品牌速成之獨(dú)孤九劍（四）

添加日期：2010年6月25日 閱讀：995

    西安楊森是強(qiáng)生公司屬下的一個(gè)公司，其生產(chǎn)的采樂(lè)醫(yī)藥洗發(fā)水在九十年代名極一時(shí)，成為去頭屑的代名詞，之后基本沒(méi)有了聲音。1998年，佛山圣芳公司依法注冊(cè)了采樂(lè)的日化類(lèi)的商標(biāo)，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，實(shí)力大為發(fā)展，2004年圣芳公司聘請(qǐng)了知名演員黎明作代言人，在全國(guó)各地進(jìn)行全面推廣，一時(shí)間“采樂(lè)，專(zhuān)業(yè)去屑洗發(fā)露”充斥各種屏幕，大部分消費(fèi)者都以為西安揚(yáng)森的采樂(lè)終于從藥店走了出了，然而實(shí)際上這卻是兩個(gè)公司的二個(gè)品牌。此等障眼法謂之借也，后面的結(jié)果我們也看到了，2005年，圣芳的采樂(lè)被法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)。然而出來(lái)混總是要還的，如果法律這條路沒(méi)有認(rèn)證好，結(jié)果很不幸。2005同年采樂(lè)商標(biāo)又被國(guó)家商標(biāo)總局撤消，同時(shí)撤消商標(biāo)注冊(cè)權(quán)，這是讓我感到惋惜的。不過(guò)此等借法也算是一策，因?yàn)閾P(yáng)森的采樂(lè)并不是馳名商標(biāo)，也并沒(méi)有注冊(cè)同一類(lèi)產(chǎn)品，能讓國(guó)家工商總局撤消的，因?yàn)樗�是外交企業(yè)。如果是內(nèi)資，我估計(jì)可能是另外一種結(jié)果。 
    四、創(chuàng)新公關(guān)法。 
    其中的公關(guān)高手，要數(shù)農(nóng)夫山泉，農(nóng)夫山泉的每一個(gè)品牌基本上都可以說(shuō)是公關(guān)事件的結(jié)果，其中，農(nóng)夫山泉一分錢(qián)捐款的公關(guān)活動(dòng)是其中*長(zhǎng)期*堅(jiān)持也*為有效的公關(guān)事件之字一。 
    2001年，農(nóng)夫山泉第*屆“一分錢(qián)”支持北京申奧正式啟動(dòng)，加上其農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜的廣告語(yǔ)，一下子從江南傳遍整個(gè)中國(guó)。 
    2002年第二屆“一分錢(qián)”陽(yáng)光體育工程啟動(dòng)，農(nóng)夫山泉公司共向全國(guó)24個(gè)省、329個(gè)市、縣的395所學(xué)校贈(zèng)送了價(jià)值5019028元人民幣的體育器材。這個(gè)活動(dòng)被社會(huì)各界譽(yù)為“體育界的希望工程”。 
    2004年第三屆“一分錢(qián)”支持中國(guó)體育事業(yè)啟動(dòng)。 
    2006年第四屆“一分錢(qián)”飲水思源啟動(dòng)，“一瓶水，一分錢(qián)，每買(mǎi)一瓶農(nóng)夫山泉就有一分錢(qián)用于幫助水源地的貧困孩子”。 
    在這連續(xù)的“一分錢(qián)”活動(dòng)下，農(nóng)夫山泉的品牌價(jià)值感空前提高，品牌美譽(yù)度也是極大提高。 
    五、名人嫁接法，嫁接名人，也是很多企業(yè)追求的方法之一。 
    但有時(shí)你對(duì)名人有意，名人卻未必對(duì)你有心，特別是在一些敏感產(chǎn)品的代言上，而有的企業(yè)卻專(zhuān)門(mén)想著法挑這樣的上。伊能凈與瀉停封就是營(yíng)銷(xiāo)界*讓人搞笑的營(yíng)銷(xiāo)事件。 
    2005年南洋藥業(yè)的“伊能凈”婦科藥片廣告是一種另類(lèi)，據(jù)說(shuō)剛開(kāi)始想請(qǐng)伊能靜去代言，但名人卻不是來(lái)者不拒的，嫁接名人的想法一時(shí)黃了，不知誰(shuí)靈機(jī)一動(dòng)，那不干脆叫“伊能凈”吧，還省點(diǎn)代言費(fèi)呢。 
    想到了瀉停封，你就會(huì)想到謝霆峰，這種嫁接雖然有點(diǎn)缺德，但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么損傷，從傳播上來(lái)說(shuō)是一本萬(wàn)利的。 
    其它常規(guī)的請(qǐng)名人代言成功的當(dāng)然很多，但那是要付出極大的代價(jià)的，一般的中小企業(yè)并不一定都能做到。 
        責(zé)任編輯：小季     www.atm-sprinta.com    2010-6-25 11:08:01

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