添加日期：2019年7月10日 閱讀：1303
如今保健品市場日益擴大，保健品競爭激烈，同質(zhì)化嚴重，保健品企業(yè)如何與同類產(chǎn)品區(qū)分開?保健品企業(yè)如何在眾多品牌中脫穎而出?保健品如何做好營銷策劃?下面介紹保健品營銷策劃方案。
1、產(chǎn)品內(nèi)涵差異化：產(chǎn)品的定位、細分、目標、功效、支持體系。產(chǎn)品營銷是產(chǎn)品內(nèi)涵重要的一個方面，一個新的產(chǎn)品上市前所要做的工作是首先確定產(chǎn)品定位，明確產(chǎn)品消費群體，對群體進行細分和區(qū)隔，根據(jù)目標群體的消費喜好，結(jié)合產(chǎn)品的實際功能效果，尋找支撐產(chǎn)品市場可信度的營銷方案。
2、產(chǎn)品外延差異化：利用傳播、渠道、促銷等手段將產(chǎn)品展示給消費者。策略性的媒體組合，對目標群體開發(fā)，對差異化內(nèi)涵進行相應(yīng)的分階段訴求。
3、產(chǎn)品植入消費心智：單一的產(chǎn)品不可能滿足消費者多元訴求，特定性顧客服務(wù)，才能充分發(fā)揮產(chǎn)品優(yōu)勢。企業(yè)需要通過一系列營銷活動向目標消費者傳達產(chǎn)品定位，讓消費者注意到這一品牌，并感到它就是他們所需要的，這樣才能占據(jù)消費者心智。
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