廣電總局:嚴(yán)格限制醫(yī)藥廣告播出時長

    添加日期:2016年8月29日 閱讀:1797

    日前,從國家新聞出版廣電總局獲悉,今后醫(yī)藥、藥品、保健品、化妝品、美容、食品、醫(yī)療器械等企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告,播放時間不得超過1分鐘,而且不得以任何節(jié)目形態(tài)變相的發(fā)布,也不得以電視購物短片廣告形式播出。

    近日,針對日前部分節(jié)目利用非專業(yè)機構(gòu)、非專業(yè)人士假借普及健康知識的名義非法兜售藥品、保健品和醫(yī)療服務(wù),播放虛假醫(yī)藥廣告的問題,廣電總局印發(fā)《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》。

    通知稱,醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺電視臺策劃制作,不得由社會公司制作;播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目,中央廣播電視機構(gòu)、全國衛(wèi)視頻道需報總局備案,其它頻道、頻率需報所在地省級新聞出版廣電行政部門備案。

    同時通知提到,醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等**作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱,并在節(jié)目中據(jù)實提示。

    對于醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)的情況,通知嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù),嚴(yán)禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內(nèi)的任何形式,宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。

    廣電總局表示,各級新聞出版廣電行政部門要全面開展清理整治,同時還要與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)藥、工商、公安等部門溝通協(xié)作,共同治理違法違規(guī)行為。

    以下為通知全文:

    近年來,各級廣播電臺電視臺開辦了形式多樣的醫(yī)療資訊、醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目,積極宣傳普及疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健等科學(xué)知識,較好地滿足了廣大人民群眾的醫(yī)療健康信息需求。但有的節(jié)目利用非專業(yè)機構(gòu)、非專業(yè)人士假借普及健康知識的名義非法兜售藥品、保健品和醫(yī)療服務(wù)等,唯利是圖,危害群眾健康。同時,播放虛假醫(yī)藥廣告的問題也比較突出、屢禁不止,既損害人民群眾利益,也嚴(yán)重影響了廣播電視媒體形象。為此,現(xiàn)就進(jìn)一步加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理通知如下:

    一、高度重視醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出的管理。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出,是廣播電視宣傳的重要組成部分。做好醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出,對于宣傳國家醫(yī)藥衛(wèi)生政策,傳播醫(yī)學(xué)科學(xué)知識,引導(dǎo)民眾增強健康意識、養(yǎng)成健康生活方式,促進(jìn)醫(yī)患和諧,為健康中國創(chuàng)造良好氛圍、培育厚田沃土,具有十分重要的意義。各級新聞出版廣電行政部門和電臺電視臺等播出機構(gòu)要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話特別是在黨的新聞輿論工作座談會、全國衛(wèi)生與健康大會上的重要講話精神,切實增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識,始終堅持媒體屬性和正確導(dǎo)向,始終堅持人民的利益高于一切,始終堅持把社會效益放在首位,切實加強醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的建設(shè)管理,不斷提高節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)水平,努力為加快推進(jìn)健康中國建設(shè)、全面保障人民健康做貢獻(xiàn)。

    二、嚴(yán)格醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目管理。電臺電視臺開辦醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目,應(yīng)認(rèn)真貫徹執(zhí)行《國家新聞出版廣電總局關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》(新廣電發(fā)〔2014〕223號)精神,堅持以宣傳普及疾病預(yù)防、控制、治療和養(yǎng)生保健等科學(xué)知識為主體內(nèi)容,堅持真實、科學(xué)、**、實用的原則,不得夸大夸張或虛假宣傳、誤導(dǎo)受眾。

    (一)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目只能由電臺電視臺策劃制作,不得由社會公司制作。

    (二)嚴(yán)格醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目備案管理。中央廣播電視機構(gòu)、全國衛(wèi)視頻道播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目,報總局備案。其它頻道、頻率播出醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目,一律報所在地省級新聞出版廣電行政部門備案。未經(jīng)備案的醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目一律不得播出。

    (三)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請醫(yī)學(xué)、營養(yǎng)等**作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國家認(rèn)定的相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)和相應(yīng)專業(yè)副高以上職稱,并在節(jié)目中據(jù)實提示。醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目主持人須取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì),依法持證上崗。

    (四)嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)。嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)。嚴(yán)禁節(jié)目中間以包括“欄目熱線”以及二維碼等在內(nèi)的任何形式,宣傳或提示聯(lián)系電話、聯(lián)系方式、地址等信息。

    三、嚴(yán)格醫(yī)藥廣告播出管理。各級電臺電視臺播出醫(yī)藥廣告,要嚴(yán)格遵守《廣告法》、《廣播電視廣告播出管理辦法》等法律法規(guī)和政策規(guī)定,嚴(yán)禁播出任何虛假醫(yī)藥廣告。嚴(yán)格限制醫(yī)藥廣告播出的時長和方式,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告,不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布,不得以電視購物短片廣告形式播出,且單條廣告時長不得超過一分鐘。

    四、堅決查處各類違法違規(guī)行為。各級新聞出版廣電行政部門接到本《通知》后,要針對轄區(qū)內(nèi)電臺電視臺醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出情況,迅速組織開展清理核查工作,發(fā)現(xiàn)問題堅決整治,確保取得明顯成效。各級電臺電視臺要按照《通知》要求立即開展自查自糾、認(rèn)真整改。各級新聞出版廣電行政部門要在全面開展清理整治的同時,切實加強監(jiān)聽監(jiān)看體系建設(shè),建立健全長效監(jiān)管機制。要積極主動與當(dāng)?shù)匦l(wèi)生、醫(yī)藥、工商、公安等部門溝通協(xié)作,共同形成有效治理的合力。

    各省(區(qū)、市)貫徹落實本《通知》的情況,請于9月底前報總局傳媒機構(gòu)管理司。中央三臺、電影頻道節(jié)目中心、中國教育電視臺請于9月上旬報總局傳媒機構(gòu)管理司。

    責(zé)任編輯:田月華 atm-sprinta.com 2016-8-29 11:58:57

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