藥企營銷組織安全、合規(guī)、高效構(gòu)建原則

添加日期：2017年7月17日 閱讀：3466

如今很多制藥企業(yè)包括有自營隊伍的制藥企業(yè)，醫(yī)學(xué)、市場功能極度弱化，無力支撐營銷轉(zhuǎn)型。史立臣認為，新的營銷組織應(yīng)該以下面幾點作為構(gòu)建原則，才能保持安全、合規(guī)和高效。

—、是強化醫(yī)學(xué)、市場功能。

醫(yī)學(xué)、市場功能是未來在中國市場上營銷決勝的根本。現(xiàn)在，很多制藥企業(yè)包括有自營隊伍的制藥企業(yè)，醫(yī)學(xué)、市場功能極度弱化，無力支撐營銷轉(zhuǎn)型。

二、是強化不同市場的應(yīng)對策略。

很多制藥企業(yè)或者全國一盤棋，應(yīng)用相同的營銷政策，或者什么都不做，任由市場自然發(fā)展，這些主要是代理模式為主的制藥企業(yè)。

全國一盤棋或者任由市場發(fā)展的做法都會讓營銷難以具備高效性，更多的可能是區(qū)域市場營銷萎縮。

不同市場提升省級營銷團隊的政府事務(wù)能力、學(xué)術(shù)能力、院外營銷能力、基層市場對接能力等都是必要的，需要因地制宜。

三、是強化商務(wù)功能。

“兩票制”的推行，讓很多制藥企業(yè)的原有商業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)大的混亂，很多省級代理商已經(jīng)名不副實、徒有其名，如果再以省市代理商或經(jīng)銷商為市場運作主體，制藥企業(yè)的營銷會受到很大沖擊。

這就要求制藥企業(yè)重新定位商務(wù)功能，尋找到具有做醫(yī)院、藥店、門診等終端能力的純銷商業(yè)建立合作關(guān)系。如果還依靠那些省級代理，不僅作用不大，還會出現(xiàn)問題。

四、是強化合規(guī)性。

很多制藥企業(yè)的營銷高層或者制藥企業(yè)的決策層還處于觀望或者心存僥幸的階段，認為國家的反商業(yè)賄賂的高壓不會持續(xù)太長時間，就像2006年持續(xù)了不到半年 就偃旗息鼓了�，F(xiàn)在看來，國家真的下了決心，要徹底懲治醫(yī)藥購銷領(lǐng)域的商業(yè)賄賂行為。所以，真實的強化合規(guī)、提升市場層面工作、避免代金銷售是下一年度工作的重中之重。

可惜的是，很多制藥企業(yè)在年度會議上還是片面地強調(diào)營銷業(yè)績，對合規(guī)營銷只字不提或者一帶而過。這種做法是對營銷人員不負責(zé)任，也是對企業(yè)的發(fā)展不負責(zé)任。

合規(guī)營銷，提前建立非代金銷售的營銷態(tài)勢，是制藥企業(yè)發(fā)展的根本。

五、是強化資源整合與合作能力。

現(xiàn)在的醫(yī)藥市場，單純地依靠自有團隊形成良好的營銷業(yè)績難度較大，尤其是制藥企業(yè)普遍市場功能弱化的前提下，國家的諸多政策會導(dǎo)致醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)的各種營銷資源碎片化、零散化，這就需要省或全國層面強化營銷資源的整合能力。比如市場、學(xué)術(shù)功能，如果短期內(nèi)很難建立，就和國內(nèi)諸如麥斯康萊等專業(yè)機構(gòu)合作;招標事宜，尋找各省有政府資源的招標精通人士從事招標工作;進入醫(yī)院工作的，可以整合自然人的醫(yī)院關(guān)系資源。

制藥企業(yè)很多專業(yè)能力因為多年的代金銷售是弱化的，或者沒重視，短期內(nèi)很難發(fā)展起來。這就要求各省的負責(zé)人及營銷高層能夠整合各種資源，為制藥企業(yè)的營銷服務(wù)。

六、是營銷組織要扁平化、要精簡。

很多有自營隊伍的制藥企業(yè)，營銷組織非常復(fù)雜、 管理層級很深，導(dǎo)致信息傳遞變形失真，很多市場信息不能及時反饋，導(dǎo)致營銷效率低下。

筆者第三方醫(yī)藥服務(wù)體系麥斯康萊創(chuàng)始人史立臣認為未來的制藥企業(yè)營銷組織一定要扁平化。即便是銷售額幾百億的制藥企業(yè)，營銷總經(jīng)理——大區(qū)經(jīng)理——省經(jīng)理——區(qū)縣經(jīng)理、區(qū)縣業(yè)務(wù)人員，四個層級就足夠，不需要太多層級。

責(zé)任編輯：芳芳    atm-sprinta.com    2017-7-17 14:25:33

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