稻花香的本土攻略（二）

添加日期：2010年6月19日 閱讀：1434

    “稻花香人”是這樣說的，更是這樣做的。為把“稻花香”這個(gè)品牌從更高更廣的角度詮釋給消費(fèi)者，把企業(yè)的形象、知名度、信譽(yù)等展示給消費(fèi)者，把企業(yè)的品牌映入消費(fèi)者的心智，“稻花香”在運(yùn)作本土市場(chǎng)的每一個(gè)事件，都真正體現(xiàn)了一個(gè)大型企業(yè)集團(tuán)的大智慧與大手筆。這些精彩舉動(dòng)，為“稻花香”培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者。  
    湖北作為“稻花香”的本土市場(chǎng)，具“核心”加“形象”雙重概念，堪稱重中之重�！暗净ㄏ恪闭J(rèn)識(shí)到要想抓好這樣的市場(chǎng)，必須與消費(fèi)者有機(jī)互動(dòng)，才能達(dá)到宣傳稻花香品牌文化，提高產(chǎn)品認(rèn)知度的效果。基于這樣的認(rèn)識(shí)，“稻花香”有組織、有規(guī)律地開展了一系列事件營(yíng)銷活動(dòng)，均取得了不錯(cuò)效果。  
    這些活動(dòng)在業(yè)界反響強(qiáng)烈，堪稱大手筆、大營(yíng)銷。2006年5月，“走進(jìn)大三峽，相約稻花香”大型文藝演出隆重舉行，3萬余人齊集酒鎮(zhèn)龍泉共享盛典；2006年11月，“稻花香之約《星光大道》閃耀孝感特別節(jié)目”在孝感市體育場(chǎng)上演，眾星云集，精彩迭現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾近4萬人，盛況空前；2006年12月，稻花香金珍品二號(hào)酒品鑒會(huì)在武漢舉行，“稻花香”品鑒顧問齊聚一堂，同品美酒，共商鄂酒振興大計(jì)；“湖北省首屆稻花香±¬健康白酒文化節(jié)”；“樣板街工程”；“稻花香里有好運(yùn)，QQ轎車開回家”；“健康之星•幸運(yùn)之星抽獎(jiǎng)”活動(dòng)……2009年6月，以“實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，振興鄂酒工業(yè)”為主題的“稻花香”品鑒顧問高端峰會(huì)在武漢舉行。湖北省各界精英、商界名流、白酒行業(yè)**及學(xué)者現(xiàn)場(chǎng)品鑒稻花香珍品一號(hào)酒；2009年10月，“稻花香”連線“縱貫線”，開展“暢飲珍品壹號(hào)，**門票大派送”活動(dòng)，并進(jìn)行全方位立體宣傳，當(dāng)月24日，縱貫線演唱會(huì)在武漢漢口體育場(chǎng)舉行，4萬歌迷共享了這一視聽盛宴；2009年11月，“稻花香”全面開展“珍品一號(hào)、二號(hào)，幸運(yùn)刮獎(jiǎng)回報(bào)消費(fèi)者”活動(dòng)，10,000臺(tái)聯(lián)想筆記本電腦、50,000部聯(lián)通3G手機(jī)、飛利浦電動(dòng)剃須刀、虎牌高級(jí)打火機(jī)等禮品大派送。  
    這些活動(dòng)彰顯了“稻花香”大氣魄，震懾湖北；“稻花香”的大營(yíng)銷，聚焦萬千目光，名動(dòng)荊楚；“稻花香人”的大智慧，推動(dòng)著這艘“白酒航母”崛起于中部。  
    時(shí)至今日，“稻花香”已成為名副其實(shí)的鄂酒標(biāo)桿品牌。  
    大品牌：湖北經(jīng)¬濟(jì)名片  
    機(jī)遇總是青睞有準(zhǔn)備的人。2005年，湖北省政府發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)酒業(yè)發(fā)展的意見》，要求湖北白酒企業(yè)實(shí)施精品名牌戰(zhàn)略，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高湖北省釀酒產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)湖北釀酒工業(yè)在新的起點(diǎn)上走向振興。這些正好為“稻花香”的快速發(fā)展提供了機(jī)遇。  
    稻花香酒業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，沿著政策指引方向前進(jìn)。2006年5月，稻花香“151”首期工程竣工投產(chǎn)，奠定了“稻花香”中南五省*大白酒釀造基地的地位，駛?cè)肓丝缭绞桨l(fā)展的快車道。同年，“稻花香”在湖北省食品工業(yè)中以**優(yōu)勢(shì)，被中國(guó)品牌研究院評(píng)為湖北十大標(biāo)志性品牌；被湖北省委、省政府指定為接待專用酒；被湖北省統(tǒng)計(jì)局授予“湖北省地產(chǎn)*暢銷商品”稱號(hào)。同年9月，湖北省政府還召開了“支持稻花香百億元龍頭企業(yè)建設(shè)”專題辦公會(huì)，支持“稻花香”做大做強(qiáng)。  
    近年來，湖北白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成為湖北省重點(diǎn)打造的支柱產(chǎn)業(yè)之一�！暗净ㄏ恪弊鳛楹�北省重點(diǎn)支持大型工業(yè)企業(yè)，發(fā)展Ѭ環(huán)經(jīng)¬濟(jì)，穩(wěn)步向打造百億產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)百萬農(nóng)民致富，創(chuàng)百年品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。這些作為得到了湖北人民、乃至全國(guó)人民的高度贊賞，“稻花香”被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)，品牌價(jià)值飆升至55.89億元，成為了名副其實(shí)的湖北“經(jīng)¬濟(jì)名片”。  
    “稻花香”，不僅是湖北的名酒，更是全國(guó)的名酒，“稻花香”的明天無限光明，“稻花香”一鼓作氣朝著湖北省*亮的經(jīng)¬濟(jì)名片前進(jìn)。  
    大文化：與豐收同行  
    “釀成千頃稻花香，夜夜費(fèi)、一天風(fēng)露”。一句話，一段故事，一個(gè)品牌。  
    “稻花香”源自南宋辛棄疾，發(fā)展于龍泉蔡宏柱。20多年的風(fēng)雨歷程，“稻花香”從龍泉走出湖北，走向全國(guó)，走進(jìn)千家萬戶。一個(gè)個(gè)“豐收時(shí)刻”，講述了一段段傳奇，深深銘刻在人們心上。  
    從“三峽文化”到“豐收情結(jié)”，“稻花香”為自己的品牌注入了豐富的文化內(nèi)涵¬，塑造了品牌個(gè)性，使品牌文化從區(qū)域遍布湖北、走向全國(guó)。  
    如今，“稻花香”三個(gè)字成了“豐收”的代名詞。豐收，預(yù)示著收獲與希望、向往與奮進(jìn)、成功與自豪，很多人聽到“稻花香”，就會(huì)不自覺地聯(lián)想到稻花香的廣告語，聯(lián)想到“稻花香里說豐年”，聯(lián)想到“久旱逢甘露，他鄉(xiāng)遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時(shí)”，聯(lián)想到……¬  
    對(duì)“稻花香”而言，品牌已不僅是一種標(biāo)識(shí)，代表產(chǎn)品的特色屬性和文-全球品牌網(wǎng)-化，更是一種品質(zhì)的標(biāo)志，同時(shí)也是一種身份與實(shí)力的象征，消費(fèi)者在心理認(rèn)知與“稻花香”品牌文化上達(dá)成某種共識(shí)。消費(fèi)者品賞“稻花香”美酒，品嘗的不僅是喜悅、甜蜜，更是一種美酒與心靈的契合，是人生中難得的豐收。  
    正是在這種品牌文化的感染下，“稻花香”文化被廣大消費(fèi)者所接受，“稻花香”在本土市場(chǎng)更加引起消費(fèi)者的共鳴，在外埠市場(chǎng)也一路凱歌高奏。  
    現(xiàn)在，無論你是漫步于湖北的大街，還是閑逛在小巷，處處都能看到“人生豐收時(shí)刻——稻花香”的廣告語，“稻花香”形象代言人，笑意盈盈地向人們展示著“稻花香”產(chǎn)品，讓你深深陶醉在與豐收同行的大文化魅力中，這便是“稻花香”本土市場(chǎng)成功的*好見證。  
    春節(jié)期間，我們?cè)俣阮I(lǐng)略“稻花香”的大豐收文化，湖北人民走親訪友，宴請(qǐng)賓客，手上提著“稻花香”，杯里盛著“稻花香”，嘴里品著“稻花香”，盡享豐收的喜悅。 
    “稻花香”，與豐收同行！
        責(zé)任編輯：小季     atm-sprinta.com    2010-6-19 9:30:53

文章來源：