品牌文化營銷未來以為消費(fèi)者傳遞為中心

    添加日期:2018年1月2日 閱讀:1271

    在營銷界想要做的更好,只有將文化與品牌結(jié)合起來。每個(gè)品牌都追求將本土的文化給融入到品牌里,而世界上的知名品牌無一不是代表了本國或是特定群體的獨(dú)特的文化等。例如:萬寶路香煙以牛仔文化,讓整個(gè)美國乃至全世界向往自由、放任不羈的年輕人成為其忠實(shí)的顧客。寶馬作為德國汽車的代表品牌之一,其強(qiáng)調(diào)操作性、強(qiáng)調(diào)駕駛樂趣、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的獨(dú)特文化內(nèi)涵,讓寶馬在奔馳等大品牌的重重阻力下,只用了20年就成為了世界**的汽車品牌。

    也許你認(rèn)為文化營銷只是國際品牌或者大品牌的把戲,那么你錯(cuò)了,這只是中國企業(yè)管理者在營銷中的一個(gè)誤區(qū)。任何一個(gè)品牌和文化都有一個(gè)從有到無的過程,一個(gè)企業(yè)的強(qiáng)大是因?yàn)槲幕饾u強(qiáng)大的,而不是因?yàn)槠髽I(yè)強(qiáng)大才慢慢有了文化。下面我們從國內(nèi)冰淇淋行業(yè)的崛起的領(lǐng)軍品牌DF冰淇淋(Dairy Fairy冰雪精靈),分析文化營銷的重要性。作為國內(nèi)*成功的冰淇淋加盟連鎖企業(yè),DF冰淇淋一直將文化營銷作為市場營銷中*為重要營銷策略之一,并取得了空前的成功。短短的幾年內(nèi)在業(yè)界成為了領(lǐng)軍品牌,無論在市場知名度和加盟商開發(fā)速度等方面都遙遙**于其他品牌。

    香港迪孚國際投資集團(tuán)作為DF冰淇淋的母公司,08年開始涉足冰淇淋市場,建立迪孚時(shí)代(北京)國際商業(yè)連鎖有限公司,DF冰淇淋品牌誕生。持之以恒的堅(jiān)持以精靈文化,活潑、可愛的精靈形象,時(shí)尚、新鮮、刺激、活力四射的文化內(nèi)涵,在冰淇淋市場中獨(dú)樹一幟。

    有了文化內(nèi)涵,這是不夠的,品牌文化不是自己說給自己聽的,而是要將這種文化傳遞給消費(fèi)者,這才是文化營銷的關(guān)鍵,“-8度的新鮮感覺”這句廣告語成為了橋梁,鏈接消費(fèi)者與DF冰淇淋和品牌文化。讓DF冰淇淋的文化、品牌、產(chǎn)品以一種新的感覺,新的形式,新的概念傳遞給我們年輕的消費(fèi)者。

    DF冰淇淋在2011和12年迎來爆發(fā),加盟商數(shù)量急速增長,成為了冰淇淋加盟行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。目前DF冰淇淋擁有開業(yè)門店300余家,簽約加盟商已經(jīng)超過500家。是國內(nèi)連鎖加盟行業(yè)一道*為亮麗的風(fēng)景,更成為了冰淇淋加盟行業(yè)的神話,而這一切都是源于DF冰淇淋注重自身品牌和文化的建設(shè)。我們相信DF冰淇淋在今后會更加注重品牌文化營銷,成為引領(lǐng)中國冰淇淋發(fā)展的傳奇品牌。


    責(zé)任編輯:趙帥超 atm-sprinta.com 2018-1-2 15:07:41

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