盤點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的醫(yī)藥電商布局

添加日期：2014年12月13日 閱讀：896

    電子商務(wù)不僅創(chuàng)造了像馬云一樣的巨富新貴，同時(shí)也給傳統(tǒng)的醫(yī)藥零售帶來變革。隨著國內(nèi)政策對醫(yī)藥電商的放開，有分析指出這一市場至少有1000億市場體量。這個(gè)數(shù)字并未夸大醫(yī)藥電商的潛能，2010年醫(yī)藥電商市場規(guī)模僅為2億元，2012年就超過16億元，而2013年猛升至42.6億元，較2012年翻了2倍多，但這也僅占OTC終端銷售額的1.5%左右，而在美國等成熟市場，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售額可占到整體藥品零售規(guī)模近30%，未來醫(yī)藥電商市場將迎來黃金發(fā)展期。2014年的醫(yī)藥電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到68億元。
    布局醫(yī)藥電商自然成為近年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的目標(biāo)之一，但這是傳統(tǒng)巨頭間博弈的游戲場地，阿里、騰訊、京東以及一號(hào)店紛紛進(jìn)入醫(yī)藥電商，如下為大家盤點(diǎn)一下，目前這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在醫(yī)藥電商領(lǐng)域的布局。
    阿里如能獲得牌照將介入醫(yī)藥電商更深
    作為中國的*大的互聯(lián)網(wǎng)B2B平臺(tái)，阿里巴巴自然垂涎醫(yī)藥電商。自去年以來，一直擴(kuò)張的阿里巴巴也加緊布局這一領(lǐng)域。今年早些時(shí)候，阿里巴巴斥資10.3億人民幣入駐中信21世紀(jì)，被外界猜測，阿里此舉或?yàn)槟玫结t(yī)藥電商的直銷牌照。此前，阿里為規(guī)避牌照，只能以通過在天貓或淘寶平臺(tái)給其他電商網(wǎng)站導(dǎo)流量的方式進(jìn)行間接銷售。除此之外，阿里也利用支付寶的金融優(yōu)勢加緊布局民生健康領(lǐng)域，7月10日，阿里旗下支付寶的“移動(dòng)智能就診”服務(wù)正式接入醫(yī)保，今后醫(yī)�；颊咴诎⒗锿茝V的“未來醫(yī)院”試點(diǎn)進(jìn)行看病繳費(fèi)，可實(shí)現(xiàn)醫(yī)保和自費(fèi)部分的自動(dòng)扣費(fèi)。另外，阿里還宣布啟動(dòng)“藥品安全計(jì)劃”，用戶只要使用手機(jī)淘寶和支付寶錢包掃描市面上任意一盒藥品包裝上的條形碼和藥品監(jiān)管碼，就能獲得該藥品的真?zhèn)翁崾�、用法、禁忌、生產(chǎn)批次及流通過程等信息。據(jù)悉，阿里的“未來醫(yī)院”將率先在北京、上海、廣州、杭州、昆明、重慶、鄭州、溫州、佛山、沈陽10個(gè)國內(nèi)核心城市鋪開。
    騰訊利用微信O2O平臺(tái)建立廣泛合作
    盡管電商是騰訊揮之不去的痛，但騰訊絲毫沒有掩飾自己在電商領(lǐng)域的雄心壯志。8月29日，萬達(dá)、騰訊和百度將斥資50億人民幣籌建電商平臺(tái)。醫(yī)藥電商也是騰訊進(jìn)入電商一個(gè)不錯(cuò)的入口。2013年，九州通與騰訊旗下的微信展開一系列深入合作，以開發(fā)實(shí)現(xiàn)微信到線下藥店的O2O業(yè)務(wù)——“藥急送”，用戶只需要通過微信下單，藥品就可在短時(shí)間內(nèi)快速送達(dá)。目前，九州通旗下的電商平臺(tái)好藥師已在北京和上海200多家藥店提供線下到線上的店內(nèi)掃描二維碼微信下單支付服務(wù)。九州通是國內(nèi)*大的民營醫(yī)藥商業(yè)巨頭，*早于2009年布局電商業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛小熬胖萃ㄡt(yī)藥交易平臺(tái)”、“好藥師網(wǎng)上藥店”和“去買藥網(wǎng)”三個(gè)電商平臺(tái)，并擁有食藥監(jiān)部門核發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》。騰訊可利用與九州通的合作，進(jìn)一步介入醫(yī)藥電商。另外，騰訊未來還可與更多的醫(yī)藥電商平臺(tái)進(jìn)行合作，從而鋪展其在醫(yī)藥電商領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。
    一號(hào)店利用舊渠道開發(fā)新業(yè)務(wù)
    作為中國“網(wǎng)上超市”的先河，一號(hào)店介入醫(yī)藥電商只是遲早的事情。7月25日，國家食品藥品監(jiān)督總局正式批復(fù)，同意1號(hào)店成為互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)企業(yè)。這也是綜合電商企業(yè)獲得的**資格。目前，1號(hào)店已與好藥師、德生堂、華氏大藥房、壹藥網(wǎng)、康之家大藥房等10余家藥品零售連鎖品牌企業(yè)簽約，經(jīng)營的范圍從醫(yī)療器械、保健品、藥妝，隱形眼鏡到OTC非處方藥的銷售。據(jù)1號(hào)店副總裁劉彤透露，1號(hào)店年底前將再引入50家藥企，預(yù)計(jì)OTC非處方藥品數(shù)量將達(dá)到20萬，囊括所有OTC藥品細(xì)分品類。
    京東獲得騰訊的微信一級(jí)入口
    京東很早就開始規(guī)劃醫(yī)藥電商領(lǐng)域，2011年7月，京東注資北京好藥師，與其以合資公司的形式共同運(yùn)營。不過由于合作陷入風(fēng)波，京東將所持49%的好藥師股權(quán)全部轉(zhuǎn)給九州通。跌倒的京東并未暫步于醫(yī)藥電商，2013年8月，京東的醫(yī)藥城上線，8家連鎖藥店作為八個(gè)城市**合作商戶入駐京東醫(yī)藥城。目前，京東獲得騰訊的微信一級(jí)入口，微店從而獲得移動(dòng)船票。
    老百姓大藥房加速電商布局
    年前曾公開反對全面放開網(wǎng)售處方藥的老百姓大藥房，如今正在加快其電商運(yùn)作的步伐—進(jìn)軍智能穿戴領(lǐng)域。作為全國連鎖藥店前三強(qiáng)，今年才正式推出網(wǎng)上藥店、處在IPO申請階段的老百姓大藥房，正使出渾身解數(shù)，以彌補(bǔ)其電商渠道的差距。
    事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的醫(yī)藥電商之爭其實(shí)是在二馬之間，北大縱橫管理咨詢集團(tuán)高級(jí)醫(yī)藥合伙人史立臣表示，目前醫(yī)藥移動(dòng)電商的競爭主要還是表現(xiàn)為阿里巴巴與騰訊之間的競爭，支付寶系統(tǒng)由于運(yùn)行多年，已成功培養(yǎng)了許多用戶的支付習(xí)慣，而在移動(dòng)端，騰訊微信則憑借其開放式的入口平臺(tái)成為移動(dòng)端的**。另外，目前醫(yī)藥電商正處于叫好不叫座的階段，很多時(shí)候是需要通過用錢來買市場，一般互聯(lián)網(wǎng)公司難以招架。
    除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶灘醫(yī)藥電商外，制藥企業(yè)也紛紛擠入這一“電商*后一片藍(lán)�！�。上海醫(yī)藥與電商平臺(tái)“藥藥好”就線下配送開展全面合作，以嶺藥業(yè)斥資5000萬大力推廣以嶺健康商城，石藥大藥房天貓旗艦店今年7月試運(yùn)營，利君制藥也成立了獨(dú)立的電商部門。
    不管是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是制藥企業(yè)，它們都非�？春冕t(yī)藥電商未來的前景，只是目前政策的管制、網(wǎng)上購藥的消費(fèi)習(xí)慣和信任度等問題有待解決，一旦這些瓶頸一一突破，醫(yī)藥電商帶來的滾滾利潤也將非�？陀^。
責(zé)任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2014-12-13 9:57:14

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