生產(chǎn)非處方藥的企業(yè)如何穩(wěn)固市場地位

添加日期：2013年9月12日 閱讀：1054

　　但是即便如此不少非處方藥藥企也表示現(xiàn)在行業(yè)的競爭壓力越來越大，就算是品牌產(chǎn)品也需要大力推廣才能勉強維持平均水平，而且在終端層面上其投入量也是在不斷加大，這對于企業(yè)來說無形間加大了許多成本。成本上去了市場銷量卻沒有隨之上去這自然使得眾多藥企開始研究新的營銷對策。
　　對此不少人覺得不可思議，因為非處方藥的市場容量擴張的趨勢是明顯越來越大的，人們經(jīng)濟水平越高非處方藥市場也就越廣闊，那為什么藥企還會感覺壓力呢。業(yè)內(nèi)**表示其實這是緣于非處方藥越向后發(fā)展其成熟度也就越高，相應(yīng)的其對企業(yè)以及產(chǎn)品的要求也就會隨之增加，比如以前市場剛剛開放時企業(yè)只需要一款主打產(chǎn)品便能生存的非常滋潤，因為消費者的可選擇性不多，但是隨著參與者的逐漸增多同類產(chǎn)品必然會越來越多，這時候企業(yè)就必須開發(fā)出更多的新產(chǎn)品才能分擔(dān)更多的市場風(fēng)險。
　　除了產(chǎn)品層面上的問題就是終端營銷模式的固化，不少藥企直到現(xiàn)在還簡單的將藥店視作一個賣藥的，只要將產(chǎn)品交給藥店就行，殊不知藥品進入藥店柜臺以后也是要面臨競爭的，藥企如果不配合藥店進行深度營銷而只是將產(chǎn)品擺在哪兒其后果可想而知，現(xiàn)在的消費者還是需要專業(yè)人員推薦產(chǎn)品才能擁有更大的消費能力。因此非處方企業(yè)要破除現(xiàn)有的發(fā)展困境就要從自身產(chǎn)品和終端營銷上著手才能順利走出下一步。
責(zé)任編輯：張亞威    www.atm-sprinta.com    2013-9-12 17:32:51

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