醫(yī)藥電商向移動(dòng)端大遷移 政策放寬促潛力釋放

添加日期：2016年8月5日 閱讀：1499

近年以來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)頭不斷超越PC互聯(lián)網(wǎng)。在移動(dòng)通信技術(shù)向全社會(huì)縱身發(fā)展的背景下，1藥網(wǎng)、七樂(lè)康等醫(yī)藥電商以完善醫(yī)療服務(wù)的商業(yè)模式以及立足于醫(yī)藥政策放寬的紅利，迎來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥市場(chǎng)的春天。據(jù)近日發(fā)布的《2016中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，兩年后，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療電商市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期。但是近段時(shí)間，第三方平臺(tái)陸續(xù)收到了停止發(fā)布銷(xiāo)售藥品類(lèi)目商品的通知。由此可見(jiàn)，醫(yī)藥電商之路，仍需要循序漸進(jìn)的發(fā)展。

醫(yī)藥電商移動(dòng)端交易量占PC端上風(fēng)

易觀國(guó)際近日發(fā)布的《2016中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)升高。2015年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)藥電商市場(chǎng)交易規(guī)模PC端銷(xiāo)量占比由第*季度的56.2%減少到第四季度的44.9%，而移動(dòng)端則由43.8%增長(zhǎng)至55.1%，第三季度開(kāi)始醫(yī)藥電商移動(dòng)端交易占比開(kāi)始超過(guò)PC端。預(yù)計(jì)兩年后，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療電商市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展期。

此外，醫(yī)藥電商領(lǐng)域的APP活躍用戶(hù)數(shù)也正保持持續(xù)增長(zhǎng)。譬如，作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)**者的1藥網(wǎng)，其移動(dòng)化程度在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)可謂是先拔頭籌。2014年，1藥網(wǎng)率先上線(xiàn)移動(dòng)端APP。其移動(dòng)端的顧客占比目前已達(dá)80%，移動(dòng)端交易占比也已超過(guò)PC端。另外，1號(hào)藥店在主要移動(dòng)醫(yī)療APP月均活躍用戶(hù)和APP用戶(hù)認(rèn)知率上也是名列前茅。在主要移動(dòng)醫(yī)療APP月均活躍用戶(hù)方面，1號(hào)藥店以84.1萬(wàn)人位居第二;在主要移動(dòng)醫(yī)療APP用戶(hù)認(rèn)知率方面，則以76.5%位列第三。

移動(dòng)醫(yī)療“燒錢(qián)”路漫漫

美國(guó)數(shù)字醫(yī)療創(chuàng)業(yè)加速器StartupHealth*新發(fā)布的2016上半年全球互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療投融資報(bào)告表明，中國(guó)正成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療融資的熱點(diǎn)地區(qū)。2016年上半年全球39億美元的投融資成績(jī)中，單中國(guó)的平安好醫(yī)生一家就貢獻(xiàn)了5億美元。但據(jù)艾瑞日前發(fā)布的2016年中國(guó)獨(dú)角獸企業(yè)估值榜顯示，醫(yī)療健康類(lèi)公司僅錄得平安好醫(yī)生、華大醫(yī)學(xué)、掛號(hào)網(wǎng)-微醫(yī)集團(tuán)三家。由于絕大部分的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)尚處于投入期，甚有企業(yè)坦言，已做好準(zhǔn)備再燒10年錢(qián)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前幾乎所有的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中都對(duì)資本產(chǎn)生了嚴(yán)重的依賴(lài)，不少企業(yè)仍處于概念階段，甚至有部分企業(yè)尚未確立盈利模式，未來(lái)將有近九成的移動(dòng)醫(yī)療公司被淘汰。

可見(jiàn)，移動(dòng)醫(yī)療資本的關(guān)注度雖獲得提升，但是移動(dòng)醫(yī)療仍面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，移動(dòng)應(yīng)用APP的流量起伏無(wú)疑是一大致命威脅。以平安好醫(yī)生為例，其服務(wù)很大部分需要依托平安集團(tuán)8000萬(wàn)的用戶(hù)以及保險(xiǎn)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行推廣。如果沒(méi)有如此強(qiáng)大的數(shù)字做基礎(chǔ)，那么平安好醫(yī)生的估值只能是空中樓閣。

其次，受資本關(guān)注點(diǎn)的考驗(yàn)。對(duì)籌資者來(lái)說(shuō)，較為關(guān)心的是用戶(hù)獲取成本。大多數(shù)投資方*直觀的問(wèn)題是能否賺錢(qián)，這就得要求醫(yī)療創(chuàng)業(yè)公司有**的商業(yè)邏輯和穩(wěn)健的成本控制能力。

再者，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的一大瓶頸是硬件準(zhǔn)確度，目前重要是尋找突破口。醫(yī)療行業(yè)**也進(jìn)一步指出，移動(dòng)醫(yī)療必須要有可靠的硬件，在給予患者健康安全保障的基礎(chǔ)上，才能談智能化發(fā)展。

相關(guān)性政策陸續(xù)跟進(jìn)

據(jù)易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)醫(yī)藥B2C市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到657.4億元人民幣，2016年至2018年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)到56.7%。

攀高的數(shù)據(jù)背后，離不開(kāi)國(guó)家政策支持。自2005年《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》的正式頒布，經(jīng)歷2013年的爆發(fā)期，到2015年已進(jìn)入調(diào)整階段，至2016年，獲得醫(yī)藥網(wǎng)上交易資格證書(shū)的企業(yè)已有525家。再加上今年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的關(guān)于印發(fā)深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2016年重點(diǎn)工作任務(wù)的通知，《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2016年重點(diǎn)工作任務(wù)》提出要推進(jìn)衛(wèi)生信息化建設(shè)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療及醫(yī)藥電商發(fā)展利好頗多。業(yè)內(nèi)人士分析指出，一旦政策松綁，醫(yī)藥電商將迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)會(huì)。

不過(guò)，隨著第三方平臺(tái)陸續(xù)收到停止發(fā)布銷(xiāo)售藥品類(lèi)目商品的通知，醫(yī)藥電商A證試點(diǎn)已宣告結(jié)束。據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，日前，國(guó)家食藥監(jiān)局官網(wǎng)公布，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局分別通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監(jiān)管局，要求結(jié)束互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作。天貓醫(yī)藥館和一號(hào)店皆已停止藥品線(xiàn)上交易。

天貓醫(yī)藥館表示，行業(yè)各層面都在探求將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與醫(yī)藥流通零售行業(yè)結(jié)合，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的途徑，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)國(guó)家倡導(dǎo)的新醫(yī)改方案”。

2016年大半年，移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)都在加深互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展足跡。醫(yī)藥分開(kāi)，取消醫(yī)院藥品加成;分級(jí)診療，取消醫(yī)生加號(hào);網(wǎng)售處方藥，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保支付;醫(yī)師自由執(zhí)業(yè)、多點(diǎn)執(zhí)業(yè)等相關(guān)性政策陸續(xù)跟進(jìn)。國(guó)家醫(yī)療政策一有風(fēng)吹草動(dòng)，都讓互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商行業(yè)膽戰(zhàn)心驚，但同時(shí)也充滿(mǎn)了期待。

責(zé)任編輯：田月華 www.atm-sprinta.com 2016-8-5 14:33:09

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