互聯(lián)網(wǎng)跨界如此任性 連鎖藥店要用正確姿勢擁抱

添加日期：2015年4月17日 閱讀：1576

    “狼來了，很多人感受到了巨大危機(jī)感。傳統(tǒng)藥品流通行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的對接已不可阻擋，我們不僅不能排斥制止，還要主動擁抱。現(xiàn)在連鎖藥店紛紛觸電，建電商平臺，做微營銷，這是很有遠(yuǎn)見和前瞻性的”，國家商務(wù)部市場秩序司原巡視員溫再興出席“2015大健康產(chǎn)業(yè)電子（西湖）論壇”時指出，“*終現(xiàn)實會告訴我們，找到屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，就能很快形成新的核心競爭力”。
    藥品零售網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀
    談到藥品零售行業(yè)發(fā)展繞不開政策導(dǎo)向。近幾年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康工業(yè)發(fā)展的若干意見》提出：力爭到2020年基本建立覆蓋全生命周期，內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康服務(wù)業(yè)體系，基本滿足廣大人民群眾的健康需求，健康工業(yè)總規(guī)模要得到8萬億以上。工信部發(fā)布《一萬億的營養(yǎng)食品發(fā)展規(guī)劃》，這些新政為具有專業(yè)優(yōu)勢的藥品流通行業(yè)體量擴(kuò)充提供了堅實的政策保障。
    加之我國慢性病導(dǎo)致的死亡人數(shù)已占總死亡人數(shù)的85%，嚴(yán)峻的慢病防控形勢急需全面開展全民健康教育和居民醫(yī)療健康服務(wù)工作，連鎖藥店的市場潛力前所未有的大。如何求發(fā)展？
    溫再興說：“全國40萬家藥品零售藥店是一張覆蓋全國城鄉(xiāng)的健康產(chǎn)品和健康服務(wù)的供應(yīng)大網(wǎng)，可以滿足群眾在自我藥療等多方面的需求。如果能用好互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)工具，加快營銷模式轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，將會在大健康產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展機(jī)遇中，搶占更大的市場份額�！�
    互聯(lián)網(wǎng)跨界就是這么任性擁抱吧
    在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。李克強(qiáng)總理在十二屆全國人大三次會議做《政府工作報告》時指出，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展。
    而現(xiàn)實中，互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)也正在不斷融入包括藥品流通行業(yè)在內(nèi)的更多傳統(tǒng)行業(yè)龍頭。在政策推動下，2013年網(wǎng)上藥店從35家增長到132家，截至目前已達(dá)289家；2014年銷售額約70多億元。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)勢進(jìn)入健康產(chǎn)業(yè)，跨界跨得如此任性，對藥品零售業(yè)造成了巨大沖擊。
    “狼已經(jīng)來了，危機(jī)感越來越大了，藥品流通行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的對接已不可阻擋，要主動擁抱而不是排斥制止”，溫再興說。
    探索營銷新模式形成核心競爭力
    擁抱互聯(lián)網(wǎng)也要用對姿勢。目前，不少有實力的零售連鎖藥店已經(jīng)開始或完成了屬于自己的電商平臺建設(shè)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。
    更難能可貴的是，一批中小型連鎖企業(yè)也紛紛觸電，探索運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。如河北石家莊新興大藥房，他們充分利用移動客戶端開展O2O業(yè)務(wù)，并利用微博微信開展“微營銷”，讓每一個店員都參與其中，取得了非常好的成效。
    不管白貓黑貓，能抓老鼠就是好貓。溫再興認(rèn)為：“不管是入局電商，還是微營銷，都是連鎖藥店創(chuàng)新營銷模式的有益嘗試，有遠(yuǎn)見、有前瞻性。只要找對路子，很快就能形成屬于自己的、新的核心競爭力�！�
責(zé)任編輯：候明芳    atm-sprinta.com    2015-4-17 11:51:04

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