解析：保健品市場(chǎng)的招商敗局（上）

添加日期：2021年2月5日 閱讀：944

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企業(yè)根據(jù)自己所存在的制造商力的不足之處，借助于經(jīng)銷(xiāo)商的網(wǎng)絡(luò)資源、資金資源以及借關(guān)系進(jìn)行分銷(xiāo)產(chǎn)品，這就是招商的原因所在。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商之間的合作是各得所需，通過(guò)合作生財(cái)。但是市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象不斷嚴(yán)重，從而導(dǎo)致有的生產(chǎn)企業(yè)為了謀得生存想出了一些“怪招”，有的就直接將招商作為生財(cái)之道，致使經(jīng)銷(xiāo)商遭受絕大的虧本。這樣的情況嚴(yán)重打擊了經(jīng)銷(xiāo)商代理產(chǎn)品的信心度。從而造成了現(xiàn)在市場(chǎng)一邊喊著保健品招商，卻無(wú)人問(wèn)津，另一邊經(jīng)銷(xiāo)商在喊著沒(méi)有產(chǎn)品可以做。如此情況造就了目前保健品招商出現(xiàn)的“粥多僧少”的怪現(xiàn)象。

我們可以看到在藥交會(huì)上，大量的發(fā)放招商手冊(cè)，*后是便宜了收廢紙的;招商會(huì)成為雞肋，大家是食之無(wú)味，棄之可惜。當(dāng)我們重新回過(guò)頭縱觀整個(gè)保健品招商市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多失敗的例子，也從中看到了招商行為中出現(xiàn)的種種弊端。根據(jù)保健品保健品市場(chǎng)所出現(xiàn)的招商敗局，進(jìn)行一一分析。無(wú)定位，目標(biāo)分散企業(yè)進(jìn)行招商營(yíng)銷(xiāo)的目的不外乎這四種：一、回籠資金，緩解壓力;二、打擊對(duì)手，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;三、建立新網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)辟新市場(chǎng);四、鞏固老市場(chǎng)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。



招商的第*步就是要制定招商策劃，而招商策劃的第*步就是確定目標(biāo)，明確目標(biāo)之后，整個(gè)招商策劃工作才能有的放矢。而目標(biāo)的確立也就要明確這幾個(gè)方面：一是要知道達(dá)到的目標(biāo)是什么;二是根據(jù)目標(biāo)進(jìn)行的一切工作;三目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)。那么確定招商目標(biāo)的第*步有會(huì)是什么呢?就是要挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)銷(xiāo)商，從而打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，增加自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。招商必須具備明確的目標(biāo)以及要求，才能夠達(dá)到預(yù)期所想要的效果。

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