如何做好處方藥的廣告

添加日期：2015年4月8日 閱讀：2390

    眾所皆知，我們國(guó)家是不允許處方藥做大眾媒介廣告，那么處方藥廣告該如何做才好呢？
    一、選擇效果好的方式
    那種形式才是效果*好的，當(dāng)然是越**越好，且越隱蔽是也是越好的。另外如果具備專業(yè)的證據(jù)、淺顯的道理、讓患者說(shuō)好等特點(diǎn)，那么處方藥還怕做不好嗎？現(xiàn)在的患者，還是廣大消費(fèi)者早已對(duì)各種鋪天蓋地的廣告百毒不侵，擁有這些優(yōu)勢(shì)，將要打媒介廣告效果來(lái)得更好。
    二、對(duì)狹義的廣告進(jìn)行變通
    如何進(jìn)行變通？在醫(yī)藥行業(yè)早已有一些企業(yè)對(duì)出對(duì)方藥的大眾廣告做了一些變通。例如艾力達(dá)產(chǎn)品，拜耳當(dāng)初為了宣傳該產(chǎn)品創(chuàng)新寫了一本關(guān)于都市情感小說(shuō)，用這本小說(shuō)將艾力達(dá)讓更多的人知曉。除此之外，我們經(jīng)常能夠在電視廣告中聽到這么一句廣告語(yǔ)：復(fù)方丹參滴丸助研究院助您壽比山高等等，這些都是對(duì)狹義廣告進(jìn)行變通的方式。除了這些方式以外，以產(chǎn)品名成立一個(gè)基金，能夠得到社會(huì)上的熱切關(guān)注，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。其實(shí)，關(guān)于變通的方法有很多，這就需要企業(yè)擁有創(chuàng)新的思維，讓自身產(chǎn)品更具吸引力。
    三、做廣義的廣告
    直接吆喝叫賣的硬廣告早已不新鮮了，它所產(chǎn)生的效果也大大不如以前。吆喝的目的在于讓更多的消費(fèi)者知道產(chǎn)品、了解產(chǎn)品、對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和信任產(chǎn)品。那么除了吆喝以外，還有什么方式可以達(dá)到這樣的效果，軟文、新聞、博客、論壇、活動(dòng)會(huì)議等等方式都是企業(yè)可以嘗試運(yùn)用的。除此之外，效果比硬性廣告的方式比比皆是，所以企業(yè)不要一貫就盯著硬性廣告，要知道，國(guó)家相關(guān)政策是不允許處方藥做廣告的，還記得嗎？
責(zé)任編輯：楊海靜    atm-sprinta.com    2015-4-8 13:56:38

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