五招把產(chǎn)品包裝成“明星”（三）

添加日期：2010年7月6日 閱讀：787

    隨后，王俊文喝染發(fā)劑的新聞也被新浪等門戶網(wǎng)站、青島新聞網(wǎng)、中國日化網(wǎng)等廣泛轉載�！稙樽C明**，總經(jīng)理一仰脖喝下一杯染發(fā)劑》、《**染發(fā)劑，竟可以喝——三精植物染發(fā)劑展示非凡功力》等一時成為網(wǎng)絡熱門文章。 
    此舉吸引眾多眼球，三精的形象力和植物染發(fā)劑的品牌力得到迅速提升。在此次活動后，三精染發(fā)的知名度和銷售量也迅猛上漲。 
    第四招：建立忠實的粉絲團。 
    近兩年火爆全國的飲料王老吉，就建立了王老吉會員俱樂部。和忠實消費者獎勵計劃一樣，會員俱樂部也能讓忠誠顧客感覺到自己被重視。相比之下，忠實消費者獎勵計劃比較靜態(tài)，范圍比較小，而會員俱樂部能讓顧客有較高的參與感。它給消費者提供了一個渠道，抒發(fā)他們對這個產(chǎn)品品牌的想法，同時還可以分享品牌帶來的附加服務，真正感覺到品牌的價值。如：王老吉會員俱樂部得到廣大消費者的歡迎，在這里他們可以咨詢、可以聊天、還可以參與不定期的活動。 
    其實這個就相當于明星的粉絲團，一旦這個明星到某地演出，在粉絲團的大力影響和宣傳下，不僅自身積極參與，還能帶去更多的潛在客戶，這樣就避免了高空拉動，地面無接應（或者接應不力）的局面。 
    所以看看我們的中國移動、中國銀行等這樣的機構，在機場設有VIP專區(qū)，讓他們的客戶（用戶）感受到尊榮的同時，不僅努力是自己成為VIP會員（粉絲團），更是穩(wěn)定了消費的忠誠度。 
    第五招：參與相關的榮譽評選。 
    看看明星，那個不是獲了這個獎，就是得到那個榮譽。總之像港臺明星那個不是獎項榮獲多的都沒地方擺放了，什么*佳表演獎，什么銷量排行獎，真佩服想到這些獎項名詞的策劃人！ 
    有些榮譽**是有含金量的。我一直主張，對于行業(yè)內(nèi)的評選，如質量安全的評選、放心食品的評選、節(jié)能效果的評選，等等，是**有必要的�？纯疵膳�，蒙牛“特侖蘇”摘取全球乳業(yè)“奧斯卡”：“獲得IDF全球乳業(yè)大獎新產(chǎn)品開發(fā)獎！*后補充IDF大獎是全球乳業(yè)至高無上的榮譽。這樣我們對“特侖蘇”這么高的價位就不會再有什么顧慮了，人家是精品牛奶，當然就要賣到精品價格了。 
    產(chǎn)品真正有含金量榮譽的獲得，不僅是對產(chǎn)品的一種肯定，更是價值的一種體現(xiàn)，這個我們很多企業(yè)做的還是非常到位的。 
    以上五點只是打造明星*常用的一些方法，把產(chǎn)品打造成明星，方法有很多，也不拘一格。希望通過這篇文章，讓看到這篇文章的企業(yè)負責人，以此為借鑒，把自己的真正的好產(chǎn)品，在功效（質量）過硬的前提下，包裝打造成明星，這樣可以快速的讓產(chǎn)品更好的動銷起來。 
    綜合用運以上的招數(shù)，在加上精美的物超所值的包裝、行業(yè)的榮譽見證、優(yōu)良的功效性能保證和數(shù)量客觀的實效廣告，營銷起來不僅會輕松的多，也完全有可能創(chuàng)造營銷得奇跡。 

        責任編輯：小季     atm-sprinta.com    2010-7-6 9:45:20

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