日本知名藥企，剛買下中國藥廠

添加日期：2018年4月2日 閱讀：2674

中國藥企，被日本買了!

▍小林制藥收購中國藥企

3月29日，日本知名藥企小林制藥宣布，已完成對(duì)中國江蘇中丹制藥有限公司的全資收購。



據(jù)日本時(shí)事通信社報(bào)道，此舉將會(huì)幫助小林制藥獲得在中國境內(nèi)直接銷售非處方藥品的資格。小林制藥計(jì)劃在獲批后2、3年內(nèi)，向中國市場推出小林制藥旗下抗肩周疼痛的**產(chǎn)品“安美露”。

公開資料顯示，此次被收購的江蘇中丹制藥有限公司，成立于2003年6月，是江蘇中丹集團(tuán)股份有限公司投資的全資子公司，是一家專業(yè)從事醫(yī)療器械、制劑研發(fā)、生產(chǎn)銷售為一體的綜合性企業(yè)。

▍拿下的藥企，連年虧損

中丹制藥主要生產(chǎn)皮膚外用藥，并定位 “打造皮膚藥**型生產(chǎn)企業(yè)”。收購方小林制藥株式會(huì)社，有120年的歷史。被國人熟知，源于近幾年的“出國代購熱”、以及“日本旅游必買目錄”。

小林此次收購的是一家連續(xù)虧損3年的藥企。

據(jù)小林公開數(shù)據(jù)，中丹制藥2014年到2016年的年凈利潤分別是0、-200萬元、-400萬元;銷售收入為1800萬元、1800萬元、2000萬元。

▍早有收購計(jì)劃，瞄上國內(nèi)市場

國人日本爆買，刺激小林制藥早就有收購中國藥企，產(chǎn)品本地化的計(jì)劃。2017年1月，據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站報(bào)道，日本小林制藥計(jì)劃在未來三年投資300億日元收購中國等地的企業(yè)，擴(kuò)大醫(yī)藥品的海外銷售。

小林制藥社長表示，希望通過在市場前景廣闊的中國銷售醫(yī)藥品來拓展海外業(yè)務(wù)。小林制藥的很多產(chǎn)品深受中國游客的青睞，具有代表性的有女性保健藥“命之母”以及消炎鎮(zhèn)痛藥“Anmerutsu”。

為了在中國獲得醫(yī)藥品制造銷售的許可，小林制藥計(jì)劃于2017年收購當(dāng)?shù)刂扑幤髽I(yè)，獲得許可之后，將結(jié)合中國的藥事法進(jìn)行醫(yī)藥品的開發(fā)，并在中國市場銷售。

一向縝密的日本企業(yè)，此次收購比規(guī)劃的時(shí)間晚了一點(diǎn)點(diǎn)。

▍國人赴日爆買，是個(gè)局

國人到日本的瘋狂搶購，對(duì)奶粉、馬桶蓋和各種藥妝的掃貨，以筆者的**來看，一部分原因，是被日本產(chǎn)品高品質(zhì)理念的長期灌輸，另一個(gè)很重要的原因在于導(dǎo)游。

跟團(tuán)去日本，現(xiàn)在回想，導(dǎo)游在整個(gè)旅游過程中說的每句話，都和銷售有關(guān)。先從日本社會(huì)的先進(jìn)談起，結(jié)合日本人健康長壽的事實(shí)，*后把關(guān)鍵點(diǎn)落在日本人的衣食住行上面。

盡可能傳遞出日本產(chǎn)品的高品質(zhì)，對(duì)健康的決定性因素，恰好擊中了國人蓬勃生發(fā)的保健意識(shí)。

▍日本神藥能紅多久?

有力、持續(xù)刺激國人享受高品質(zhì)生活的愿景，時(shí)間也把握的剛剛好——把購買熱情點(diǎn)爆時(shí)，正好趕到免稅店。大包小包往國內(nèi)扛，水到渠成，至于品質(zhì)、效果會(huì)不會(huì)比國內(nèi)的更好，其實(shí)很難判斷，價(jià)格貴倒是事實(shí)。

這種銷售模式下，有相當(dāng)一部分國人是在某種理念、場景渲染下的沖動(dòng)消費(fèi)，以及“旅游歸來不空手”的傳統(tǒng)。

現(xiàn)在，小林制藥決定把暢銷藥品國產(chǎn)化，國人還會(huì)不會(huì)趨之若鶩，很難說。

責(zé)任編輯：田月華 atm-sprinta.com 2018-4-2 15:07:29

文章來源：新浪網(wǎng)