添加日期：2018年1月2日 閱讀：1271
在營銷界想要做的更好，只有將文化與品牌結(jié)合起來。每個(gè)品牌都追求將本土的文化給融入到品牌里，而世界上的知名品牌無一不是代表了本國或是特定群體的獨(dú)特的文化等。例如：萬寶路香煙以牛仔文化，讓整個(gè)美國乃至全世界向往自由、放任不羈的年輕人成為其忠實(shí)的顧客。寶馬作為德國汽車的代表品牌之一，其強(qiáng)調(diào)操作性、強(qiáng)調(diào)駕駛樂趣、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的獨(dú)特文化內(nèi)涵，讓寶馬在奔馳等大品牌的重重阻力下，只用了20年就成為了世界**的汽車品牌。
也許你認(rèn)為文化營銷只是國際品牌或者大品牌的把戲，那么你錯(cuò)了，這只是中國企業(yè)管理者在營銷中的一個(gè)誤區(qū)。任何一個(gè)品牌和文化都有一個(gè)從有到無的過程，一個(gè)企業(yè)的強(qiáng)大是因?yàn)槲幕饾u強(qiáng)大的，而不是因?yàn)槠髽I(yè)強(qiáng)大才慢慢有了文化。下面我們從國內(nèi)冰淇淋行業(yè)的崛起的領(lǐng)軍品牌DF冰淇淋(Dairy Fairy冰雪精靈)，分析文化營銷的重要性。作為國內(nèi)*成功的冰淇淋加盟連鎖企業(yè)，DF冰淇淋一直將文化營銷作為市場營銷中*為重要營銷策略之一，并取得了空前的成功。短短的幾年內(nèi)在業(yè)界成為了領(lǐng)軍品牌，無論在市場知名度和加盟商開發(fā)速度等方面都遙遙**于其他品牌。
香港迪孚國際投資集團(tuán)作為DF冰淇淋的母公司，08年開始涉足冰淇淋市場，建立迪孚時(shí)代(北京)國際商業(yè)連鎖有限公司，DF冰淇淋品牌誕生。持之以恒的堅(jiān)持以精靈文化，活潑、可愛的精靈形象，時(shí)尚、新鮮、刺激、活力四射的文化內(nèi)涵，在冰淇淋市場中獨(dú)樹一幟。
有了文化內(nèi)涵，這是不夠的，品牌文化不是自己說給自己聽的，而是要將這種文化傳遞給消費(fèi)者，這才是文化營銷的關(guān)鍵，“-8度的新鮮感覺”這句廣告語成為了橋梁，鏈接消費(fèi)者與DF冰淇淋和品牌文化。讓DF冰淇淋的文化、品牌、產(chǎn)品以一種新的感覺，新的形式，新的概念傳遞給我們年輕的消費(fèi)者。
DF冰淇淋在2011和12年迎來爆發(fā)，加盟商數(shù)量急速增長，成為了冰淇淋加盟行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。目前DF冰淇淋擁有開業(yè)門店300余家，簽約加盟商已經(jīng)超過500家。是國內(nèi)連鎖加盟行業(yè)一道*為亮麗的風(fēng)景，更成為了冰淇淋加盟行業(yè)的神話，而這一切都是源于DF冰淇淋注重自身品牌和文化的建設(shè)。我們相信DF冰淇淋在今后會更加注重品牌文化營銷，成為引領(lǐng)中國冰淇淋發(fā)展的傳奇品牌。
文章來源：
1.凡本網(wǎng)注明“來源：1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品，均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://atm-sprinta.com”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。
2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源（非1168醫(yī)藥招商網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。
3.其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。
4.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。聯(lián)系郵箱：2817276005@qq.com。
粵公網(wǎng)安備 44011102000390號
