2017醫(yī)藥招商 絕不能犯4個(gè)錯(cuò)誤

    添加日期:2016年12月7日 閱讀:1804

    醫(yī)藥招商*容易犯哪些錯(cuò)誤?在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代里,藥企要想做好醫(yī)藥招商,首先不能犯醫(yī)藥招商的禁忌。那么,藥企如何做好醫(yī)藥招商?從細(xì)節(jié)做起,醫(yī)藥招商**不能犯以下4大錯(cuò)誤。

    1:醫(yī)藥招商模式不明

    個(gè)別中小醫(yī)藥招商企業(yè)拿著已被淘汰的產(chǎn)品,換個(gè)包裝貼個(gè)牌子,打些招商廣告,發(fā)幾張宣傳單,便開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)招商,往往沒(méi)有成功的樣板市場(chǎng),也沒(méi)有成功的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式,或者自己鼓吹的模式根本不能盈利,只是信奉產(chǎn)品嫁出去,不管死活的想法。等運(yùn)作一段時(shí)間,經(jīng)銷(xiāo)商們才發(fā)現(xiàn)模式不行,產(chǎn)品陳舊,市場(chǎng)不買(mǎi)單。此時(shí)經(jīng)銷(xiāo)商們悔之晚矣!市場(chǎng)日趨理性的今天,部分單位仍然抱著僥幸心理,沒(méi)有好模式卻硬說(shuō)自己模式先進(jìn),企圖通過(guò)招商這種手段達(dá)到聚斂錢(qián)財(cái)?shù)哪康。只有通過(guò)規(guī)范招商流程,以及提高行業(yè)的整體素質(zhì),才能有效地區(qū)分行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)和劣勢(shì)企業(yè),好的產(chǎn)品及無(wú)特質(zhì)產(chǎn)品,從而把那些混水摸魚(yú)的企業(yè)趕出局。只有這樣,才能重樹(shù)行業(yè)的形象,再次建立企商之間的信任度。

    2:醫(yī)藥銷(xiāo)售動(dòng)機(jī)不純

    近來(lái),醫(yī)藥保健品代理市場(chǎng)進(jìn)入低迷困惑期,盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象依然嚴(yán)重,成功運(yùn)作的產(chǎn)品屈指可數(shù),消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定期,在醫(yī)藥保健品代理非常時(shí)期,醫(yī)藥招商企業(yè)如何擺脫動(dòng)機(jī)不純的思想,代理商如何選擇好代理產(chǎn)品,減少風(fēng)險(xiǎn),無(wú)疑是*為引發(fā)關(guān)注的大事。醫(yī)藥保健品的功效報(bào)批和實(shí)際宣傳往往是脫節(jié)的,隨著法規(guī)監(jiān)管力度的加大,一些產(chǎn)品在招商中,無(wú)形把產(chǎn)品功效宣傳加大,以此敲開(kāi)代理商投資心理的“大門(mén)”,達(dá)到斂財(cái)?shù)哪康。但是,不擺正心態(tài),公司招商永遠(yuǎn)不能在健康、持續(xù)的平臺(tái)上做大做強(qiáng)。

    3:醫(yī)藥招商產(chǎn)品不新

    醫(yī)藥招商招久了之后,醫(yī)藥招商企業(yè)自己都解釋不了為什么還在招商,如果是一個(gè)好產(chǎn)品,應(yīng)該在比較短的時(shí)間里面,一個(gè)月也好,三個(gè)月也好,能夠完成招商。如果一年之后還在招商那是什么原因?企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì)反思。一個(gè)新產(chǎn)品啟動(dòng)順利,就會(huì)冒出多個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)相效仿,紛紛鼓吹自己是*新的高科技東西。黃金搭檔火了,“黃金記憶”、“第*搭檔”出來(lái)了,緊接著,“黃金搭配”也以類(lèi)似的包裝粉墨登場(chǎng)了。連劣質(zhì)奶粉也膽敢叫“黃金搭檔”!招商產(chǎn)品呼吁真正的高科技好東西的出現(xiàn)。

    4:醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)推廣不利

    產(chǎn)品媒介廣告價(jià)格在不斷上升;運(yùn)作媒體的手段和技術(shù)越來(lái)越復(fù)雜,無(wú)效的招商廣告比比皆是。廣告成本上升,產(chǎn)品又多,時(shí)段、版面、周期又緊,大家都在爭(zhēng)“食”吃,所以產(chǎn)品招商信息更難突出和有效傳遞,尤其對(duì)中小醫(yī)藥招商企業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品招商推廣日益困難。高空電視廣告因成本高、啟動(dòng)市場(chǎng)周期長(zhǎng),開(kāi)始被一些產(chǎn)品招商單位放棄。很多商家、廠(chǎng)家青睞報(bào)紙,可以讓代理意愿商詳細(xì)了解廣告,但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,報(bào)紙廣告不打整版或者半版招商信息還難以奏效。

    責(zé)任編輯:芳芳    atm-sprinta.com    2016-12-7 10:53:52

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