如何玩轉(zhuǎn)“年味兒營銷”？看看天貓這波暖心計(jì)！

添加日期：2018年2月1日 閱讀：1247

臨近過年，一大波春節(jié)主題的廣告撲面而來，看了那么多，我只服這幾支：

01

“什么?!我的包裹失蹤啦!”

如果過年回家的包裹突然失蹤了，你會(huì)怎么辦，包裹里有你的新衣服，你的新化妝品，你的好吃的!



包裹丟了不重要，重要的是丟的是過年的包裹!這就很重要了，破案，迫在眉睫——然而當(dāng)你發(fā)現(xiàn)，你的衣服穿在親戚們的身上的時(shí)候，你能怎么辦?你也很絕望啊?你只能一次一次問自己為什么過年準(zhǔn)備的年貨不多備點(diǎn)??!只能做一個(gè)佛系女孩兒，面帶微笑：I’m OK。

02

無論你多大，過年回家，老媽的臉色就會(huì)經(jīng)歷“興高采烈”“微笑和藹”“不厭其煩”“相看兩厭”等一系列過程，中國人很少說愛，表達(dá)出來的很少是內(nèi)心的情緒，而我們也擅長將*不好的一年展露給家里人。子女嫌爸媽的嘮叨很煩，但這種嘮叨里的愛又讓人淚崩。

03

我的奶奶失憶了，她先是忘記回家的路，然后開始給我起各種外號(hào)，甚至差點(diǎn)帶走別人家的小孩被當(dāng)成人販子…就在我以為她連我也忘記的時(shí)候，她在年夜飯上的一個(gè)小舉動(dòng)讓所有人都落淚了：也許失憶的不是奶奶，是我們……

04

過年回誰家?這是一個(gè)永遠(yuǎn)的難題，好像定時(shí)炸彈一樣，常常在年前引發(fā)夫妻間的爭(zhēng)吵。到了這個(gè)時(shí)候，丈夫會(huì)回憶起妻子往日的付出嗎?妻子又會(huì)給出丈夫一個(gè)什么樣的驚喜?——關(guān)于過年回誰家，《*好的安排》這個(gè)故事里的一對(duì)小夫妻，從爭(zhēng)吵到和解，給了我們一個(gè)特別暖心的答案。

怎么樣?這波高質(zhì)量的春節(jié)主題廣告，是不是每個(gè)場(chǎng)景都有一種**的趕腳?原來這幾只高質(zhì)量片子都是天貓廣告禮的年貨節(jié)系列。

順藤摸瓜扒了扒幕后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和合作模式，才知道天貓新媒體這次又在搞事情了!

春節(jié)營銷戰(zhàn)場(chǎng)創(chuàng)意突圍因?yàn)楸澈笥袀�(gè)“大計(jì)劃”

每年的春節(jié)前，都是營銷的戰(zhàn)場(chǎng)，各路廣告都在打新年主題，天貓的這四支創(chuàng)意短片看下來，故事走心，情節(jié)自然，這些接地氣兒的故事在視頻中先將尖銳的問題拋出來，結(jié)尾又都能用溫情做巧妙的解答，無論哪個(gè)年齡層次都能在這幾只片子里找到共鳴。

一系列高質(zhì)量作品的背后是因?yàn)樘熵埓虻囊惶捉M合拳：

去年年底，天貓推出了一個(gè)“天貓青年媒體計(jì)劃”，定位是為與頭部內(nèi)容KOL合作，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的欄目式的內(nèi)容、服務(wù)于天貓品牌及營銷活動(dòng)的一種新型的內(nèi)容營銷合作模式。

其中，每逢年度大主題就進(jìn)行系列化、風(fēng)格化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容演繹的欄目叫做《天貓廣告禮》，這次《天貓廣告禮》的第*個(gè)系列就是春節(jié)前的天貓年貨節(jié)系列，圍繞“年味”“年貨”的主題，邀請(qǐng)了四位新銳青年導(dǎo)演，從不同人設(shè)視角來講不同的故事，將一個(gè)主題的故事講得豐富動(dòng)人。

跨界合作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造現(xiàn)象級(jí)營銷視頻

本次《天貓廣告禮》欄目的合作方是二更，天貓青年媒體計(jì)劃這一次玩出了新高度，跨界聯(lián)合二更、各大一線品牌，加上天貓自身的平臺(tái)屬性和品牌資源，本來就很難匹敵的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)因?yàn)閺?qiáng)大的內(nèi)容陣容和合作矩陣而充分放大。

在大多數(shù)電商平臺(tái)還在拘泥于流量、促銷、硬廣的時(shí)候，天貓新媒體選擇和頭部內(nèi)容制作者站在一起，成為伙伴�？梢哉f這種策略是贏在起跑線的：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、搭建舞臺(tái)，讓青年導(dǎo)演發(fā)揮創(chuàng)意和才華，讓作品本身散發(fā)出生活氣息。這也許就是“青年媒體計(jì)劃”的意義所在。

引領(lǐng)碎片化短視頻時(shí)代

天貓這波資源助攻也很猛天貓青媒計(jì)劃除了在內(nèi)容上有創(chuàng)新模式，在資源上也是有神助攻的，這次《天貓廣告禮》不僅通過頭部新媒體渠道做背書，還匹配了天貓站內(nèi)資源做呼應(yīng)，甚至還有淘寶站內(nèi)流量反哺等資源，聽起來就很厲害是不是——在注意力日漸碎片化的今天，對(duì)每一個(gè)線上品牌來說，社交媒體和天貓平臺(tái)的資源閉環(huán)都是稀缺價(jià)值。



責(zé)任編輯：趙帥超 atm-sprinta.com 2018-2-1 15:17:18

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