新《廣告法》關(guān)于醫(yī)藥行業(yè)的八大看點(diǎn)

添加日期：2015年9月6日 閱讀：1380

    新廣告法則對(duì)藥品、醫(yī)療器械、保健食品、醫(yī)療、農(nóng)藥、獸藥、飼料、酒類、招商、教育培訓(xùn)等多種重要商品和服務(wù)的廣告內(nèi)容作出了具體規(guī)范要求。
    新廣告法對(duì)涉及醫(yī)藥方面做哪些重要修訂？對(duì)各方法律責(zé)任做了哪些強(qiáng)化？小編就與您一起分享新廣告法在醫(yī)藥方面的修訂八大熱點(diǎn)：
    【看點(diǎn)1】藥品廣告需顯著標(biāo)明不良反應(yīng)
    藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。
    【解讀】為保證用藥安全，保護(hù)患者權(quán)益，有必要對(duì)藥品廣告進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范。
    【看點(diǎn)2】保健食品非藥品廣告不得涉及疾病防治
    保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
    【解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的功效，且實(shí)踐中保健食品廣告違法情況較為嚴(yán)重，三審稿為此將保健食品廣告準(zhǔn)則單列一條，作出了更有針對(duì)性的嚴(yán)格規(guī)范。
    【看點(diǎn)3】養(yǎng)生欄目禁發(fā)藥品、保健食品廣告
    廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
    【解讀】一些媒體以健康講座、養(yǎng)生節(jié)目等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告，致使消費(fèi)者權(quán)益受到損害的事件時(shí)有發(fā)生，法律設(shè)專門條款將有效防止無(wú)良商家“忽悠”消費(fèi)者。
    【看點(diǎn)4】母乳代用品廣告不能“登”上公共場(chǎng)所
    禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
    【解讀】母乳是嬰兒成長(zhǎng)*自然、安全、完整的**食物，母乳喂養(yǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)和促進(jìn)。
    【看點(diǎn)5】代言過(guò)虛假?gòu)V告者或?qū)⒂腥�年“禁期�?/STRONG>
    對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
    【解讀】廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范。
    【看點(diǎn)6】違法發(fā)布廣告，醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證或被吊銷
    醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
    【解讀】事實(shí)上，我國(guó)《醫(yī)療廣告管理辦法》已對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告行為作出過(guò)相關(guān)規(guī)定；此次上升到法律層面加大對(duì)違法發(fā)布廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)處罰力度，也顯示出加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療廣告管理的決心。
    【看點(diǎn)7】部門合力治理違法廣告
    新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門對(duì)有廣告違法行為的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
    【解讀】治理違法廣告需要部門聯(lián)動(dòng)形成合力，除了工商部門加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實(shí)履行對(duì)媒體活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)。
    【看點(diǎn)8】互聯(lián)網(wǎng)廣告不能“一鍵關(guān)閉”將受罰
    任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。違者將被處五千元以上三萬(wàn)元以下罰款。
責(zé)任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2015-9-6 15:42:17

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