添加日期:2010年6月23日 閱讀:914
前言:
麥基說:“觀眾是期待驚奇的!
看廣告的消費者也一樣,他們坐在電視前、電腦前,是希望被震撼、被驚訝、被打動、被搞笑的,而不希望被無聊、被浪費時間、被膚淺。
我們廣告人一定重新反思一下:
我們的廣告有引起足夠的關(guān)注么?
我們品牌走的路線正確么?
我們的廣告是否可以更好?
譚老師建議:作為廣告人,不知變通,永遠是創(chuàng)意的大敵。我們的創(chuàng)意廣告一定要達到以下三個目的:一是成為人們談?wù)摰闹行,二是被同行深深嫉恨,三是成為傳播所在地的一種文化現(xiàn)象和文化符號。我們應(yīng)該用廣告來試探公眾的敏感度——他們當然會漠視我們的廣告,我們要不斷地讓廣告前行,直到“抵達”心靈。
創(chuàng)意,在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思,有時也可以用“Production”表示。本世紀60年代,在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(thebigcreativeidea)的概念,并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)·奧格威指出:“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的產(chǎn)品,非要有很好的特點不可,除非你的廣告有很好的點子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說的“點子”,就是創(chuàng)意的意思。
我們先來看《喬治·路易斯大創(chuàng)意》中有這么一個細節(jié),可供我們細細品味“什么是創(chuàng)意”。書中提到,當路易斯還是學(xué)生的時候,在學(xué)習(xí)包豪斯設(shè)計的一堂課上,路易斯被要求在18厘米×24厘米的畫紙上以長方形為主題做一個原創(chuàng)設(shè)計。路易斯就有了一個新鮮的構(gòu)想,于是他整節(jié)課就把雙手交叉抱在胸前,眼睛盯著畫紙。在測驗將要結(jié)束時,被激怒的老師站到了他的身后,催促他趕緊做關(guān)于長方形的設(shè)計。在*后幾秒鐘,路易斯拿起鉛筆,在空白畫紙的左下角,簽上了他的名字。老師終于發(fā)火了,結(jié)果自然是路易斯考試不及格。但是,在路易斯看來,這不算什么,因為他知道他已經(jīng)實現(xiàn)了大創(chuàng)意:18厘米×24厘米的白色畫紙本身就是極好的長方形設(shè)計。
創(chuàng)意分為許多層次,有思想的創(chuàng)意,有理論的創(chuàng)意,有制度的創(chuàng)意,有語匯的創(chuàng)意,有商業(yè)模式的創(chuàng)意,有產(chǎn)品的創(chuàng)意,有包裝的創(chuàng)意,有渠道的創(chuàng)意,有服務(wù)的創(chuàng)意,有傳播的創(chuàng)意,有媒介的創(chuàng)意,有言說方式的創(chuàng)意,有訴求點的創(chuàng)意,有訴求方式的創(chuàng)意。
廣告公司作為品牌服務(wù)機構(gòu),助力客戶品牌取得成功是職責所在。決定品牌成功與否的因素很多,商業(yè)模式創(chuàng)意,產(chǎn)品創(chuàng)意,包裝創(chuàng)意,服務(wù)創(chuàng)意,渠道的創(chuàng)意,傳播創(chuàng)意,媒介創(chuàng)意,言說方式創(chuàng)意,訴求點創(chuàng)意,訴求方式創(chuàng)意,甚至沒有所謂的創(chuàng)意就是*大的創(chuàng)意。
譚小芳表示,遺憾的是,創(chuàng)意是需要積累的也是稀缺的,不知舊何謂知新,沒有積累就談不上創(chuàng)意。而源于思想力、學(xué)習(xí)力、人才力的褪化,絕大數(shù)廣告公司已自決于深層次的創(chuàng)意,淪為想想平面、影視創(chuàng)意(實為腦筋急轉(zhuǎn)彎)的機構(gòu),并自詡為“創(chuàng)意”,殊不知已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)鏈中越走越低。從這個角度而言,可以說“創(chuàng)意是個屁”。
責任編輯:小季 atm-sprinta.com 2010-6-23 9:36:07
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷!臼褂梅椒ā客庥。將本品適量直接涂抹于不適部位,輕輕按摩2-3分鐘,每日2-3次。
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