如何開拓醫(yī)藥領(lǐng)域創(chuàng)新品牌

添加日期：2014年2月27日 閱讀：926

    規(guī)則一、可操作性
    品牌創(chuàng)新需要落地，也就是其創(chuàng)新理念和執(zhí)行推動之間不能夠出現(xiàn)斷層，從而必須要實現(xiàn)轉(zhuǎn)換，從創(chuàng)新的產(chǎn)品，再到核心技術(shù)；從品牌文化及內(nèi)涵，再到品牌精神和品牌價值等等，同時也要具備傳播的理由和渠道。不具備這些，所謂的品牌創(chuàng)新將僅僅只是虛無的思想而已。
    規(guī)則二、商業(yè)價值
    所謂商業(yè)價值就是對品牌的一種評估，指的是生產(chǎn)型企業(yè)與服務(wù)性企業(yè)在進行品牌創(chuàng)新的同時也要對品牌創(chuàng)新的商業(yè)價值做出一份科學準確的評估，不管是國際標準還是國內(nèi)標準。很多品牌創(chuàng)新都會勇敢技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品的科技含量，或者就是聽歌工藝流程創(chuàng)新的方式提升產(chǎn)品的品質(zhì)，如果這些方式仍不能讓品牌在消費者心目中形成差異性和有效性，那么企業(yè)終將還是智能滯留在同質(zhì)化化和重復(fù)化以及低水平的殘酷競爭階段，始終無法逃脫品牌競爭的“紅海領(lǐng)域：。
    規(guī)則三、對消費市場的吸引力
    與品牌有關(guān)的：品牌定位，品牌口號，品牌形象，品牌傳播，根本目標就是在消費層中建立一種理性的評價標準，產(chǎn)生對消費市場的吸引力，這實際上也是一種規(guī)則。
    我們知道，醫(yī)藥產(chǎn)品的價值對人的影響因人而異，況且整個消費市場的消費行為都在不斷的發(fā)生變化，品牌的價值和文化在緊跟時代節(jié)奏的同時也都不斷的左右著消費者們的意愿，價值文化驅(qū)動著消費。品牌文化重點不在于復(fù)雜，而是在于一種簡單的文化理念，可以使消費者一目了然，產(chǎn)生一見如故的感覺。
責任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2014-2-27 10:52:48

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