眼科用藥零售市場擴(kuò)大 這三大類占八成

    添加日期:2017年5月27日 閱讀:1405

    6月6日是我國的第22個(gè)愛眼日,主題為“‘目’浴陽光,預(yù)防近視”。有數(shù)據(jù)顯示,我國青少年近視發(fā)病率高達(dá)50%~60%,占世界近視患者總數(shù)的33%,遠(yuǎn)高于我國占世界人口總數(shù)22%的比例,不斷刷新的記錄提醒著我們:愛惜眼睛,刻不容緩。

    數(shù)據(jù)顯示,近幾年來眼科用藥零售市場份額在2.6%~2.8%之間,波動(dòng)幅度較小。隨著生活習(xí)慣的改變,人們保護(hù)眼睛的意識在不斷提高,看似風(fēng)平浪靜的眼科用藥零售市場正悄然發(fā)生著變化。

    針對不同眼疾,眼科用藥有多種類別用藥,其中用于眼睛疲勞干澀、白內(nèi)障疾病、眼部感染疾病的眼科用藥占比較大,合計(jì)超出了八成的市場份額。

    抗疲勞干澀 新星品種有望領(lǐng)跑

    科技的發(fā)展讓電子產(chǎn)品迅速普及,手機(jī)和電腦基本成為了生活的必需品。電子產(chǎn)品給人們的工作和生活帶來便捷的同時(shí),也大大加重了眼睛的負(fù)擔(dān),用眼疲勞已經(jīng)成為了現(xiàn)代人日常疾病之一。抗疲勞用藥占據(jù)著眼科用藥零售市場近四成的份額,原因歸結(jié)于相比于其它類別,消費(fèi)者更愿意自行去藥店購藥此類產(chǎn)品來進(jìn)行自我治療。

    萘敏維滴眼液的市場份額近幾年持續(xù)**。該品種不含激素,且見效快,受到患者青睞。該品種雖有25家企業(yè)擁有批文,但僅山東博士倫的紅潤潔滴眼液躋身前五品牌,競爭較為激烈。在抗疲勞干澀用藥市場上,山東博士倫有兩個(gè)品牌擠進(jìn)前五,企業(yè)在競爭中優(yōu)勢凸顯,原因歸結(jié)于企業(yè)有針對性地對市場進(jìn)行了細(xì)分,不僅有用于成人市場的產(chǎn)品如緩解紅血絲的紅潤潔和偏于緩解眼疲勞的藍(lán)潤潔,還有緩解視疲勞和視物模糊的兒童裝小潤潔等。

    聚乙烯醇滴眼液是后起之秀,近幾年持續(xù)增長,市場份額漸漸逼近首位。聚乙烯醇滴眼液采用單劑量包裝,不含防腐劑,能起到人工淚液的作用,在生產(chǎn)技術(shù)上有較高要求,尤其是灌封技術(shù)和包裝材料方面。鑒于國內(nèi)技術(shù)方面的局限性,目前該品種僅有兩個(gè)廠家,一個(gè)是湖北遠(yuǎn)大天天明,占聚乙烯醇滴眼液90%左右的市場,另一個(gè)是臺資企業(yè)信東生技,雖然其市場份額暫時(shí)不高但成長性較好。

    白內(nèi)障用藥 中西藥各有千秋

    白內(nèi)障是常見眼科疾病之一,老年人是白內(nèi)障的高發(fā)人群。我國人口老齡化日趨嚴(yán)重,用藥剛性需求也日趨上升,白內(nèi)障用藥市場便成為眾多廠家的搶灘之地。數(shù)據(jù)顯示,白內(nèi)障用藥占據(jù)著眼科用藥零售市場接近三成的份額,為第二大亞類。

    與其它亞類不同,白內(nèi)障用藥零售市場有其自有的特點(diǎn),就是化學(xué)藥和中成藥市場份額相當(dāng)(見圖4)。白內(nèi)障屬祖國醫(yī)學(xué)“ 圓翳內(nèi)障”的范疇,中醫(yī)觀點(diǎn)認(rèn)為年齡相關(guān)性白內(nèi)障的病因是年老體衰,腎陽不足,脾虛、精血虧損、“虛”、“淤”并存為本病的發(fā)病機(jī)理,中醫(yī)藥治療多從肝、腎、脾三臟著手辨證論治,在延緩和治療白內(nèi)障方面有許多優(yōu)勢。

    撥云錠、杞菊地黃丸和麝珠明目滴眼液是白內(nèi)障中成藥用藥的主要品種,2016年上半年三者在白內(nèi)障用藥市場占據(jù)兩成份額,而在白內(nèi)障的中成藥市場份額則高達(dá)近五成。撥云錠被列為國家二級中藥保護(hù)品種,該品種有兩個(gè)廠家,其中楚雄老撥云堂近幾年增勢迅猛,2016年上半年占據(jù)撥云錠90%以上的市場。而杞菊地黃丸廠家眾多,仲景宛西制藥占據(jù)半壁江山,近幾年的市場份額持續(xù)上升。

    芐達(dá)賴氨酸滴眼液是白內(nèi)障化學(xué)藥用藥的主要品種,2016年上半年的市場份額達(dá)52.5%(見圖5)。該品種有八個(gè)廠家,浙江莎普愛思以**的優(yōu)勢**市場,且這兩年仍持續(xù)增長,使白內(nèi)障用藥市場的集中度進(jìn)一步提升。莎普愛思的營銷手段采用的是“渠道全程管理”,通過開展知識講座及公益活動(dòng),并持續(xù)加大廣告投入,使產(chǎn)品在中老年患者中享有較高的認(rèn)知度(見圖6)。

    抗感染用藥 品種更迭明顯

    以醫(yī)院作為主銷市場的抗感染用藥,在零售市場表現(xiàn)略遜一籌,加上“限抗令”的頒布,2013~2015年以抗生素為主的抗感染用藥在零售眼科用藥的市場份額持續(xù)下滑,但2016年上半年有所回暖。

    抗感染用藥零售市場的前五品種中,有兩個(gè)品種的市場份額近幾年持續(xù)上升,分別為鹽酸金霉素眼膏和左氧氟沙星滴眼液。鹽酸金霉素眼膏的增長主要得益于企業(yè)的擴(kuò)張,成長性持續(xù)向好。左氧氟沙星是氧氟沙星的左旋異構(gòu)體,抗菌活性有所增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示,近年來無論在零售市場還是醫(yī)院市場,左氧氟沙星滴眼液的市場份額都呈增長走勢,而氧氟沙星滴眼液則有緩慢下滑的跡象。但作為老牌的抗菌藥,有其療效及價(jià)格優(yōu)勢,故氧氟沙星滴眼液市場份額目前仍然處于**地位。

    總之,作為五官用藥之一的眼科藥品,其品牌的聲譽(yù)與產(chǎn)品的安全性及舒適度同樣重要,因此企業(yè)在做好產(chǎn)品宣傳的同時(shí),要把關(guān)好產(chǎn)品的質(zhì)量。另外,眼科用藥的劑型和包裝對進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者的潛力有一定的作用,企業(yè)可在這方面多加用功。雖然眼科用藥市場目前仍處于發(fā)展階段,但隨著市場競爭的加劇,眼科用藥必將逐步圍繞生產(chǎn)企業(yè)及品牌形成一個(gè)獨(dú)特的體系,衍生出幾支強(qiáng)勁的推動(dòng)力量,細(xì)分市場將呈現(xiàn)出市場份額向優(yōu)勢品牌集中的趨勢,競爭也將愈演愈烈。

    責(zé)任編輯:芳芳    atm-sprinta.com    2017-5-27 10:09:35

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