2016年保健品營銷5大關(guān)鍵詞

添加日期：2016年5月31日 閱讀：3090

面向未來，中國保健品企業(yè)該如何做營銷策略?也許首先要關(guān)注五個(gè)趨勢。共振中國市場逐漸融入全球市場，對消費(fèi)的需求將會(huì)隨全球消費(fèi)趨勢的波動(dòng)而波動(dòng)，形成一種“共振”。

很多保健品企業(yè)非常注重強(qiáng)化傳統(tǒng)渠道，卻忽視網(wǎng)上渠道的溝通與分銷功能;但另外一些企業(yè)又完全依賴于互聯(lián)網(wǎng)，這樣的做法適用于小網(wǎng)店而非大企業(yè)。不管是全球還是中國，市場機(jī)會(huì)都在于網(wǎng)上和網(wǎng)下的結(jié)合，這兩種渠道相互融合、相互促進(jìn)，是非常顯著的趨勢。

成熟消費(fèi)者不成熟表現(xiàn)在兩方面

1、購買力有待提升，未來三五年中國政府會(huì)加大力度提升廣大普通消費(fèi)者收入，消費(fèi)者購買能力增強(qiáng)，需求就會(huì)被激發(fā)。

2、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)、判斷能力有待加強(qiáng)，缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者會(huì)盲從商家的推銷，盲目跟隨潮流，當(dāng)更加有知識(shí)、有經(jīng)驗(yàn)時(shí)，消費(fèi)者就會(huì)以自己的價(jià)值觀、自己能獲取的信息和自身經(jīng)驗(yàn)來比較分析，獲取真正對自己有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。中國的消費(fèi)者正在迅速從不成熟走向成熟，企業(yè)要真正迎合顧客對價(jià)值的看法，價(jià)值營銷變得越來越重要。

創(chuàng)新基于中國市場，我們也會(huì)有許多創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。中國有一些產(chǎn)品和服務(wù)，國外可能從來沒有。中國企業(yè)可以根據(jù)這些進(jìn)行創(chuàng)新，使創(chuàng)新成果在中國獲得廣泛認(rèn)同后走向國際。云南白藥本是傳統(tǒng)中藥，人們用它止血、治療跌打損傷等，現(xiàn)在云南白藥被應(yīng)用于生產(chǎn)創(chuàng)可貼、牙膏等，甚至大幅度壓制了一些國際大牌的市場。市場需要這樣的創(chuàng)新，中國也有這樣的市場潛力和資源來進(jìn)行創(chuàng)新。尤其在今天，中國傳統(tǒng)文化中的許多理念越來越得到了全世界的接受和認(rèn)同，中國很多產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，不僅能在中國獲取市場機(jī)會(huì)，而且可能發(fā)展到國外。

需求導(dǎo)向企業(yè)的營銷理念決定商業(yè)模式與生產(chǎn)方式，真正以顧客為中心的保健品營銷會(huì)成為保健品企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的重要原動(dòng)力。中國正在從短缺經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向更加充分競爭的市場經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的營銷理念將從“生產(chǎn)—銷售”理念轉(zhuǎn)向真正的“以顧客需求為導(dǎo)向”，這也將從根本上改變企業(yè)的商業(yè)觀念和商業(yè)模式。

在短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期，保健品企業(yè)強(qiáng)調(diào)“大規(guī)模、低成本、功能強(qiáng)、質(zhì)量優(yōu)”的競爭優(yōu)勢，這符合當(dāng)時(shí)的市場邏輯，但是在一個(gè)逐漸開放的、在許多領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)供過于求的經(jīng)濟(jì)體中，這種模式就會(huì)使企業(yè)陷入同質(zhì)化競爭。當(dāng)生產(chǎn)觀念、銷售觀念實(shí)質(zhì)性主導(dǎo)企業(yè)營銷行為時(shí)，企業(yè)口頭上宣稱“以顧客為中心”，其實(shí)所采取的各種推銷手段往往都有“誘導(dǎo)”與“瞞騙”的成分，并不是真心希望通過贏得顧客內(nèi)心的認(rèn)同和滿意，來形成顧客的長期忠誠。

我認(rèn)為，現(xiàn)在可能是一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，企業(yè)營銷理念真正由生產(chǎn)-銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰧?dǎo)向模式，商業(yè)模式因此也會(huì)發(fā)生根本性地改變：業(yè)務(wù)流程需要重組，企業(yè)邊界變得模糊，外包同企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)、生產(chǎn)將一體化，企業(yè)價(jià)值鏈可以得到無限延伸、并被重組。企業(yè)只需要掌握整個(gè)價(jià)值鏈中*核心的環(huán)節(jié)，就能形成自己的核心競爭力。簡單來講，營銷同企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新將是一體的，營銷會(huì)帶來企業(yè)商業(yè)模式的變革和創(chuàng)新，這是一個(gè)重要趨勢。

那么，面對這些變化，企業(yè)應(yīng)該做些什么準(zhǔn)備呢？

首先，要有智慧。短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期，企業(yè)在營銷上的思考是淺層次的，不夠深刻、不夠系統(tǒng)化、不夠具有前瞻性。要能夠真正從顧客所需要的價(jià)值角度出發(fā)，真正去理解顧客的需求和價(jià)值認(rèn)知，企業(yè)就得有智慧。如何獲得智慧?企業(yè)要有受過良好教育的專業(yè)營銷人才，組成人才結(jié)構(gòu)合理的團(tuán)隊(duì);團(tuán)隊(duì)成員之間要保持良好的溝通與合作關(guān)系，并且與外部**進(jìn)行合作，集思廣益。

其次，要懂得借鑒。我們許多中國企業(yè)總是自己探索，成功了很好，失敗了就自以為交學(xué)費(fèi)買教訓(xùn)。事實(shí)上，我們完全可以借鑒西方大量的理論和實(shí)踐，讓營銷成功機(jī)率更高，效率更高。當(dāng)然，引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，我們要做好本地化的探索，不是照搬，而是要洋為中用。

*后，企業(yè)要保持創(chuàng)新。企業(yè)時(shí)刻要進(jìn)行創(chuàng)新，而且創(chuàng)新不僅適合中國市場，甚至可以為國外，尤其是一些新興市場、新興國家所借鑒。在中國，消費(fèi)者階層差異大，不同地區(qū)的消費(fèi)者需求差異也很大，市場時(shí)刻在變動(dòng)之中，創(chuàng)新始終是企業(yè)營銷發(fā)展致勝的武器。如果不以創(chuàng)新的觀念去發(fā)展未來的營銷戰(zhàn)略，那我們一定會(huì)陷入粗放的規(guī)模擴(kuò)張、粗暴的價(jià)格競爭的漩渦之中。

智慧、借鑒、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新以及模式創(chuàng)新，它們將引領(lǐng)保健品行業(yè)走向另一個(gè)**！

責(zé)任編輯：候明芳    www.atm-sprinta.com    2016-5-31 14:09:55

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