添加日期:2015年4月24日 閱讀:1723
藥品電商與其他商品的電商相比,發(fā)展一直異常緩慢。2013年,我國醫(yī)藥電子商務規(guī)模為42.6億元,僅占整個電子商務市場的0.7%,盡管增速很快,較之2012年的16.6億元、2011年的4億元,平均增速超過200%。但與同期與上萬億的藥品市場規(guī)模比較,不足百億的存量也顯得不足掛齒。(2014年藥品電商銷售數(shù)據(jù)據(jù)預測是68億)
這里面有很多制約因素,醫(yī)保不能實現(xiàn)網(wǎng)上支付是其中一個,而這一障礙也隨之政策和技術的推動在漸漸打開缺口。
據(jù)報道,近期,沈陽開通醫(yī)保網(wǎng)上購藥平臺,該平臺由沈陽市社保局與東軟公司、醫(yī)保定點藥店三方共同推出。參保人員可以使用社會保障卡(或醫(yī)保卡)在網(wǎng)上或通過藥店的**微信,購藥品、醫(yī)療器械等。不僅如此,醫(yī)保也將實現(xiàn)移動支付。消費者在網(wǎng)上預訂藥品后,藥店可以在24小時之內(nèi)送貨上門(2個月之內(nèi)送藥不收送貨費)并通過醫(yī)保移動POS機刷社會保障卡結算,此舉在全國尚屬首例。
今年1月17日,傳出浙江海寧實現(xiàn)了全國首例網(wǎng)上用醫(yī)?ㄙ徦幍南,但沈陽與海寧相比,在很多地方進步不少。
海寧的線上支付政策規(guī)定,需在線上進行用戶注冊,之后還得攜帶醫(yī)?ā⑸矸葑C到線下的藥店實地進行醫(yī)?ㄐ畔⒑藢、支付密碼設置以及人臉圖像采集后,才能在網(wǎng)上藥店進行網(wǎng)上醫(yī)保支付。雖然在當時,這是我國醫(yī)藥電商發(fā)展中的一次新突破,但和沈陽相比,實現(xiàn)支付前的注冊和信息采集過于麻煩,發(fā)展用戶的轉(zhuǎn)化率相對低一些。當然,這也是從數(shù)據(jù)和醫(yī)保資金的安全考慮。
此外,海寧的醫(yī)保支付還無法做到移動化,這就無法實現(xiàn)藥店**功能,從而也在一定程度上阻礙了用戶的網(wǎng)上購藥積極性。況且,沈陽作為一個區(qū)域性的特大城市,也是一個縣級市不可相比的。
因此,沈陽能實現(xiàn)醫(yī)保卡網(wǎng)上和移動支付購藥,的確是醫(yī)藥電商發(fā)展**一個具有開創(chuàng)性的事件。它與海寧的意義在于勇于嘗試,打破政策和技術的堅冰,為今后國內(nèi)醫(yī)藥電商的發(fā)展起到了帶頭和示范作用。縣級市和省會城市做到了,其他省市還等什么呢?
目前,影響醫(yī)藥電商的制約因素主要有:
處方藥網(wǎng)售政策還未開禁;
醫(yī)院對處方外流無動力,醫(yī)藥分開還任重道遠;
網(wǎng)絡醫(yī)保支付全面鋪開尚需時日;
網(wǎng)上購藥的消費習慣還需培育,消費場景亟待開發(fā);
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相信不遠的將來,以上阻礙將逐漸消融,醫(yī)藥市場真正迎來爆發(fā)。
責任編輯:楊海靜 www.atm-sprinta.com 2015-4-24 16:46:05
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