吻合，才能叫定位準(zhǔn)確，產(chǎn)生促銷力，反之，產(chǎn)品就很快被忘記，失去市場。
　　1、關(guān)于定位--給人清晰而鮮明好印象，你的差異在哪里？.
　　定位經(jīng)典案例：
　　怕上火，喝王老吉。
　　耐克--時尚運動阿迪達(dá)斯--專業(yè)運動蒙牛，乳業(yè)第二品牌。
　　胃酸、胃脹，斯達(dá)舒。
　　困了累了，喝紅牛。
　　送病人，用初元。
　　補血快，紅桃K.
　　補血持久，血爾。
　　去屑，就是海飛絲。
　　飄柔，就是這樣自信。
　　高露潔，潔白。
　　佳潔士，防蛀。
　　除菌，舒膚佳。
　　占位經(jīng)典：
　　有病，喝三株。
　　非油炸，更健康。
　　飲料分男女。
　　奶茶，就是香飄飄。
　　送禮就送腦白金。
　　想睡好，枕之寶。
　　送親人，枕伴侶。
　　因此定位的內(nèi)容包括：
　�。�1）賣給誰？--誰來買？
　�。�2）有什么用--用來干什么？
　�。�3）想達(dá)到什么精神價值--消費者心中的精神享受感覺如何？
　　定位的方法有很多，有功能法、是非法、補位法、年齡法、性別法、色彩法、血型法、口味法、文化法……根據(jù)市場的變化尋求合適的定位。是“贏”銷的基本要求。
　　2、關(guān)于銷售說法或賣點定義（獨特USP）1、該產(chǎn)品首先提出或獨有的2、該點很容易傳播3、該點很容易感動目標(biāo)消費群。
　　賣點--刺激消費欲望經(jīng)典案例：
　　USP:賣點--農(nóng)夫山泉有點甜只溶于手不溶于口牛排滋滋聲喝前搖一搖不閃的，才健康。
　　27層凈化。
　　吃飯就是香。
　　用了枕伴侶，睡得就是香。
　　六個核桃、五個半檸檬。
　　不含酒精的酒。
　　康師傅，好吃看得見。
　　以內(nèi)養(yǎng)外補血養(yǎng)顏三百年好品質(zhì)3、關(guān)于廣告語--具體傳播情境下的貼切表達(dá)獨特賣點有時可以是廣告語，也可以不是，所以不能混同于廣告，娃哈哈純凈水“我的眼中只有你”,就是廣告語，（大家好才是真的好、我愛拉芳、一品黃山、天高云淡、鶴舞白沙、我心飛翔、吃多而照鏡子、老漢踢足球、解體渴更解口渴、勝利之鷹大紅鷹、山高人為峰、科技以人為本、聯(lián)邦快遞使命必達(dá)、酸酸甜甜就是我、味道好極了、健康成就未來、沒有不可能、只要你想、海爾空調(diào)勇創(chuàng)新高、大德行廣、我的地盤聽我的、好茶好水好人喝）但不構(gòu)成獨特賣點，這一點一定要搞清楚。
　　所以選擇準(zhǔn)確的賣點，是整個廣告策劃的核心問題，賣點不僅要獨特，更要能動人。
　　縱觀所有上市的商品，它們的暢銷，除了品質(zhì)保證之外，與廣告賣點的選擇準(zhǔn)確有著極重要的關(guān)系。
　　選擇獨特賣點？首先要分析差異、創(chuàng)造差異，這種差異有時是產(chǎn)品獨有的，有時是產(chǎn)品首先提出的，或者是獨創(chuàng)的。一種外國酒，因其酒標(biāo)成為時裝圖案而構(gòu)成賣點從而熱銷。其次要細(xì)心觀察、調(diào)查產(chǎn)品與市場可以從多方面展開創(chuàng)意，而并非僅僅局限在功能、特點上。實際上防偽標(biāo)志、包裝、形象、時尚、新聞性區(qū)域、風(fēng)俗等等都可以成為賣點。
        責(zé)任編輯：張言    atm-sprinta.com    2012-5-23 10:31:50

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