添加日期：2018年1月23日 閱讀：1648
藥品零加成+反腐趨勢嚴格
300萬醫(yī)生尋求陽光下賺錢之道
隨著醫(yī)改深入，公立醫(yī)院“以藥養(yǎng)醫(yī)”已瓦解。根據國家衛(wèi)計委的通報，2017年9月底，全國各級各類公立醫(yī)院全部取消藥品加成，實行藥品零差率。北京等城市，通過設立醫(yī)事服務費、調整醫(yī)療服務價格等手段，建立醫(yī)生依靠優(yōu)質醫(yī)療服務保障、提高收入的機制。
為遏制“藥品回扣”，醫(yī)療反腐力度不斷加強，2017年已進入高壓態(tài)勢。上海、安徽兩省衛(wèi)計委相繼發(fā)文，規(guī)定：醫(yī)務人員收受商業(yè)賄賂價值在5000元及以上將吊銷執(zhí)業(yè)證書。
上述政策相互作用，亦在倒逼醫(yī)生放棄對“賣藥分獎金”和靠“回扣”賺取灰色收入的依賴。
而不斷推陳出新的互聯網醫(yī)療服務平臺，無疑為公立醫(yī)院醫(yī)生利用業(yè)余時間，靠專業(yè)服務“創(chuàng)收”開辟了一條可以曬在陽光下的道路。
放眼中國300萬執(zhí)業(yè)醫(yī)師，僅僅只有6萬人利用業(yè)余“碎片”時間，在互聯網醫(yī)療平臺提供專業(yè)服務“掙錢”的醫(yī)生，占比僅2%。
雖然互聯網+醫(yī)療很熱，但市場化才剛剛開始，患者為線上服務買單的規(guī)模還在成長，“但我們應該看到，網上建立的醫(yī)生品牌，已經開始深刻影響患者線下就診決策，進而影響醫(yī)生在醫(yī)院里的臨床業(yè)務和收益�！�
合規(guī)壓力倒逼
藥品學術推廣需要擁抱互聯網
2016年12月，央視播出《高回扣下的高藥價》，開啟了中國醫(yī)藥反腐新態(tài)勢，醫(yī)療系統(tǒng)內，醫(yī)生的行為受規(guī)范;藥品生產經營鏈條上，合規(guī)營銷成了2017年國內外藥企*“牽心”的事兒。
12月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局公布《醫(yī)藥代表登記備案管理辦法(征求意見稿)》明確，醫(yī)藥代表不得承擔藥品銷售任務，不得參與統(tǒng)計醫(yī)生個人開具的藥品處方數量。
可以預見，2018，藥品的合規(guī)推廣，是市場洗牌和藥企絕地重生的艱難挑戰(zhàn)。
分析人士指出，未來互聯網平臺將成為藥企營銷的重要陣地。
截止目前，各大藥企利用互聯網工具主要服務于兩個群體：醫(yī)生與患者。
從服務于醫(yī)生的角度來看，藥企選擇用互聯網工具來進行學術推廣和營銷，主要是對傳統(tǒng)醫(yī)藥代表拜訪模式的一種補充，利用其低成本、多樣化的優(yōu)勢，更好地為藥企和醫(yī)生搭建信息溝通平臺，而醫(yī)生對于互聯網工具也表現出越來越樂觀開放的態(tài)度。
除了更好地與醫(yī)生建立互動，互聯網營銷的另一個目標就是服務于患者。例如醫(yī)生處方藥物后，用互聯網工具管理病人的依從性，這對醫(yī)生、患者和制藥企業(yè)都具有很大意義。
分析人士指出，未來處方藥互聯網營銷將掌握主要兩個原因：
其一是低成本，相較于醫(yī)藥代表拜訪、學術會議等方式，在線營銷成本更低，對人員、物料等的消耗更小;
其二是廣覆蓋，互聯網工具的特征就是快速復制和傳播;
隨著中國分級診療體系的完善，大量患者從公立大醫(yī)院回歸基層，藥品的使用終端更加分散化，在線推廣，有望幫助藥企進入廣闊市場。
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【適用范圍】用于緩解頸、肩、腰、腿及閉合性軟組織疼痛、腫脹等不適癥狀人群的物理冷敷�！臼褂梅椒ā客庥�。將本品適量直接涂抹于不適部位，輕輕按摩2-3分鐘，每日2-3次。
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