政策收緊的情況下，藥企和藥商應(yīng)該這樣合作！

添加日期：2017年5月8日 閱讀：1649

現(xiàn)在，由于兩票制實(shí)施，很多商業(yè)企業(yè)面臨難以為繼的情況，但是，一些商業(yè)企業(yè)自身承接著一些大型制藥企業(yè)的區(qū)域銷(xiāo)售功能，但有沒(méi)有終端資源和能力承接兩票制中的*后一票，這對(duì)大型制藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)兩難的選擇。

麥斯康萊行業(yè)**從各地執(zhí)行兩票制的規(guī)定中可以梳理出兩個(gè)亮點(diǎn)：

1.三種情形視同生產(chǎn)企業(yè)

(1)藥品耗材生產(chǎn)企業(yè)或科工貿(mào)一體化的集團(tuán)型企業(yè)設(shè)立的僅銷(xiāo)售本企業(yè)(集團(tuán))耗材的全資或控股商業(yè)公司;

(2)境外藥品耗材國(guó)內(nèi)總代辦(**1家);

(3)委托生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)營(yíng)企業(yè)代為銷(xiāo)售的藥品耗材上市許可持有人。

2. 國(guó)內(nèi)流通集團(tuán)型企業(yè)內(nèi)部像全資或控股子公司調(diào)撥藥品可不視為一票，但是*多只允許開(kāi)一次發(fā)票。(四川)

可見(jiàn)，上述兩點(diǎn)尤其是第*點(diǎn)讓很多大型制藥企業(yè)心動(dòng)，就是科工貿(mào)一體化的商業(yè)公司算作一票。

于是很多制藥企業(yè)開(kāi)始兼并與自身業(yè)務(wù)多年合作的商業(yè)企業(yè)，使之成為自身的區(qū)域銷(xiāo)售公司。

工商一體化的營(yíng)銷(xiāo)模式，說(shuō)簡(jiǎn)單了就是制藥企業(yè)延伸到渠道層面，通過(guò)區(qū)域的商業(yè)企業(yè)覆蓋下游渠道和終端。

原來(lái)的制藥企業(yè)工作重心是產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)，以及品牌建設(shè)，工商一體化后，制藥企業(yè)還要做倉(cāng)儲(chǔ)、物流等商業(yè)工作。

通過(guò)工商一體化，可以在新的政策形勢(shì)下構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的模式，通過(guò)工商一天化，可以讓制藥企業(yè)和原有的醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享，可以有效的避免亂價(jià)行為發(fā)生，從而提供整體的經(jīng)營(yíng)管理水平，提高盈利能力。

但是，大型制藥企業(yè)構(gòu)建廠商一體化存在諸多前置問(wèn)題需要解決，否則倉(cāng)促構(gòu)建起來(lái)的廠商一體化營(yíng)銷(xiāo)格局就會(huì)降低營(yíng)銷(xiāo)效率。

第三方醫(yī)藥服務(wù)體系麥斯康萊創(chuàng)始人史立臣從已經(jīng)發(fā)生的一些案例中梳理出一些前置要件，供各位參考：

1.股權(quán)結(jié)構(gòu)怎樣配置?

一般，廠商一體化的制藥企業(yè)基本上是要求控股的，因?yàn)樵趦善敝葡拢�全資或控股商業(yè)公司才算做一票，否則就難以適應(yīng)形勢(shì)，但是，怎樣評(píng)估商業(yè)企業(yè)的估值，是個(gè)難題，因?yàn)橐恍┥虡I(yè)企業(yè)原有的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可能比較大，其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品可能不僅僅是大型制藥企業(yè)一家，而是很多家，這時(shí)如果投入重資進(jìn)行控股或者全資收購(gòu)的話(huà)，制藥企業(yè)在全國(guó)進(jìn)行廠商一體化布局是非常困難的，尤其是上市公司，更難以操作。

2.利益怎樣劃分?

我們知道，一些商業(yè)公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品是多家的，不是一家，這時(shí)商業(yè)公司的利益怎樣保證?如果不能保證商業(yè)公司的利益，而是剝離其他制藥企業(yè)的產(chǎn)品，可能會(huì)導(dǎo)致商業(yè)公司利益受損，商業(yè)公司會(huì)抗拒。

3.商業(yè)公司原有網(wǎng)絡(luò)是否能持續(xù)存在?

很多省為單位的商業(yè)公司，其實(shí)自身并沒(méi)有什么網(wǎng)絡(luò)，而是通過(guò)層層向下招商的方式完成大型制藥企業(yè)的約定業(yè)績(jī)，而一旦兩票制下，很多省級(jí)商業(yè)公司的下游網(wǎng)絡(luò)斷裂，那么這家商業(yè)公司的實(shí)際價(jià)值就會(huì)急速降低，大型制藥企業(yè)通過(guò)投入資金與其進(jìn)行廠商一體化搭建新的營(yíng)銷(xiāo)布局的愿望會(huì)落空。

所以，還是要對(duì)擬廠商一體化的商業(yè)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)和終端價(jià)值評(píng)估才是*重要的，這也可以在股權(quán)配置上解決問(wèn)題。

4.資源能力在新政策形勢(shì)下能否保持?

一些商業(yè)企業(yè)在原來(lái)的政策形勢(shì)下，可能有醫(yī)院資源、政府資源、渠道資源、終端資源、市場(chǎng)資源等等資源，但是，在新的政策形勢(shì)下，這些資源可能被替代或者弱化。

比如招標(biāo)，一些商業(yè)公司原來(lái)憑借業(yè)務(wù)因素或者賄賂因素和政府、招標(biāo)等搭上關(guān)系，但新政策形勢(shì)下，這些關(guān)系資源可能被替代或者弱化。

又比如終端資源，原來(lái)的終端資源是依靠商業(yè)企業(yè)有眾多產(chǎn)品情況下維護(hù)的，但其一旦參加了某制藥企業(yè)的廠商一體化后，從數(shù)量急劇降低，話(huà)語(yǔ)權(quán)在終端也會(huì)降低，這就會(huì)導(dǎo)致一些所謂的終端資源弱化。

所以，制藥企業(yè)構(gòu)建廠商一體化時(shí)，要考慮如果成為自身在區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)公司，其資源和能是否會(huì)弱化。

5.后期怎么管理?

我們知道，制藥企業(yè)和商業(yè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式是完全不同的，一般制藥企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、品牌構(gòu)建等方面是運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)，而對(duì)于醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，倉(cāng)儲(chǔ)、物流、配送、銷(xiāo)售、終端關(guān)系維護(hù)拓展等方面是運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。

所以，管理上，不要財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)管控模式，*好是在確定年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)指標(biāo)前提下，實(shí)施財(cái)務(wù)管控或者戰(zhàn)略管控。

第三方醫(yī)藥服務(wù)體系麥斯康萊創(chuàng)始人史立臣認(rèn)為，*好在制藥企業(yè)層面設(shè)置相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)體系，把醫(yī)藥商業(yè)納入營(yíng)銷(xiāo)體系中來(lái)，進(jìn)行統(tǒng)一管理，但其區(qū)域個(gè)性和經(jīng)營(yíng)獨(dú)立權(quán)要放，因?yàn)楦鞯貐^(qū)域有各地區(qū)域的實(shí)際情況，不同的區(qū)域采用的營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)管理手段是不同的，中國(guó)制藥企業(yè)管理容易一刀切，一刀切就會(huì)限制新加入的醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)主動(dòng)性和能動(dòng)性。

經(jīng)過(guò)系列的篩選后，能夠建立合作關(guān)系的醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)，就納入制藥企業(yè)統(tǒng)一的管理范疇。



責(zé)任編輯：趙帥超 www.atm-sprinta.com 2017-5-8 15:08:59

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