藥品終端競技,包裝設(shè)計(jì)不容小覷

    添加日期:2010年11月19日 閱讀:1264

      隨著藥品終端銷售競爭的日趨激烈,生產(chǎn)企業(yè)在營銷方案的制定過程中也越來越注重細(xì)節(jié)。以市場為導(dǎo)向,換位思考,把握消費(fèi)者的心理感受,是企業(yè)產(chǎn)品策劃推廣的重心。藥品包裝作為與消費(fèi)者溝通的*后環(huán)節(jié),在營銷中所處的位置十分關(guān)鍵。在國外,制藥企業(yè)用于藥品外包裝的成本投入約占成本價(jià)值的10%~25%,可形象的將之比喻成產(chǎn)品外衣。包裝的好惡將直接影響消費(fèi)者對該產(chǎn)品的主觀感受,同時(shí)成功的包裝設(shè)計(jì)也會(huì)給企業(yè)帶來豐厚的利潤回報(bào)。 
      但通過終端調(diào)研可以發(fā)現(xiàn),很多產(chǎn)品治療效果很好,也備受醫(yī)生和藥師青睞,但因產(chǎn)品包裝不能盡如人意,而難以贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。尤其在普藥營銷中,生產(chǎn)廠家眾多,產(chǎn)品之間差異化不大,競爭十分激烈,如何在琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出,包裝所起的作用十分明顯。那么怎樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝?在包裝設(shè)計(jì)中要注意哪些細(xì)節(jié)呢? 
      藥品是一種特殊的商品,有嚴(yán)格的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)制。針對藥品包裝,目前主要有《中華人民共和國藥典》、《中華人民共和國藥品管理法》、《藥品生產(chǎn)管理規(guī)范》、《藥品包裝管理辦法》等法律法規(guī)對其進(jìn)行約束,符合相應(yīng)法律法規(guī)的要求,是藥品包裝設(shè)計(jì)的先決條件,同時(shí)在具體設(shè)計(jì)中要充分注重以下幾個(gè)方面。 
      1.注重材質(zhì),強(qiáng)化**理念 
      材質(zhì)選擇是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一環(huán),好的包裝材質(zhì)給顧客會(huì)留下物有所值的印象。有很多企業(yè),不重視包裝的材質(zhì),使得產(chǎn)品的包裝盒看上去不結(jié)實(shí),易于損壞。有些紙板材質(zhì)很差,表面粗糙,使得產(chǎn)品整體看上去不上檔次,不能引起顧客的興趣,也不會(huì)引起藥店的重視。所以材質(zhì)選擇、設(shè)計(jì)要充分考慮顧客的感受,既能保護(hù)產(chǎn)品不受損害,又要利于貯運(yùn)及攜帶。但是優(yōu)質(zhì)材質(zhì)的選用會(huì)增高企業(yè)運(yùn)營成本,如在紙板上覆膜,還可能會(huì)造成不必要的浪費(fèi),不利于環(huán)保。在**觀念深入人心的今 天,如何能設(shè)計(jì)出既美觀又節(jié)約環(huán)保的**包裝,就需要企業(yè)提出獨(dú)特的構(gòu)思設(shè)計(jì)。如華藥在包裝設(shè)計(jì)中,采用水性油上光工藝,就很好的解決了環(huán)保問題,而且包裝精美,成本低廉,取得了很好的營銷效果。 
      2.善用“語言”,實(shí)現(xiàn)有效溝通 
      藥品包裝主要是通過文字、色彩、圖形三個(gè)方面向消費(fèi)者傳遞信息,將之比喻成“語言”毫不為過。其中文字*為重要,除了表述名稱、功能、用法、注意事項(xiàng)等必要信息外,文字的構(gòu)思編排要力求簡明、醒目、美觀。另外在文字設(shè)計(jì)中,也可注了傳統(tǒng)文化元素,如一些中藥包裝文字,常常融入中國書法于其內(nèi),兼有大氣莊重,展示了獨(dú)特的文化底蘊(yùn),再輔以精美的印刷,給人留下深刻的印象。色彩的選擇與搭配,能夠影響藥品的整體視覺效果。不同的色彩有不同的象征意味,如**、藍(lán)色能使人放松、鎮(zhèn)靜,故多用于鎮(zhèn)靜安神、解熱鎮(zhèn)痛、降壓類的藥品。紅色給人以熱情與柔和的感覺,多用于保健滋補(bǔ)類藥品,尤其是一些女性保健品如“太太口服液”、“ 九芝堂驢膠補(bǔ)血顆! “女人緣”等,都選用紅色外包裝。圖形設(shè)計(jì)是第三個(gè)關(guān)鍵要素,通過點(diǎn)、線、面的合理布局來“說話”,以概括、簡潔、新穎的手法使頗具美感的產(chǎn)品形象展現(xiàn)在人們面前,比較經(jīng)典的案例如三金片的“Y型箭頭” 和芬必得的“人形線條”等。文字、色彩、圖形,這三個(gè)因素要互相協(xié)調(diào),通過有效整合,才能發(fā)揮*好的溝通效果。如兒童用藥,文字設(shè)計(jì)可以增添一些活潑元素,色調(diào)搭配可以選擇鮮艷、明亮的黃、綠、紅等顏色。適當(dāng)增加一些卡通形象,效果更佳,這便充分考慮到了兒童天真率直的個(gè)性。 
      3.深度挖掘,著眼人性化設(shè)計(jì) 
      在包裝設(shè)計(jì)中,人性化理念日益引人重視,要在尊重理解顧客的基礎(chǔ)上,挖掘顧客需求,使其更有親和力,才能有效地把握市場。對顧客的人性化關(guān)懷與尊重要體現(xiàn)在方方面面,使顧客感知到企業(yè)的良苦用心?梢詮哪繕(biāo)人群做文章,結(jié)合患者特點(diǎn),制定設(shè)計(jì)方案。如一些老年患者,視力功能減退,那么對老年病用藥的包裝字體可以適當(dāng)調(diào)大,方便閱讀。對一些急性病的藥瓶瓶蓋設(shè)計(jì)要做到開啟方便,使患者在急需用藥時(shí),能夠在第*時(shí)間服藥,控制病情。而出于對兒童用藥安全考慮,要增加瓶蓋的開啟難度,使兒童必須將在成人的幫助下才能服藥,避免兒童在無人監(jiān)督時(shí)誤服藥品,造成用藥安全事故的發(fā)生。 
      4.突顯個(gè)性,明確品牌定位 
      當(dāng)今,在營銷管理和品牌建設(shè)方面都在倡導(dǎo)差異化,使產(chǎn)品與其他企業(yè)的區(qū)別開來。藥品包裝也不例外,在營銷策劃中,要注重個(gè)性的提煉,以打造自己的品牌。包裝設(shè)計(jì)中,要結(jié)合企業(yè)品牌特點(diǎn),明確市場定位。如腦白金的成功推出,給業(yè)界人士以不少啟示。配合腦白金作為注入健康元素禮品的廣告宣傳,其包裝盒設(shè)計(jì)也十分精美,通過禮盒形式給人以大氣貴重的感覺,輔以藍(lán)色色調(diào),使其外觀醒目大方,看上去上檔次,而且便于提拎,這便是符合品牌定位的很好實(shí)例。另外高新技術(shù)也應(yīng)不斷引入藥品包裝,如防偽技術(shù)、識別條碼、印刷工藝等方面的應(yīng)用與創(chuàng)新,也有利于產(chǎn)品質(zhì)量的整體提高和品牌的宣傳推廣。 
      在激烈的藥品終端競技中,包括技術(shù)含量、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷理念、品牌策劃等多方面的競爭,合理優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)定能夠幫助企業(yè)搶占先機(jī),制勝一籌。我國制藥企業(yè)要提升自身的產(chǎn)品品質(zhì),必須要加強(qiáng)對其的研究與關(guān)注。  
            責(zé)任編輯:小季    atm-sprinta.com    2010-11-19 15:07:41

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