策劃心得

    添加日期:2010年8月3日 閱讀:935

        作為一個剛剛從學(xué)校畢業(yè)的青年學(xué)生來說,在廣告這一行從事的時間比較短,但是在這段時間內(nèi)我也有了自己的一些心得和體會,愿同大家共同分享,共同進(jìn)步。
    1、廣告人與策劃人
        在廣告這一行從事一段時間之后,很多人就會以廣告人自詡,而且時間越長越往廣告策劃這方面轉(zhuǎn)變。實(shí)際上,關(guān)于這一點(diǎn)目前很少有人思考,廣告與策劃在廣告誕生之初直至多年前還是聯(lián)系在一起的,隨著市場的發(fā)展,人們意識到靠單一的廣告難以讓市場與產(chǎn)品結(jié)合完美,在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢時,全局型的策劃出現(xiàn)了。
        策劃人在企業(yè)一般隸屬于市場部或者企業(yè)策劃部,而在廣告公司則被稱為策劃部、品牌推廣部等。
        單一廣告更多注重的是形式的表現(xiàn),一則畫面或者一則文案,如何在有效資源內(nèi)獲取*大的收益。策劃更多的是從全局來思考,包括成本的投入,人員的安排,資金的運(yùn)做,利潤的空間以及廣告媒體的整合等等,這就注定了廣告與策劃的區(qū)別,同樣是出賣智力的行業(yè),策劃面臨的是對廣告資源進(jìn)行的整合,對于從業(yè)人員的素質(zhì)要求更加嚴(yán)格。
    2、方法比觀點(diǎn)重要
        做與一個廣告的從業(yè)人員,創(chuàng)新的重要性是毋庸置疑的,創(chuàng)新是靈魂,是一則廣告,一則策劃成功的關(guān)鍵。但是我認(rèn)為方法比觀點(diǎn)重要。
        在現(xiàn)下的廣告行業(yè)中,不乏有新奇觀點(diǎn)、獨(dú)特創(chuàng)新的人員,但放眼整個行業(yè),平庸者居大多數(shù),尤其是在山東省,受思想開放程度的限制以及媒體平臺的制約,廣告發(fā)展比較緩慢,整個山東的廣告業(yè)缺乏生氣和活力。
        在這種現(xiàn)實(shí)情況下,某些血?dú)夥絼偟那嗄昃鸵晃蹲非髣?chuàng)新、追求獨(dú)特的觀點(diǎn),有勇氣去挑戰(zhàn)自己、搞頭腦風(fēng)暴是很好的,但忽視了腳踏實(shí)地、盲目追求觀點(diǎn)之上就是不錯的。我認(rèn)為方法比觀點(diǎn)重要。
        對于一個剛剛進(jìn)入這個行業(yè)的我們來說,要像外行那樣思考,像內(nèi)行那樣行動,先掌握整個行業(yè)中的一套行之有效的做事方法,然后在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新、前進(jìn)。
    3、策劃與市場
       做為這個廣告行業(yè)的一個從業(yè)人員,從事的策劃時間比較短,而在工作的這段時間里,我越來越深刻的體會到策劃離不開市場,市場是一則策劃實(shí)施的源泉和根基。
        一則完整、優(yōu)秀的策劃包括對市場的深刻洞悉、媒體的詳細(xì)了解、人事安排的恰當(dāng)合理等等。而讓我們現(xiàn)在來做顯然是欠點(diǎn)火候的,不是我們不夠資格,是我們的資本積累還不夠,能力沒有提升到一定的程度。
        所以我傾向于這一行業(yè)的從業(yè)人員先從底層干起,在市場上摸爬滾打幾年,切不可好高騖遠(yuǎn),盲目前進(jìn)。待到我們的資本積累到一定的程度,自然就會發(fā)生質(zhì)變,那時的策劃方案才會有血有肉,更加貼切實(shí)際。

            責(zé)任編輯:小徐     atm-sprinta.com    2010-8-3 18:19:40

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